（答案资料）电子科技大学17秋《广告学》在线作业2

1.《广告法》中规定（）是广告主要监督管理机关。
A.县级以上人民检察机关答案

B.县级以上人民法院
C.县级以上人民政府工商行政管理部门
D.县级以上公安机关
正确答案：C满分：5分
2.奥格威在他的一篇演说稿中提出&quot全力用他们的广告建立最受欢迎的形象界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人&quot。实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点（）。
A.广告投资要以回收成本和获得利润为基础
B.广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题
C.广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称
D.广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报
正确答案：D满分：5分
3.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指（）。
A.用通用符号所传达的广告信息，如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
B.广告所形成的感觉上的信息
C.由情节所形成的感觉信息
D.由色彩形成的感觉信息
正确答案：A满分：5分
4.广告主题主要解决（）。
A.广告创意问题
B.广告什么的问题，即广告卖点问题
C.广告对象问题
D.广告艺术化问题
正确答案：B满分：5分
5.广告对象的意向性是指（）。
A.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中
B.广告引起心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物
D.广告引起心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象
正确答案：C满分：5分

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