中石油(华东)《消费心理学》2017年秋学期在线作业（二）答案

欧阳老师

《消费心理学》2017年秋学期在线作业（二）
一、单选题:【8道,总分:40分】


1.消费者愿意高价购买名牌产品，这是以下哪种自我意识的比拟（　）。          (满分:5)
    A. 社会经济地位比拟
    B. 文化修养比拟
    C. 生活情趣比拟
    D. 观念更新比拟
2.“太太乐味精”的商品名字采用了以下哪种命名的心理策略（　）。          (满分:5)
    A. 借效用
    B. 借地名
    C. 借比喻
    D. 借谐音
3.“感冒灵”的商品名字采用了以下哪种命名方法（　）。          (满分:5)
    A. 以商品的主要效用命名
    B. 以商品的制作方法命名
    C. 以商品的主要成分命名
    D. 以商品的产地命名
4.以下哪一项不是造成消费者从众行为的原因（　）。          (满分:5)
    A. 行为参照
    B. 个体的自我察觉
    C. 对偏离的恐惧
    D. 群体的凝聚力
5.以下哪一种消费类型所对应的群体拥有家庭消费的决策权和购买权（　）。          (满分:5)
    A. 少年儿童消费
    B. 青年消费
    C. 中年消费
    D. 老年消费
6.“雪花啤酒”的名称反映了以下哪一项商品名称的心理功能(    )。          (满分:5)
    A. 认知商品
    B. 便于记忆
    C. 诱发情感
    D. 启发联想
7.可检索性是以下哪种类型广告所具有的心理特征（　）。          (满分:5)
    A. 报纸广告
    B. 杂志广告
    C. 广播广告
    D. 网络广告
8.以基本生活消费为主，子女教育支出占比例较高——这是以下哪一类型的群体的消费心理所具有的特征（　）。          (满分:5)
    A. 最低收入群体
    B. 低收入群体
    C. 中低收入群体
    D. 中等收入群体
二、多选题:【3道,总分:18分】

1.根据消费结构可以将家庭划分为以下哪几种类型(    )。          (满分:6)
    A. 生存消费型家庭
    B. 生存劳动型家庭
    C. 生活享受型家庭
    D. 生活发展型家庭
2.消费者对“新产品”的理解包括以下哪几方面(    )。          (满分:6)
    A. 过去没有的，第一次在市场出现的产品
    B. 在老产品的基础上进行革新和改进的产品
    C. 改进了包装和式样，为消费者提供了方便的产品
    D. 过去在市场上出现过，消失一段时间后又重新在市场上出现的产品
3.增强广告效果的心理策略包括以下哪几方面(    )。          (满分:6)
    A. 引起注意
    B. 启发联想
    C. 增进感情
    D. 增强记忆
三、判断题:【7道,总分:42分】

1.在进行商店内部色彩调配时，淡色具有压缩空间的感觉。(    )          (满分:6)
    A. 错误
    B. 正确
2.在家庭消费品的购买中，男性是这一行为的主要承担者。(    )          (满分:6)
    A. 错误
    B. 正确
3.消费者的模仿行为是一种非强制性行为。(    )          (满分:6)
    A. 错误
    B. 正确
4.某一产品的广告诉求可以和竞争对手相同。 (    )          (满分:6)
    A. 错误
    B. 正确
5.实践证明，正式渠道传播往往比非正式的更有效。(    )          (满分:6)
    A. 错误
    B. 正确
6.具有交互作用属于电视广告的心理特征。(    )          (满分:6)
    A. 错误
    B. 正确
7.商品的包装对于促进销售的作用不大。(    )          (满分:6)
    A. 错误
    B. 正确
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