中石油(华东)《广告学》2017年秋学期在线作业（一）答案

《广告学》2017年秋学期在线作业（一）
一、单选题:【10道,总分:50分】


1.以下不属于诈骗性广告的是(    )          (满分:5)
    A. 有意夸大商品的优点或用途
    B. 广告主的许诺在客观情况变化的条件下不能实现
    C. 利用广告使消费者产生某些恐惧心理或不健康心理
    D. 有意夸大商品的优点或用途，利用文字游戏等对消费者进行愚弄
2.在构成的分类中，(    )属于时间构成。          (满分:5)
    A. 形态构成
    B. 色彩构成
    C. 立体构成
    D. 动态构成
3.广告信息主要由直接信息和间接信息两部分构成，下面选项中属于广告的间接信息的是(    )          (满分:5)
    A. 企业与商标名称
    B. 语言
    C. 由色彩所形成的感觉
    D. 包装及外观识别
4.下列选项中(    )不属于现代设计主要包括的三大分支。          (满分:5)
    A. 视觉传播设计
    B. 工业设计
    C. 建筑设计
    D. 环境设计
5.为传播某些特殊的、有明确时间要求的信息所进行的广告是(    )。          (满分:5)
    A. 短期广告
    B. 长期广告
    C. 高频率广告
    D. 时机性广告
6.下面广告的基本特点中，(    )是区别广告与新闻活动的重要特点。          (满分:5)
    A. 广告的投入产出特点
    B. 广告费用的性质特征
    C. 广告内容特征
    D. 广告是说服艺术
7.（?       ）是广告在传递过程中产生的信息障碍。          (满分:5)
    A. 产生不应有的联想和感觉，尤其是使人联想到其他同类商品
    B. 媒体的传真程度较差
    C. 错误的或完全相反的宣传主题
    D. 消费者个人的文化、修养及心理原因
8.在现代广告学的基本研究对象中，(    )更多的涉及了广告艺术问题。          (满分:5)
    A. 对谁广告
    B. 广告什么
    C. 怎么广告
    D. 广告的科学管理
9.(    )不属于从战国时期到唐朝的广告最初形式。          (满分:5)
    A. 声响广告
    B. 实物广告
    C. 悬物广告
    D. 幌子广告
10.以下广告在确定广告主题时，(    )选择了品牌定位的方法          (满分:5)
    A. “世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”
    B. 万宝路的香烟广告
    C. “该产品的生产采用全自动流水线”
    D. “蝙蝠”电风扇连续运转半年多后，所有指标仍然达到国颁标准
二、判断题:【10道,总分:50分】

1.药品、医疗器械的广告中不有说明治愈率或者有效率的内容。（　　　）          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
2.在进行广告创作的时候，可以用纯艺术的标准来要求和指导广告。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
3.广告产出可以完全准确地利用利润来直接衡量。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
4.如果一个产品在消费者心目中占据着“第一”或“领导者”的地位，其他产品同样可以在这个市场上站住脚。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
5.“让模特穿上时装以展示时装的美丽”这里的时装是广告的附加价值。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
6.企业可以选择商品的一般用途进行广告诉求。如“手表走时准确，空调四季如春。”这样的广告更能给人熟悉感。（　　　）          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
7.“宣传某保健品为高科技产品，能治百病”属于诈骗性广告。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
8.某广告中出现了中华人民共和国国旗的形象，这是符合广告行为的准则的。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
9.当某些商品特点或优点处于中心位置时，我们可以用商品特点作为广告主题。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
10.最终以促进商品销售为目的的广告，如商品广告、企业广告、观念广告等在绝大多数情况下属于销售广告。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
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