（答案资料）西南交通大学17秋《运输市场营销概论》在线作业二

西南交《运输市场营销概论》在线作业二
一、单选题:【30道,总分:60分】


1.交通运输合同关系是运输企业与(    )(    )的关系。          (满分:2)
    A. 政府方
    B. 中介方
    C. 承运人
    D. 运输使用者
2.消费者在商品的数量、等级、品种等方面往往会随着购买力和商品价格高低而转移,这说明消费需求的(    )(    )。          (满分:2)
    A. 发展性
    B. 多样性
    C. 层次性
    D. 伸缩性
3.顾客的满意是相对的,只有(    )(    )才能使企业获得生存和发展。          (满分:2)
    A. 创新
    B. 安全
    C. 发展
    D. 开拓
4.以下不属于工业品市场特征的是(    )(    )。          (满分:2)
    A. 派生性
    B. 非专家购买
    C. 多人决策
    D. 受价格变动影响小
5.市场营销组合是制定企业市场营销战略的(    )(    )。          (满分:2)
    A. 根本
    B. 条件
    C. 保证
    D. 基础
6.影响销售渠道选择的决定性因素是(    )(    )。          (满分:2)
    A. 产品
    B. 市场因素
    C. 需求情况
    D. 企业资源条件
7.消费者对未来商品购买的长期规划决策是一种(    )(    )决策。          (满分:2)
    A. 确定性
    B. 战略性
    C. 策略性
    D. 风险性
8.购买与销售属于市场营销的(    )(    )功能。          (满分:2)
    A. 交换
    B. 供给
    C. 便利
    D. 反馈
9.市场的广义角度是指(    )(    )交换关系的总和。          (满分:2)
    A. 社会劳动力
    B. 社会商品
    C. 社会产品
    D. 社会货币
10.运输产品具有(    )(    )不可分离的特征。          (满分:2)
    A. 运输产品和运输服务
    B. 生产过程和消费过程
    C. 产品和质量
    D. 效率和安全
11.(    )(    )是企业选择市场竞争策略的基础。          (满分:2)
    A. 竞争者分析
    B. 顾客分析
    C. 企业资源分析
    D. 市场细分
12.资金融通、风险负担、市场情报等属于市场营销的(    )(    )功能。          (满分:2)
    A. 交换
    B. 供给
    C. 便利
    D. 实现
13.市场营销学的核心概念是(    )(    )。          (满分:2)
    A. 市场
    B. 产品
    C. 交换
    D. 销售
14.(    )(    )是企业选择市场竞争策略的前提。          (满分:2)
    A. 竞争者分析
    B. 顾客分析
    C. 企业资源分析
    D. 市场细分
15.通过调查、收集资料、分析、研究企业营销活动中存在的问题,提出解决问题的可行办法是企业市场营销调研的(    )(    )。          (满分:2)
    A. 方法
    B. 原则
    C. 目标
    D. 准则
16.企业资源分析是企业选择市场竞争策略的(    )(    )。          (满分:2)
    A. 前提
    B. 基础
    C. 条件
    D. 原则
17.市场营销学的研究对象是以满足(    )(    )需求为中心的企业营销活动的过程及其规律性。          (满分:2)
    A. 生产者
    B. 供给者
    C. 企业主
    D. 消费者
18.以占有一定量的紧俏商品为主要目的的购买动机称为(    )(    )购买动机。          (满分:2)
    A. 求美
    B. 求廉
    C. 储备
    D. 好癖
19.某汽车公司选择小型汽车市场作为其目标市场,制定一套营销方案,尽力在这一市场上取得较大份额,此为(    )(    )目标市场策略。          (满分:2)
    A. 无差异
    B. 差异
    C. 集中
    D. 专业化
20.运输市场既有空间上的广泛性,又有具体(    )(    )的特定性。          (满分:2)
    A. 位移
    B. 对象
    C. 时间
    D. 地点
21.在商场用摄像机记录消费者购买活动过程,这种调查方法是(    )(    )。          (满分:2)
    A. 直接观察法
    B. 行为记录法
    C. 实验法
    D. 亲自经历法
22.市场细分是细分(    )(    )。          (满分:2)
    A. 现代市场营销产品
    B. 不同商品需求的消费者
    C. 同种产品需求各异的消费者
    D. 生产同种产品的不同企业
23.揭示和鉴别某种因变量的变化受哪些因素的影响,以及各种影响因素的变化对因变量产生影响的程度的调研,称为(    )(    )调研。          (满分:2)
    A. 探索性
    B. 描述性
    C. 因果性
    D. 预测性
24.以注重商品和劳务的实际使用价值为主要目的的购买动机称为(    )(    )购买动机。          (满分:2)
    A. 求实
    B. 求新
    C. 求名
    D. 求美
25.在经济条件下,企业的一切经济活动都是围绕着(    )(    )展开的          (满分:2)
    A. 生产
    B. 需求
    C. 市场
    D. 供给
26.在常见的四大广告媒体中,针对性最强的是(    )(    )。          (满分:2)
    A. 电视
    B. 广播
    C. 报纸
    D. 杂志
27.以人为中心来研究市场营销学,即从市场体制、市场结构、流通渠道等方面来观察市场活动。这是市场营销学的(    )(    )。          (满分:2)
    A. 组织研究法
    B. 产品研究法
    C. 机构研究法
    D. 功能研究法
28.运输与储存属于市场营销的(    )(    )功能。          (满分:2)
    A. 交换
    B. 供给
    C. 便利
    D. 调节
29.个人收入高低对客运需求的影响,可以从(    )(    )的兴衰得到反映。          (满分:2)
    A. 服务业
    B. 旅游业
    C. 饮食业
    D. 娱乐业
30.以下不属于工业品市场特征的是(    )(    )。          (满分:2)
    A. 派生性
    B. 非专家购买
    C. 多人决策
    D. 受价格变动影响小
二、多选题:【20道,总分:40分】

1.广告的构成要素有(    )(    )(    )(    )。          (满分:2)
    A. 激发需求
    B. 广告主
    C. 广告信息
    D. 广告媒体
    E. 广告费
2.在市场营销中,市场调研的作用主要表现在(    )(    )(    )(    )。          (满分:2)
    A. 市场
    B. 顾客
    C. 产品
    D. 服务
    E. 分销
3.市场营销学的特点是(    )(    )(    )。          (满分:2)
    A. 科学性
    B. 全程性
    C. 实践性
    D. 针对性
    E. 综合性
4.客运市场细分的一般标准有(    )(    )(    )(    )。          (满分:2)
    A. 人口特点
    B. 地理环境
    C. 经济因素
    D. 心理性格
    E. 购买行为
5.新产品就具有的要素(    )(    )(    )(    )。          (满分:2)
    A. 适应性
    B. 简易性
    C. 可试性
    D. 获利性
    E. 相对优点
6.市场调研的内容除市场环境、顾客需求外,还有(    )(    )(    )(    )。          (满分:2)
    A. 企业产品
    B. 产品价格
    C. 竞争对手
    D. 促进销售
    E. 分销渠道
7.影响运输市场消费需求的经济发展因素有(    )(    )(    )(    )。          (满分:2)
    A. 工农业生产水平
    B. 经济发展水平
    C. 经济结构变动
    D. 产业结构
    E. 生产力布局
8.研究市场营销学的具体方法主要有(    )(    )(    )(    )研究法。          (满分:2)
    A. 产品
    B. 产量
    C. 组织
    D. 功能
    E. 管理
9.形成市场的基本条件包括(    )(    )(    )(    )。          (满分:2)
    A. 存在买卖双方
    B. 有购买力
    C. 有可供交换的商品
    D. 有购买意愿
    E. 有买卖双方能接受的交易价格
10.公关人员应具备的能力有(    )(    )(    )(    )。          (满分:2)
    A. 组织能力
    B. 社交能力
    C. 协调能力
    D. 自我推销能力
    E. 应酬能力
11.市场细分化的要求有(    )(    )(    )(    )。          (满分:2)
    A. 可集合性
    B. 可衡量性
    C. 实效性
    D. 可占领性
    E. 稳定性
12.运输市场上的竞争有(    )(    )(    )(    )。          (满分:2)
    A. 企业之间
    B. 自有运输与公共运输之间
    C. 同运输方式之间
    D. 客货运输之间
    E. 同一运输方式内企业之间
13.影响目标市场策略选择的因素有(    )(    )(    )(    )。          (满分:2)
    A. 企业资源能力
    B. 市场需求特点
    C. 竞争者状况
    D. 产品
    E. 服务
14.在西方运输管理理论中,公共运输业必须承担(    )(    )(    )(    )等特殊义务。          (满分:2)
    A. 安全与交付义务
    B. 合理收费义务
    C. 服务义务
    D. 承诺义务
    E. 正当竞争与无差别待遇义务
15.市场的一般功能有(    )(    )(    )(    )。          (满分:2)
    A. 实现功能
    B. 调节功能
    C. 反馈功能
    D. 生产功能
    E. 便利功能
16.影响商品销售渠道选择的主要因素有(    )(    )(    )。          (满分:2)
    A. 产品因素
    B. 价格因素
    C. 市场因素
    D. 销售体制
    E. 企业本身因素
17.市场营销观念的重点包括(    )(    )(    )(    )。          (满分:2)
    A. 整体营销活动
    B. 顾客满意
    C. 达成交换
    D. 顾客导向
    E. 满足潜在需求
18.市场竞争所需的条件包括(    )(    )(    )(    )。          (满分:2)
    A. 独立
    B. 自由
    C. 平等
    D. 公开
    E. 合法
19.市场营销具有(    )(    )(    )(    )效用。          (满分:2)
    A. 形式
    B. 地点
    C. 使用
    D. 时间
    E. 持有
20.市场营销学的理论体系包括(    )(    )(    )。          (满分:2)
    A. 营销原理
    B. 市场调研
    C. 需求分析
    D. 营销组合
    E. 科学服务
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