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西南交《广告学B》在线作业一
一、判断题:【29道,总分:58分】
1.品牌性格（Brand Character）于20世纪80年代，由美国的葛瑞（GRrey）广告公司提出。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.根据世界贸易组织的有关规定，2004年1月1日起，外资企业可以在中国广告公司控股，2005年底中国广告市场将完全开放。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.品牌延伸是一个错误。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.销售促进是企业运用多种短期刺激，鼓励购买或销售企业产品或服务的活动，有针对消费者的促销工具，又针对中间商的促销工具，有针对推销员的促销工具。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.广告传播的四阶段理论由美国广告学家科利（Russll.H.Colley）提出。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.广告学是一门揭示揭示如何进行成功广告的一般规律性及其方法和技巧的学科。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.委托代理模式是自己编织初步广告预算，然后由广告代理公司完成其他工作。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.确定广告主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.自实施模式是自己或委托广告公司完成广告调查、策划、制作，然后委托广告代理公司发布。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.中国广告萌芽于3000多年以前。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.独特销售主张于20世纪40年代由美国达彼思广告公司董事长瑞夫斯提出，盛行于70年代。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.整合营销传播是一种营销传播计划，他要确认评估各种传播方法战略作用的一个综合计划的总价价值，并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供出明确的、连续一致和最大的传播影响。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.定位改变了产品本身，而且在顾客心中占据了一个有利的地位。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.至唐代，封建社会结构基本形成格局，造纸术和印刷术的发明和应用，促进了经济和文化的发展，也成为中国广告史上的第二次变革。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.我国的CI结合了美国的视觉识别重点和日本的理念识别和行为识别重点，加以综合，表现为对内和对外的统一。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上，而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.广告并不能改变产品本身的使用价值，而是给其“增加”一个概念，通过概念产生说服力。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.品牌形象（Brand Image）20世纪60年代，由奥美广告公司的创始人大卫奥格威提出。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
21.全球广告市场发展特征发展相对平衡。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
22.无重复性是广告的一项基本特征。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
23.USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地、有说服力地证实它的独特性。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
24.日本型CI强调以标准字、标准色和商标作为沟通企业理念和企业文化的工具，更注重与CI的设计。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
25.广告时限策略主要研究广告发布的具体时间和频率的合理安排。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
26.按照广告发布地点分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
27.广告策划是制定广告决策的前提和基础。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
28.品牌形象的核心主张是创造心理位置的第一。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
29.正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
二、单选题:【9道,总分:18分】
1.1609年出现了世界上最初的报纸，它们分别为：( ) (满分:2)
A. Time和Playboy
B. Advertising和Business
C. 《海图国志》和《万国图》
D. Aviso和Relation
2.定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从( )发，这不能不说是一种进步。 (满分:2)
A. 代替品生产者
B. 消费者
C. 广告对象
D. 直接竞争对手
3.定量调查是广告调查的基本方法，其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和( ) (满分:2)
A. 直接观察法
B. 消费者固定样本调查
C. 仪器观察法
D. 实验法
4.依据《广告法》规定，有下列情形可以设置户外广告的是( ) (满分:2)
A. 利用交通安全设施、交通标志的
B. 影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的，以及妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的
C. 在商业街、购物中心及商店内及周围
D. 国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带
5.以下哪项费用不能列入广告预算( )。 (满分:2)
A. 促销广告费用
B. 广告礼品费用
C. 刊播费用
D. 分配样品费用
6.我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。 (满分:2)
A. 广告行业自律协会
B. 中国消费者协会
C. 消费者联盟
D. 中国广告管理协会
7.我国《广告法》对真实性广告有明确的规定。以下不是《广告法》规定真实性广告的要求的是( ) (满分:2)
A. 广告内容必须清晰明白，实事求是
B. 不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或欺骗用户和消费者
C. 正确地引导消费者
D. 有缺陷的处理商品、试制和试销商品，都应当在广告中注明，不得给人误认
8.CIS系统是指( ) (满分:2)
A. 企业视觉识别系统
B. 企业形象识别系统
C. 企业理念识别系统
D. 企业行为识别系统
9.国际广告协会成立于哪年，总部设哪？( ) (满分:2)
A. 1938，华盛顿
B. 1927，纽约
C. 1938，纽约
D. 1903，华盛顿
三、多选题:【12道,总分:24分】
1.以下哪些是承担广告道德责任的途径( )。 (满分:2)
A. 广告自律
B. 消费者保护组织
C. 政府管理
D. 工商管理
E. 舆论监督
2.通过广告表现，商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：( )。 (满分:2)
A. 仅进行品牌名称求诉的广告
B. 仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告
C. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D. 只强调艺术欣赏性
3.下列哪些属于视觉识别系统的基本识别要素设计( )。 (满分:2)
A. 企业标志
B. 企业标志组合
C. 企业标准色
D. 企业标准字
4.消费者的信息来源主要有( )。 (满分:2)
A. 资料来源
B. 人际来源
C. 商业来源
D. 公共来源
E. 经验来源
5.关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的是( )。 (满分:2)
A. 理念识别（MI）是CIS的灵魂
B. 视觉识别（VI）设计是关键
C. 行为识别（BI）是基础
D. 企业识别系统的结构层次中，MI处于最高层次的统帅地位，是导入企业识别系统的原动力和基础
6.广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系？( ) (满分:2)
A. 媒体选择问题
B. 媒体组合策略问题
C. 媒体费用支出问题
D. 媒体播放频率和播放时间问题
7.广告传播的四阶段理论包括( )。 (满分:2)
A. 知名
B. 了解
C. 信服
D. 行为
8.按照广告传播范围分类，广告可分为( )。 (满分:2)
A. 全球性广告
B. 全国性广告
C. 区域性广告
D. 地方性广告
9.相对于传统广告的典型作业程序而言，现代广告的基本作业程序有以下特点：( )。 (满分:2)
A. 广告市场调查是整个广告活动的基础
B. 广告策划是核心，所有广告活动围绕广告策划进行
C. 广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的
D. 广告检测将成为广告活动的重要组成部分
10.现代USP的三个要点包括( )。 (满分:2)
A. USP是一种无差异性
B. USP是一种独特性
C. USP必须有销售力
D. 每个USP都必须对目标消费者作出一个主张。
11.下列关于视觉流程描述正确的是( )。 (满分:2)
A. 人眼一般只有一个焦点，只能看清楚一点
B. 大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心
C. 人们看东西，视线过程一般是从左往右，然后从上往下
D. 人们看一幅作品，一般先是通观全画，然后会迫不及待地停留在某一点，接着移动看第二点，最后看完全画
12.人一般会经过以下哪几种知觉过程( )。 (满分:2)
A. 选择性遗忘
B. 选择性暴露
C. 选择性扭曲
D. 选择性保留
E. 选择性反馈
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发表于 2017-9-28 17:34:33