（答案资料）西南交通大学17秋《广告学A》在线作业一

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西南交《广告学A》在线作业一
一、单选题:【15道,总分:60分】


1.我国1984年成立了(    )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督,保护消费者的利益;指导广大群众的消费,促进社会主义市场经济的发展。          (满分:4)
    A. 广告行业自律协会
    B. 中国消费者协会
    C. 消费者联盟
    D. 中国广告管理协会
2.互联网广告中,常见的标志式广告是(    )。          (满分:4)
    A. 卡通广告和按钮广告
    B. 聊天室广告和标题广告
    C. 按钮广告和标题广告
    D. 动画广告和聊天室广告
3.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先进行(    )都是确定广告主题的基础。          (满分:4)
    A. 消费者分析
    B. 商品分析
    C. 竞争对手分析
    D. 企业、品牌形象分析
4.用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾里斯和杰克特劳特提出的著名的(    )。          (满分:4)
    A. 广告=美人+好话+商品
    B. 树立企业或品牌形象
    C. 商品分析
    D. 品牌定位理论
5.于标准色设计描述正确的是(    )          (满分:4)
    A. 标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色。因此,颜色越多越好
    B. 所谓标准色设计,从某种意义上说,就是在色相、纯度之间选择一定的颜色,形成一个特定的色彩群
    C. 标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上,是企业视觉识别的应用设计要素之一
    D. 同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼，有变化和弹性，有高雅、含蓄的感觉。因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合
6.定位理论所谓“从外向里”的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发,转向了从(    )发,这不能不说是一种进步。          (满分:4)
    A. 代替品生产者
    B. 消费者
    C. 广告对象
    D. 直接竞争对手
7.世界上第一座电视台是1936年在(    )建立的。          (满分:4)
    A. 美国
    B. 英国
    C. 德国
    D. 法国
8.与传统媒体相比,国际互联网具有自己独特的优势,作为媒体它突破了广告(    ) 的限制。          (满分:4)
    A. 广告主和广告对象信息传播障碍
    B. 时间和空间距离
    C. 主题和表现手段
    D. 创意和策划过程
9.一定广告周期内广告发布的次数叫(    )。          (满分:4)
    A. 广告频率决策
    B. 广告时间决策
    C. 广告时限决策
    D. 广告定期决策
10.广告媒体根据物质自然属性可以分成很多类型,其中超市货架陈列、实物演示等属于(    )          (满分:4)
    A. 印刷品媒介
    B. 销售现场媒介
    C. 户外媒介
    D. 邮政媒介
11.《广告法》中规定:(    )是广告主要监督管理机关。          (满分:4)
    A. 县级以上人民政府工商行政管理部门
    B. 县级以上人民法院
    C. 县级以上人民检察机关
    D. 县级以上公安机关
12.广告调查程序包括四个阶段,其中明确广告调查需要重新搜集的资料,写出调查问题的说明属于(    )          (满分:4)
    A. 明确调查目标
    B. 制定实施方案
    C. 整理分析资料
    D. 编写调查报告
13.我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”,对这句话理解正确的是:(    )          (满分:4)
    A. 我国目前不允许强有力的广告竞争手段
    B. 总体上说,我国目前还不允许进行比较广告
    C. 我国鼓励比较广告,但要求手段缓和
    D. 在我国比较广告正在兴起。
14.公元1445年,(    )J.古顿伯尔格(J.Gutenberg)发明了金属活字,从此活字印刷技术被广泛应用。它代表广告开始进入了一个新的阶段。          (满分:4)
    A. 苏联人
    B. 美国人
    C. 美籍华人
    D. 德国人
15.定量调查是广告调查的基本方法,其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和(    )          (满分:4)
    A. 直接观察法
    B. 消费者固定样本调查
    C. 仪器观察法
    D. 实验法
二、多选题:【8道,总分:32分】

1.H.H.Friedman 1979年实验提出名人广告的优势主要有:(    )。          (满分:4)
    A. 容易引起注意
    B. 增加商品的可信度和可靠性
    C. 显示企业实力
    D. 记忆程度好
2.企业理念表现方式必须符合以下要求(    )          (满分:4)
    A. 在表现形式上有明确的指向性,且易于记忆和传播
    B. 在文字表述上必须简明易懂,不会产生疑义
    C. 能获得企业绝大部分职工的认同和支持,因此它需要经过全体职工的讨论,而不是由几个领导拍板决定
    D. 必须能反映企业复杂理念的最主要部分,尤其是关系到企业生存与发展的方向性的原则和问题。
3.今天被称为现代四大广告媒体的是(    )          (满分:4)
    A. 报纸
    B. 杂志
    C. 广播
    D. 电视
    E. 互联网
4.广告主题转化为语言或视觉形式就是所谓广告艺术化过程。这个阶段经常出现的信息障碍主要表现在以下方面:(    )          (满分:4)
    A. 不能准确传达主题,主题越复杂准确传达就越困难
    B. 产生不应有的联想和感觉,尤其是使人联想到其它同类商品
    C. 错误地或完全相反地宣传了主题
    D. 传真影响,精美的广告作品变得模糊不清,难于理解
5.相对于传统广告的典型作业程序而言,现代广告的基本作业程序有以下特点:(    )。          (满分:4)
    A. 广告市场调查是整个广告活动的基础
    B. 广告策划是核心,所有广告活动围绕广告策划进行
    C. 广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的
    D. 广告检测将成为广告活动的重要组成部分
6.成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律、方法及如何运用这些要素去达到广告目标。组合和运用主要取决于广告表现特点的限制。这种限制我们认为主要表现在(    )。          (满分:4)
    A. 广告在绝大部分情况下是被动接受的
    B. 广告附加价值的限制
    C. 广告被看时间是短暂的
    D. 广告构图和色彩运用受视觉规律的限制
7.广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系?(    )          (满分:4)
    A. 媒体选择问题
    B. 媒体组合策略问题
    C. 媒体费用支出问题
    D. 媒体播放频率和播放时间问题
8.关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的是(    )。          (满分:4)
    A. 理念识别(MI)是CIS 的灵魂
    B. 视觉识别(VI)设计是关键
    C. 行为识别(BI)是基础
    D. 企业识别系统的结构层次中,MI 处于最高层次的统帅地位,是导入企业识别系统的原动力和基础。
三、判断题:【2道,总分:8分】

1.广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上,而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。          (满分:4)
    A. 错误
    B. 正确
2.确定广告主题时,把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。          (满分:4)
    A. 错误
    B. 正确
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