17秋北理工《品牌管理》在线作业（答案资料）

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北理工《品牌管理》在线作业
一、单选题:【10道,总分:30分】北京理工大学


1.按品牌所营运的区域和发展的趋势来分类，下面哪项不是这分类的(    )。          (满分:3)
    A. 地方品牌
    B. 区域品牌
    C. 国家品牌
    D. 世界品牌
2.网络品牌的构成不包括(    ) 。          (满分:3)
    A. 品牌名称
    B. 品牌图案
    C. 品牌附属内容
    D. 品牌内涵
3.品牌资产的构成要素不包括(    )。          (满分:3)
    A. 品牌忠诚
    B. 品牌认知
    C. 品牌联想
    D. 品牌感知
4.突破危机的预警防线，品牌危机便进入(    )。          (满分:3)
    A. 品牌危机酝酿期
    B. 品牌危机爆发期
    C. 品牌危机扩散期
    D. 品牌危机处理期
5.品牌资产的直接载体是(    )。          (满分:3)
    A. 与产品和企业有关的品牌知名度
    B. 品牌名称、符号等品牌元素
    C. 品牌美誉度
    D. 品牌忠诚度
6.越来越多的企业采用(    )实现其品牌国际化，如麦当劳的汉堡包基本上是标准化的产品，但在德国可以供应啤酒，在法国可以供应葡萄酒。          (满分:3)
    A. 标准化策略
    B. 本土化策略
    C. 标准化与本土化相结合的策略
    D. 以上都不是
7.品牌危机的根本在于(    )的丧失。          (满分:3)
    A. 品牌信任度
    B. 市场占有率
    C. 销售利润
    D. 消费者忠诚度
8.实施品牌强化的关键，在于识别与确定品牌资产的来源，即品牌认知与(    )。          (满分:3)
    A. 品牌形象
    B. 品牌个性
    C. 品牌文化
    D. 品牌联想
9.福特汽车公司的亨利•福特亲自管理品牌的创建和发展，参与品牌决策的制定和执行，这就是(    )。          (满分:3)
    A. 业主负责制
    B. 职能管理制
    C. 品牌经理制
    D. 品类经理制
10.(    )是指品牌已具有一定的认知度和美誉度，品牌特征基本明朗，差异化特征形成，影响力逐渐加强的时期。          (满分:3)
    A. 导入期
    B. 知晓期
    C. 知名期
    D. 维护与完善期
    E. 衰退期
二、多选题:【10道,总分:30分】

1.品牌与产品之间关系的演进过程表现为以下几个阶段(    )。          (满分:3)
    A. 品牌从属于产品阶段
    B. 品牌与产品平行阶段
    C. 产品从属于品牌阶段
    D. 品牌与产品分离阶段
2.产品生命周期的变异形态包括(    )。          (满分:3)
    A. 夭折型
    B. 发育缓慢型
    C. 快速成长型
    D. 未老先衰型
    E. 永葆青春型
3.外来品牌是指通过(    )形式而取得的品牌。          (满分:3)
    A. 特许经营
    B. 兼并
    C. 收购
    D. 合资与合作
4.品牌形象的典型特征包括(    )。          (满分:3)
    A. 具体性
    B. 主观性
    C. 稳定性
    D. 组合性
    E. 可塑性
5.品牌延伸的步骤包括(    )。          (满分:3)
    A. 品牌形象调查
    B. 确定品牌联想
    C. 识别相关产品
    D. 选择候选品牌名称
    E. 评估品牌延伸及其对品牌资产的影响
6.品牌激活策略主要包括(    )。          (满分:3)
    A. 挖掘与拓展品牌认知的深度与广度
    B. 改善与建立新的品牌联想
    C. 规划有效的市场支持活动
    D. 恰当地使用品牌延伸策略
7.实施品牌保护具有的重要意义，下列描述正确的是(    )。          (满分:3)
    A. 品牌是保护消费者权益的第一道屏障
    B. 品牌已成为企业资源配置和战略发展的驱动力
    C. 民族品牌是国家经济安全的战略资源
    D. 以上都不是
8.根据单一程度的不同，单一品牌策略又可以细分为(    )。          (满分:3)
    A. 产品线品牌策略
    B. 产品项目品牌策略
    C. 伞型品牌策略
    D. 产品组合品牌策略
9.属于品牌延伸品牌层面动因的是(    )。          (满分:3)
    A. 防止顾客流失
    B. 快熟进入市场
    C. 最大限度地利用品牌优势
    D. 挽救或激活主品牌
    E. 增值品牌价值
10.品牌老化的对策有(    )。          (满分:3)
    A. 不断进行技术创新，保持品牌活力
    B. 运用品牌策略，焕发品牌生机
    C. 更新品牌形象
    D. 制定合理的品牌战略规划
三、判断题:【10道,总分:40分】

1.危机是社会组织内部与外部的构成要素、运作规则和发展环境由常态异化，进而裂变为威胁性系统的过程。          (满分:4)
    A. 错误
    B. 正确
2.网站提供畅商品销排行榜，一则便于消费者选择、决策；二则可表明网站的实力与决策，有能力和信心经营好网站商品。采用奖励措施来进行促销，有利于吸引浏览者，提高网站的点击率，提高顾客的消费价值，增加顾客及其忠诚度。          (满分:4)
    A. 错误
    B. 正确
3.创新是品牌经营保护的原动力。          (满分:4)
    A. 错误
    B. 正确
4.基于消费者视角，品牌价值评估的方法有英特品牌价值评估法和名牌法。          (满分:4)
    A. 错误
    B. 正确
5.品牌利益联想是最高层次也是最抽象的品牌联想，它是消费者对品牌的总体评价。          (满分:4)
    A. 错误
    B. 正确
6.品牌设计要素是品牌理念的载体。          (满分:4)
    A. 错误
    B. 正确
7.品牌包装是传播最广泛的品牌设计要素，也是最容易影响消费者购买决策的设计要素。          (满分:4)
    A. 错误
    B. 正确
8.如果企业品牌的产品有一定的瑕疵，这是可采取“反向第一”的定位策略。          (满分:4)
    A. 错误
    B. 正确
9.品牌危机的处理是品牌危机管理的首要任务。          (满分:4)
    A. 错误
    B. 正确
10.品牌经营保护是品牌保护最强有力的手段。          (满分:4)
    A. 错误
    B. 正确
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