南开17秋学期《营销案例分析》在线作业（答案）

17秋学期《营销案例分析》在线作业
一、单选题:【20道,总分:40分】南开大学


1.定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为(    )          (满分:2)
    A. 单向延伸
    B. 双向延伸
    C. 向上延伸
    D. 向下延伸
2.下列不属于包装策略的有(    )          (满分:2)
    A. 追随包装策略
    B. 改变包装策略
    C. 类似包装策略
    D. 差异包装策略
3.直接渠道和间接渠道是按照(    )划分的          (满分:2)
    A. 渠道的类型
    B. 渠道的层级
    C. 中间商的类型
    D. 中间商的数量
4.由于(    )在市场营销中的引入，关系营销才出现。          (满分:2)
    A. 经济效益
    B. 公共关系
    C. 价格机制
    D. 竞争者
5.两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为(    )          (满分:2)
    A. 收购
    B. 合并
    C. 兼并
    D. 重组
6.下列不属于目标市场营销策略的是(    )          (满分:2)
    A. 集中性单一市场策略
    B. 产品专业化市场策略
    C. 市场专业化策略
    D. 产品多元化策略
7.SWOT法中的“T”代表(    )          (满分:2)
    A. 优势
    B. 劣势
    C. 机会
    D. 威胁
8.(    )是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和          (满分:2)
    A. 核心产品
    B. 有形产品
    C. 延伸产品
    D. 无形产品
9.渠道长度决策是指(    )          (满分:2)
    A. 确定分销渠道目标
    B. 确定渠道中的中间商类型
    C. 确定中间商数目
    D. 确定每个渠道成员的责任和义务
10.一个企业所拥有的产品线的数量，称之为(    )          (满分:2)
    A. 广度
    B. 深度
    C. 长度
    D. 密度
11.确定中间商数目属于确定(    )          (满分:2)
    A. 分销渠道目标
    B. 渠道长度
    C. 渠道宽度
    D. 渠道成员的责任和义务
12.关系营销的中心是(    )          (满分:2)
    A. 顾客承诺
    B. 顾客忠诚
    C. 顾客满意
    D. 顾客需求
13.(    )一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来          (满分:2)
    A. 核心产品
    B. 有形产品
    C. 延伸产品
    D. 无形产品
14.市场营销环境分析常用方法是(    )          (满分:2)
    A. 波士顿矩阵法
    B. 五力模型
    C. SWOT法
    D. 市场定位
15.案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国(    )大学的商学院          (满分:2)
    A. 斯坦福
    B. 哈佛
    C. 芝加哥
    D. 加州
16.时空定位、执行效果监测与评估属于(    )          (满分:2)
    A. 产品策略
    B. 价格策略
    C. 分销策略
    D. 促销策略
17.市场竞争面临的五种力量模型是由学者(    )提出来的          (满分:2)
    A. 阿尔·赖斯
    B. 迈克尔·波特
    C. 彼得·德鲁克
    D. 菲利普·科特勒
18.市场定位是20世纪70年代由美国学者(    )提出来的          (满分:2)
    A. 阿尔·赖斯
    B. 迈克尔·波特
    C. 彼得·德鲁克
    D. 菲利普·科特勒
19.“6P”概念属于(    )          (满分:2)
    A. 大市场营销
    B. 关系营销
    C. 整合营销
    D. 事件营销
20.整合营销的对象是(    )          (满分:2)
    A. 企业需求
    B. 供应商需求
    C. 消费者需求
    D. 政府需求
二、多选题:【10道,总分:20分】

1.一般竞争战略，迈克尔·波特提出了三种形式为(    )          (满分:2)
    A. 低成本战略
    B. 差异化战略
    C. 多元化战略
    D. 目标积聚战略
2.顾客生理性购买动机包括(    )          (满分:2)
    A. 情感性购买动机
    B. 生存性购买动机
    C. 享受性购买动机
    D. 发展性购买动机
3.市场营销环境，根据对环境的可控制性难易，可以分为(    )          (满分:2)
    A. 内部环境
    B. 外部环境
    C. 微观环境
    D. 宏观环境
4.分销渠道的宽度结构大致有以下(    )          (满分:2)
    A. 密集型分销渠道
    B. 授权型分销渠道
    C. 独家分销渠道
    D. 选择型分销渠道
5.多元化增长战略包括(    )          (满分:2)
    A. 同心多元化
    B. 水平多元性
    C. 集团多样化
    D. 产品多样化
6.科特勒在4P的基础上又加了2P，这2P是(    )          (满分:2)
    A. 权力
    B. 人员
    C. 公共关系
    D. 人口
7.包装策略主要有(    )          (满分:2)
    A. 类似包装策略、差异包装策略
    B. 配套包装策略、等级包装策略
    C. 附赠品包装策略、改变包装策略
    D. 追随包装策略、相似包装策略
8.消费者市场具有以下(    )的特征          (满分:2)
    A. 需求的多样性
    B. 需求的层次性
    C. 需求的复杂性
    D. 需求的分散性
9.调研的方法通常有两大类(    )          (满分:2)
    A. 实地调查法
    B. 实验调查法
    C. 资料调查法
    D. 询问观察法
10.产业市场购买行为的特征有(    )          (满分:2)
    A. 目的性
    B. 理智性
    C. 动机性
    D. 集团性
三、判断题:【20道,总分:40分】

1.产品是企业连接市场的中介，是企业的立足之本          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
2.市场竞争面临的五种力量包括潜在竞争者、政府监管机构和替代产品或服务          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
3.每个细分市场都是具有某种共同特征的组织或个人组成的群体          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
4.品牌与商标在我国完全是一个概念          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
5.广告和人员推销提供的是购买刺激，营业推广提供的是购买理由          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
6.消费者市场又称消费品市场或终极市场          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
7.严格的讲，一切非价格竞争都可以归结为价格竞争          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
8.非经济广告和经济广告属于狭义广告          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
9.营业推广也叫销售促进，指企业运用各种短期诱因，鼓励购买企业产品或服务的促销活动          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
10.《中华人民共和国广告法》第十二条：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
11.整合营销的核心在于目标、策略和战术的高度统一          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
12.案例教学的内容是完全真实的          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
13.品牌的根本目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
14.关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
15.企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
16.外部环境一般多为不可控因素，内部环境多为可控因素          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
17.调研方法中的实地调查法是指对二手资料的搜集和分析          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
18.信念和态度不是影响消费者购买行为的因素          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
19.垂直多样化策略，指不增加产品线，只增加产品线的深度          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
20.社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
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