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17秋学期《旅游市场调查与预测方法》在线作业
一、单选题:【20道,总分:40分】南开大学
1.商品寿命周期预测是指对( ) (满分:2)
A. 产品使用寿命的预测
B. 需求周期的预测
C. 商品市场寿命周期的预测
D. 产品生产技术周期的预测
2.专家意见汇集法适合于( ) (满分:2)
A. 短期市场预测
B. 近期市场预测
C. 近短期市场预测
D. 中长期市场预测
3.调查设计的首要任务是( ) (满分:2)
A. 确定调查的精度
B. 清楚地说明调查的信息需求
C. 确定调查操作性定义
D. 建立调查的分析方案
4.第三者技法适用于对( )误差的控制 (满分:2)
A. 访问者故意
B. 访问者非故意
C. 被调查者故意
D. 被调查者非故意
5.市场调查资料整理的过程中，首先要对问卷数据进行( ) (满分:2)
A. 问卷编码
B. 数据分类
C. 录入
D. 校编
6.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是( ) (满分:2)
A. 国民收入的变动对消费的影响
B. 物价指数的变动对消费行为的影响
C. 股价对房价的影响
D. 改变包装对消费行为的影响
7.管理观念从经营管理走向科学管理的重要标志是( ) (满分:2)
A. 重视市场信息
B. 重视市场调查
C. 重视市场预测
D. 重视市场分析
8.在实验调查法中，常作为自变量的是( ) (满分:2)
A. 产品价格
B. 销售量
C. 市场占有率
D. 品牌知名度
9.一个完整的调查方案的结构应包括( ) (满分:2)
A. 调查目的、调查对象和调查内容
B. 调查对象、调查内容和调查方法
C. 调查对象和调查内容
D. 调查目的、调查对象和调查单位、调查项目、调查方法、调查的组织与实施计划
10.应用联测法进行预测，选择若干子市场，这些子市场的有关标志( ) (满分:2)
A. 应存在明显差异
B. 应大致相同
C. 可以相同也可以不同
D. 与关联市场无关
11.小王对香槟酒的消费情况进行了一次调研。她界定了三个不同的收入阶层，然后规定调研人员对每个收入阶层中特定数量的人群进行访谈，这种抽样方法属于( ) (满分:2)
A. 分群抽样
B. 配额抽样
C. 任意抽样
D. 随机抽样
12.撰写市场调查与预测报告是属于调查与预测过程中( )的工作 (满分:2)
A. 准备阶段
B. 设计阶段
C. 实施阶段
D. 分析总结阶段
13.抽样单位与样本元素的关系是( ) (满分:2)
A. 抽样单位等同于样本元素
B. 抽样单位不等同于样本元素
C.
14.市场调查程序中的第一步是( ) (满分:2)
A. 确定调查项目＃＃问卷设计＃＃抽样设计＃＃实地调查
15.( )是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等 (满分:2)
A. 二级信息
B. 生产信息
C. 原始信息
D. 企业信息
16.搜集有关商店、营业厅的销售或服务人员如何对待顾客方面的数据，一般采用( ) (满分:2)
A. 人员访问法
B. 实验调查法
C. 痕迹观察法
D. 神秘顾客调查法
17.市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和( ) (满分:2)
A. 定量化
B. 信息化
C. 扩大化
D. 统一化
18.观察法最突出的优点是( )，因此，所得到的资料一般具有较高的时效性. (满分:2)
A. 准确性
B. 直接性
C. 可靠性
D. 实用性
19.邮寄调查法最大的缺点是( ) (满分:2)
A. 回收率低
B. 统计误差大
C. 费用高
D. 操作难
20.购买动机调查方法中开放式的、直接的、个人的访问是指( ) (满分:2)
A. 深度访谈法
B. 投影法
C. 焦点座谈会
D. 词语联想法
二、多选题:【10道,总分:20分】
1.与定量市场预测法相比，定性市场预测法( ) (满分:2)
A. 依据不同
B. 具有广泛的适用性
C. 具有较强的灵活性
D. 具有较差的灵活性
2.德尔菲法具有不同于其他定性预测法的显著特点，如( ) (满分:2)
A. 专家匿名
B. 信息反馈
C. 收敛量化
D. 理解信息
3.采用专家会议进行预测的优点有 (满分:2)
A. 可以扩大信息量
B. 通过信息交流产生思想化的共振
C. 激发创造性思维
D. 在短期内获得创造性成果
E. 集思广益，取长补短
4.市场预测具有的基本特征是( ) (满分:2)
A. 系统性
B. 科学性
C. 合理性
D. 应用性
5.按照市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法广义地分为( ) (满分:2)
A. 文案调查法
B. 间接调查法
C. 抽样调查法
D. 直接调查法
6.类型随机抽样的优点有( ) (满分:2)
A. 能使样本在总体的分布比较均匀
B. 按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性
C. 提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度
D. 有利于了解总体各类别的情况
7.市场调查程序一般由( )组成 (满分:2)
A. 准备阶段
B. 设计阶段
C. 实施阶段
D. 分析总结阶段
8.采用专家小组法进行预测的程序包括( ) (满分:2)
A. 预测前的准备工作
B. 根据反馈再次提问
C. 选择专家
D. 轮番征询专家意见
E. 确定预测值
9.德尔菲法具有不同于其他定性预测法的显著特点，如( ) (满分:2)
A. 专家匿名
B. 信息反馈
C. 收敛量化
D. 理解信息
10.为正确制定决策方案，所收集的信息应力求( ) (满分:2)
A. 系统
B. 完整
C. 全面
D. 及时
三、判断题:【20道,总分:40分】
1.目标市场上某企业某A产品销售增长率为12%，则说明该企业A产品处于导入期 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.市场调查与市场预测既可以分别作为一门学科或一项实际工作，同时二者之间有着非常密切的联系 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3..德尔菲法中，专家相互交换意见、集思广益、取长补短是必须的 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.参与观察的显著优点是灵活性大，能充分发挥调查的主观能动性( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.企业是市场调查与预测的对象 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.竞争者因素是企业市场营销的宏观环境因素之一 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.技术预测法是以一定情报资料为基础的预测方法。因此，它是一种定量预测法。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.企业内部临时性建立的市场调查项目小组在实施市场调查与预测活动上具有较灵活的特点 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.定性预测法布依靠个人的经验、判断能力和想象能力 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.市场调查的目的是根据市场调查策划产生的。( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.最直接了解被调查者态度的测量技术是评比量表技术 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.开放式提问具有简单、易操作的特点，因此较为被广泛应用 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.扩散指数法的优点是可以反映市场发展循环波动的变化幅度，即峰与谷的具体高低，这样有利于预测未来市场的繁荣或衰退程度。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.只要预测准确，决策就会是正确的( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.对比类推法常用于潜在购买力和需求量的预测以及新产品销售量预测等。一般来说，它只适用于较长期的购买力和需求量预测，不适用于短期的销售量预测 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.互联网只能适用于间接调查 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.市场调查与预测策划书是规范市场调查与预测整个活动过程的指导书，是市场调查与预测的行动纲领 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.市场调查有赖于市场预测 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.定性市场预测法应用起来比较灵活方便；所花费的人力、物力、财力比较节省；所需时间比较短，时效性较强。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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发表于 2017-9-19 17:02:06
