15秋奥鹏东财《国际市场营销学》在线作业二

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东财《国际市场营销学》在线作业二
试卷总分：100   测试时间：--
一、单选题（共15道试题，共60分。）
1.（ ）是企业实行目标市场营销的基础。
A. 市场营销组合
B. 市场细分
C. 大市场营销
D. 市场选择
E. 市场定位
满分：4分
2.围绕改进、增加生产来安排一切经营活动，实行“以产定销”的是（ ）观念。
A. 推销
B. 产品
C. 生产
D. 市场营销
满分：4分
3.无差异营销策略属于（ ）选择目标市场的方式。
A. 多重选择
B. 专门产品选择
C. 专门市场选择
D. 单一选择
E. 全面选择
满分：4分
4.影响产品的市场价格的最重要的因素是（ ）
A. 供求关系
B. 产品成本
C. 市场竞争
D. 企业目标
E. 政府行为
满分：4分
5.消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（ ）。
A. 文化因素
B. 个人因素
C. 社会因素
D. 自然因素
E. 心理因素
满分：4分
6.市场被分为少量使用、中量使用和大量使用几大块的细分法是（ ）。
A. 使用者状况细分法
B. 使用率细分法
C. 消费者忠诚状况细分法
D. 利益细分法
满分：4分
7.不属于市场细分有效标志的是（ ）。
A. 可衡量性
B. 可接近性
C. 足量性
D. 可持续性
E. 可行动性
满分：4分
8.金牛类战略业务单位的特征是（ ）。
A. 高市场增长率与低相对市场占有率
B. 高市场增长率和高相对市场占有率
C. 低市场增长率和高相对市场占有率
D. 低市场增长率和低相对市场占有率
满分：4分
9.美国市场营销学家（ ）在60年代初首先提出了目标市场这一概念。
A. 麦卡锡
B. 德尔.史密斯
C. 菲利普.考特勒
D. 马斯洛
满分：4分
10.某个生产经营中档产品的企业，掌握了市场优势后，逐渐向高档和低档两个方面延伸，称为（ ）。
A. 向下延伸
B. 向上延伸
C. 双向延伸
D. 四面延伸
满分：4分
11.新产品定价策略主要有（ ）种。
A. 2
B. 3
C. 4
D. 5
满分：4分
12.顾客购买糖果属于（ ）。
A. 化解不协调购买行为
B. 例行反应行为
C. 寻求多样化购买行为
D. 复杂购买行为
满分：4分
13.书籍的精装本与平装本体现了（ ）。
A. 组合包装策略
B. 等级包装策略
C. 类似包装策略
D. 规格包装策略
满分：4分
14.通过兼并或控制同类企业，扩大企业规模，增强企业竞争力的一体化增长战略为（ ）。
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 横向一体化
D. 混合一体化
满分：4分
15.下列属于贸易折扣的是（ ）。
A. 功能折扣
B. 促销折扣
C. 数量折扣
D. 给批发商或零售商的折扣
满分：4分
二、多选题（共10道试题，共40分。）
1.导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。
A. 地理环境
B. 人口统计
C. 社会经济
D. 心理特征
E. 购买行为
满分：4分
2.使用渗透定价策略的企业一般应具备以下条件（ ）。
A. 企业实力不强
B. 产品需求的价格弹性较大
C. 企业实力雄厚
D. 企业具有迅速扩大生产和销售的能力
满分：4分
3.进入国际市场的企业可供选择的战略模式有（ ）。
A. 本国中心主义
B. 多中心主义
C. 地区中心主义
D. 全球中心主义
满分：4分
4.进口组织包括（ ）。
A. 进口商
B. 国外代理商
C. 批发商
D. 零售商
满分：4分
5.下列属于冷门品的有（ ）。
A. 人寿保险
B. 女装
C. 报纸
D. 百科全书
E. 家具
满分：4分
6.下列属于影响消费者购买行为的文化因素的是（ ）。
A. 社会阶层
B. 社会角色
C. 知觉
D. 动机
E. 亚文化
满分：4分
7.如果企业的销售额年增长率为8%，而整个行业的年增长率为10%，这意味着（ ）。
A. 企业的市场占有率下降
B. 企业的市场占有率上升
C. 企业在行业中的地位加强
D. 企业在行业中的地位被削弱
E. 竞争者发展迅速
满分：4分
8.属于人口细分的变量有（ ）。
A. 生活方式
B. 年龄和生命周期阶段
C. 性别
D. 社会阶层
E. 人格
满分：4分
9.直接对销售者进行营业推广，可采用以下哪几种方式（ ）。
A. 赠送样品
B. 发放代价券
C. 举办展览会
D. 开办分期付款业务
满分：4分
10.在考虑降价策略时，必须考虑以下几方面的影响（ ）。
A. 降价对产品定位的影响
B. 降价对一条产品线上其他产品的影响
C. 降价对公司利润的影响
D. 降价抑止竞争对手
满分：4分