北京语言大学网院（答案）17春《现代广告学》作业_4

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17春《现代广告学》作业_4
答案

第1题（单选题）以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别不包括
    A.拥有大量的现代广告媒介
    B.拥有众多的广告主
    C.出现大批的广告从业人员和广告经营单位
    D.拥有巨大的广告市场
第2题（单选题）让模特儿穿上时装以演示时装的优美，是属于
    A.由构图所形成的感觉
    B.由色彩所形成的感觉
    C.由广告附加加值所形成的感觉
    D.由情节所形成的感觉
第3题（单选题）现代设计的分支不包括
    A.视觉传播设计
    B.工业设计
    C.农业设计
    D.环境设计
第4题（单选题）什么是广告宣传的最直接目的，也是广告中最一般、最常见的一种宣传内容和宣传形式
    A.推销产品
    B.推销服务
    C.推销观念
    D.推销品牌
第5题（单选题）广告主题问题是 (  )问题。因此，广告主题的确立必须建立在对(    ) 认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。
    A.艺术    艺术表现形式   
    B.市场   市场   
    C.创意   策划     
    D.市场  创意
第6题（单选题）社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称
    A.经济广告
    B.非经济广告
    C.观念广告
    D.无形劳务广告
第7题（单选题）确定广告主题必须多角度地分析问题，其中(  ) 分析是基础，（   ）分析是关键。
    A.广告创意   广告策划
    B.商品 消费者  
    C.市场广告表现
    D.广告策划    艺术形式
第8题（单选题）调查报告的基本内容不包括
    A.前言
    B.报告主题
    C.报告主体
    D.附件
第9题（单选题）对企业外部的行为识别因素包括
    A.职工的提拔与奖励
    B.生活福利的分配和形式
    C.开拓与发展的态度
    D.对所在社区的贡献
第10题（单选题）为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：(  )。
    A.广告咨询
    B.广告公司  
    C.广告主  
    D.广告代理
第11题（多选题）视觉广告主要构成要素包括
    A.文字
    B.构图
    C.色彩
    D.附加价值
第12题（多选题）广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？
    A.消费信息上的一致性
    B.消费观念上的一致性
    C.消费行为上的一致性
    D.消费信念上的一致性
第13题（多选题）根据记忆对象的性质分类，记忆可分为
    A.形象记忆
    B.逻辑记忆
    C.刺激记忆
    D.体验记忆
    E.运动记忆
第14题（多选题）导入前形象调查从内容上看主要包括
    A.社会公众对企业和品牌的印象和评价
    B.企业地理位置特点决定的消费与购买特点
    C.竞争者的形象状况
    D.企业现实的行为特点
第15题（多选题）广告有哪几个构成要素？
    A.广告空间
    B.广告主体
    C.广告中介
    D.广告内容
    E.广告客体
第16题（判断题）商业道德、信誉等会因为企业类型不同而不同
    A.正确
    B.错误
第17题（判断题）企业形象优于品牌形象，品牌形象的延伸与推广应该与企业形象区别开来。
    A.正确
    B.错误
第18题（判断题）无序市场上，在绝大部分消费者头脑中有同样的品牌排序，市场具有相对的稳定性。
    A.正确
    B.错误
第19题（判断题）广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的
    A.正确
    B.错误
第20题（判断题）广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。社会影响是具有很大不确定性，因此，广告的社会效果没有科学的测定方法。
    A.正确
    B.错误
第21题（判断题）千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好
    A.正确
    B.错误
第22题（判断题）盈亏分界点计算法的关键是确定平均销售费用率
    A.正确
    B.错误
第23题（判断题）到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。
    A.正确
    B.错误
第24题（判断题）所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告
    A.正确
    B.错误
第25题（判断题）与传统媒体相比，互联网网页上更改广告的内容，无论在时间上还是费用上均要高得多。
    A.正确
    B.错误
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