西安交大17年9月课程考试《药物营销学》作业考核试题及答案

西安交通大学17年9月课程考试《药物营销学》作业考核试题
一、单选题（共30道试题，共60分。）答案

1.电话调查的最大缺点是()
A.样本不完全
B.成本高
C.速度慢
D.范围小
2.广告代理公司属于()
A.药品中间商
B.营销服务机构
C.实体分销商
D.金融机构
3.中药企业以某几个中药市场为目标市场，分别为各个目标市场推出不同产品，采取不同的市场营销策略，以吸引各不同目标市场的消费者，这称为()市场策略。
A.无差异性
B.差异性
C.密集性
D.综合性
4.仓库规模大小主要应该考虑()
A.仓库的位置
B.储存的时间
C.产品周转的速度
D.仓库的储存量
5.市场调查首先要解决的问题是()
A.确定调查方法
B.选定调查对象
C.明确调查目的
D.解决调查费用
6.为了找出问题的症结和明确进一步深入调查的具体内容和重点而进行的非正式的初步调查属于()
A.探索性调查
B.描述性调查
C.因果性调查
D.预测性调查
7.实力不强，无力兼顾更多市场的小企业最好选择()
A.差异性策略
B.集中性策略
C.无差异性策略
D.统一性策略
8.市场经营能力薄弱，为避免强大竞争对手的报复，采取的市场定位策略是()
A.迎头定位
B.重新定位
C.共享定位
D.避强定位
9.包装属于三层次产品中的()
A.核心产品
B.形式产品
C.中间产品
D.附加产品
10.附加产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种()的总和。
A.功能
B.利益
C.属性
D.用途
11.市场营销学的研究对象是()
A.以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性
B.以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性
C.以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性
D.研究市场营销活动规律及策略手段
12.把所收集到的信息，根据其重要性、准确性等加以选择，去除那些不重要，可信度低的信息，以免信息过多影响决策效率。这项工作叫做()
A.分类
B.编辑
C.筛选
D.剔除
13.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的()。
A.服务
B.质量
C.效用
D.功能
14.与非处方药相比，处方药的生命周期()
A.长
B.短
C.相同
D.无可比性
15.股东管理人员职工属于()
A.金融公众
B.群众团体
C.地方公众
D.企业内部公众
16.据调查，许多国家的人民()以上处于“亚健康”状态
A.50%
B.60%
C.70%
D.80%
17.邮政企业最有天然优势开展的调查是()
A.电话调查
B.当面调查
C.留置调查
D.网络调查
18.市场细分的思想方法是()
A.求大同存小异
B.求小同存大异
C.求小同存小异
D.求大同存大异
19.产品组合的()是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A.宽度
B.长度
C.黏度
D.深度
20.企业市场营销环境包括()
A.人口环境和污染环境
B.自然环境和文化环境
C.微观环境和宏观环境
D.政治环境和法律环境
21.影响消费者购买生活必需品的决定因素是()
A.个人收入
B.个人可支配收入
C.个人可随意支配的收入
D.个人总收入
22.流行西方的经济学理论认为，人们的消费水平由人们的()决定
A.可支配收入
B.总收入
C.储蓄
D.借贷水平
23.为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于()
A.探索性调查
B.描述性调查
C.因果性调查
D.预测性调查
24.如果消费者有相同的喜好，一定时期内其购买数量和方式也大体相同，对各项营销因素均持有大体相同的反应，则企业宜选择()市场营销策略。
A.无差异性
B.差异性
C.密集性
D.综合性
25.从经济学的角度看，原始的市场是()
A.商品交换的场所
B.商品交换关系即商品生产者中间商和消费者关系的总和
C.消费需求
D.市场需求
26.产品组合的深度是指()的总数。
A.产品项目
B.产品品种
C.产品规格
D.产品品牌
27.高度的()是遴选非处方药的首要条件
A.安全性
B.稳定性
C.方便性
D.有用性
28.患病时，有人可能会选择中药来进行治疗，而有人则可能会选择西药进行治疗，这属于()
A.需要
B.欲望
C.需求
D.都是
29.医药企业将新产品的价格定的相对较低，以吸引顾大量顾客，提高市场占有率的是()
A.撇脂定价策略
B.温和定价策略
C.渗透定价策略
D.习惯定价策略
30.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行()市场营销策略。
A.无差异性
B.差异性
C.集中性
D.大量
西安交通大学17年9月课程考试《药物营销学》作业考核试题
二、多选题（共10道试题，共20分。）
1.包装的层次是（）
A.次包装
B.内包装
C.中层包装
D.外包装
CD
2.医药企业药品运输的基本方式有()
A.自营车队直接运送
B.都不是
C.委托专业运输公司运送
D.向各种提供以单独装运为条件的运输承运人预定服务
CD
3.分销渠道策略评估标准是（）
A.经济性
B.可控性
C.完整性
D.适应性
BD
4.问卷调查包括（）
A.邮寄调查
B.留置调查
C.面访调查
D.网络调查
BCD
5.整体产品包括以下几个部分（）
A.核心产品
B.改进产品
C.形式产品
D.附加产品
CD
6.药品市场营销实施的过程有（）
A.制定行动方案
B.建立组织机构
C.设计评估和报酬制度
D.开发人力资源
BCD
7.国际市场营销的社会文化环境有（）
A.语言文字
B.教育水平
C.宗教信仰
D.风俗习惯
BCD
8.营销效率控制的具体类型有（）
A.推销员工作效率控制
B.广告效率控制
C.促销效率控制
D.分销效率控制
BCD
9.属于宏观市场营销环境因素的是（）
A.供应商
B.竞争者
C.人口总量
D.收入状况
D
10.构成药品价格的因素有（）
A.生产成本
B.流通费用
C.国家税金
D.企业利润
BCD
西安交通大学17年9月课程考试《药物营销学》作业考核试题
三、判断题（共10道试题，共20分。）
1.产品项目是指不必企业产品目录上列出的每一个产品。（）
A.错误
B.正确
2.产品是人类满足需要和欲望的工具，广义来说，产品即为任何能满足人类需要和欲望的东西。（）
A.错误
B.正确
3.保健品又叫功能食品，系指表明具有特定保健功能的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，以治疗疾病为目的的食品。（）
A.错误
B.正确
4.从市场营销角度看，个人总收入是影响消费需求的最活跃的因素。（）
A.错误
B.正确
5.营销观念是指企业从事市场营销活动的基本指导思想或经营哲学。（）
A.错误
B.正确
6.目标市场是指企业根据自身的经营条件所确定的营销活动所要满足的需求，即决定进入的市场。（）
A.错误
B.正确
7.审美观念对企业广告和促销方式没有影响。（）
A.错误
B.正确
8.异质市场是指消费者对某种商品的需求和对企业的营销策略的反应差异明显，且不容易改变。（）
A.错误
B.正确
9.药品市场调查是根据市场预测.决策等的需要，运用科学的方法，有目的、有计划地系统搜集.记录、整理、分析有关药品市场信息的过程。（）
A.错误
B.正确
10.药品营销中介是指企业将药品卖到患者手中这一过程中承担对药品的促销.运输.分销和出售职能的各类组织。（）
A.错误
B.正确

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