一、单选题：
1.生活消费是产品和服务流通的( ) (满分:2)
A. 起点
B. 中间点
C. 终点
D. 极点
2.对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于( ) (满分:2)
A. 从容型竞争者
B. 选择型竞争者
C. 凶狠型竞争者
D. 随机型竞争者
3.运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为( ) (满分:2)
A. 营销信息系统
B. 市场调研
C. 市场预测
D. 决策支持系统
4.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是( ) (满分:2)
A. 生理需要
B. 社会需要
C. 尊敬需要
D. 安全需要
5.企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是( ) (满分:2)
A. 市场营销观念
B. 社会营销观念
C. 市场营销管理哲学
D. 生产或销售观念
6.威胁水平高而机会水平低的业务是( ) (满分:2)
A. 理想业务
B. 冒险业务
C. 成熟业务
D. 困难业务
7.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的( ) (满分:2)
A. 服务
B. 质量
C. 效用
D. 功能
8.具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是( ) (满分:2)
A. 问号类
B. 明星类
C. 奶牛类
D. 瘦狗类
9.影响购买材料和部件的最重要因素是( )和供应商的可信度。 (满分:2)
A. 质量
B. 品种
C. 规格
D. 价格
10.对于负需求市场，营销管理的任务是( ) (满分:2)
A. 改变市场营销
B. 刺激市场营销
C. 反市场营销
D. 维持市场营销
二、多选题：
1.市场领导者的主要竞争战略包括( ) (满分:2)
A. 阻止市场总需求增加
B. 保护现有市场份额
C. 扩大市场份额
D. 谋求垄断
2.多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是( ) (满分:2)
A. 红色地带
B. 黄色地带
C. 蓝色地带
D. 白色地带
3.对环境威胁的分析，一般着眼于 ( ) (满分:2)
A. 威胁是否存在
B. 威胁的潜在严重性
C. 预测威胁到来的时间
D. 威胁出现的可能性
4.企业使命说明书包括的基本要素是( ) (满分:2)
A. 使用范围
B. 活动领域
C. 国家法律
D. 主要政策
5.营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购、买者的机构，包括( ) (满分:2)
A. 中间商
B. 实体分配公司
C. 营销服务机构
D. 财务中介机构
6.属于产业市场细分变量的有( ) (满分:2)
A. 社会阶层
B. 行业
C. 价值观念
D. 地理位置
7.消费者知觉经历如下 ( )几个过程。 (满分:2)
A. 选择性注意
B. 选择性扭曲
C. 选择性保留
D. 选择性淘汰
8.企业多角化成长战略包括( ) (满分:2)
A. 纵向多角化
B. 垂直多角化
C. 同心多角化
D. 水平多角化
9.组织市场有以下主要特点( ) (满分:2)
A. 购买者较少
B. 购买量大
C. 供需双方密切
D. 采购者地理位置较分散
10.市场细分对企业营销具有以下利益( ) (满分:2)
A. 有利于发现市场机会
B. 有利于掌握目标市场的特点
C. 有利于制定市场营销组合策略
D. 有利于提高企业的竞争能力
三、判断题：
1.组织因素指生产者用户自身的有关因素，包括经营目标、战略、政策、采购程序、组织结构和制度体系等。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.在我国，驰名商标就是在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.形式产品是指顾客购买产品时，附带获得的各种利益的总和，包括产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等服务的项目。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.市场机会大的企业，其市场占有率一般应高于市场机会小的竞争者。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.适合在互联网络上销售的产品，主要是一些鲜活商品。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.科学技术是第一生产力，给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.只有文字、数据类的信息，才能用某种物理介质贮存起来。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.规划投资组合实质上是企业高层对各个经营单位及其业务进行评估和分类，确认它们的发展潜力，决定投资结构。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.国际市场营销与国际贸易是对同一种社会经济活动的不同称呼。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.经营任务规定战略经营单位业务和发展方向。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.微观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口、经济、自然、技术、政治法律和社会文化等因素。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.市场营销目标从属于企业总目标，是为总目标服务的次级目标。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.促销的目的是与顾客建立良好的关系。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.从20世纪初到第二次世界大战结束，市场营销学的研究内容局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成。然而，将市场营销从企业生产活动中分离出来作专门研究，无疑是一个创举。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.商品营销和服务营销完全是两种能够清晰分开的营销类型。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.市场细分对中小企业尤为重要。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.如果所在行业有发展前途，在供产、产销方面实行合并更有效益，便可考虑采用密集化战略增加新业务。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.环境因素指生产者可控制的内部环境。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.通常情况下管理跨度过大，超出领导者能够管辖的限度，又会造成整个机构内部的不协调、不平衡。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
21.市场挑战者应采用防御性战略。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
22.“好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
23.对单位价值较低、流通环节较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉式策略。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
24.绿色消费是一种较高层次的消费观念。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
25.营销管理的实质是需求管理。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
26.市场营销组织设置不应该都按一种模式设置市场营销机构。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
27.采用追随战略要冒很大的风险。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
28.影响生产者购买决策的基础性因素是文化因素。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
29.企业只需做好经营管理，勿需了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
30.不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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发表于 2017-6-27 19:03:44
