四川大学《营销管理》17春平时作业2答案资料

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《营销管理》17春平时作业2


一、单选题：
1.市场营销观念的中心是(    )。          (满分:7)
    A. 推销已经生产出来的产品
    B. 发现需要并设法满足它们
    C. 制造质优价廉的产品
    D. 制造大量产品并推销出去
2.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了(    )。          (满分:7)
    A. 降低调研成本
    B. 了解消费者的经济承受能力
    C. 区分不同阶层消费者，以满足他们不同的需要
    D. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
3.以防御为核心是(    )的竞争策略。          (满分:7)
    A. 市场跟随者
    B. 市场挑战者
    C. 市场主导者
    D. 市场补缺者
4.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是(    )。          (满分:7)
    A. 接受和分析供应企业的报价
    B. 安排订货程序
    C. 执行情况的反馈和评价
    D. 详细说明需求项目的特点和数量
5.市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在(    )。          (满分:7)
    A. 18世纪中叶
    B. 19世纪末到20世纪30年代
    C. 20世纪50年代
    D. 19世纪初
6.产品一市场管理型组织的主要缺点是(    )          (满分:7)
    A. 组织管理费用太高
    B. 有些产品和市场容易被忽略
    C. 容易造成计划与实际的脱节
    D. 不能及时得到足够的市场信息
7.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，就必须进行(    )。          (满分:7)
    A. 市场营销规划
    B. 市场营销组合设计
    C. 市场营销调研
    D. 预测市场需求
8.若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略，企业则应实行(    )市场策略。          (满分:7)
    A. 大量
    B. 集中性
    C. 市场开发
    D. 无选择性
9.理解价值定价法运用的关键是(    )；          (满分:7)
    A. 找到比较准确的理解价值
    B. 准确了解竞争者的价格
    C. 正确计算产品的单位成本
    D. 确定适当的目标利润
10.以下哪个是报纸媒体的优点：(    )          (满分:7)
    A. 形象生动逼真，感染力强
    B. 专业性强，针对性强
    C. 表现手法多样，艺术性强
    D. 简便灵活，制作方便，费用低廉
11.新产品开发过程的第一个阶段是(    )。          (满分:6)
    A. 评核与筛选
    B. 营业分析
    C. 产品开发
    D. 提出目标，搜集构想
12.当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为(    )。          (满分:6)
    A. 直接渠道
    B. 间接渠道
    C. 专营渠道
    D. 以上都不是
13.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫(    )。          (满分:6)
    A. 前向一体化
    B. 后向一体化
    C. 横向一体化
    D. 多角化
14.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是(    )          (满分:6)
    A. 配套包装
    B. 附赠品包装
    C. 分档包装
    D. 再使用包装
15.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平(    )。          (满分:6)
    A. 越高
    B. 越低
    C. 不一定
    D. 没关系
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