四川大学《营销管理》17春平时作业1答案资料

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《营销管理》17春平时作业1


一、单选题：
1.企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率，应攻击(    )(    )。          (满分:9)
    A. 近竞争者
    B. “坏”竞争者
    C. 弱竞争者
    D. 强竞争者
2.消费者的购买单位是个人或(    )。          (满分:9)
    A. 集体
    B. 家庭
    C. 社会
    D. 单位
3.市场营销的核心是(    )(    )。          (满分:9)
    A. 生产
    B. 分配
    C. 交换
    D. 促销
4.按照不同的职能，非营利组织可分为(    )(    )。          (满分:9)
    A. 履行国家职能的非营利组织
    B. 促进群体交流的非营利组织
    C. 提供社会服务的非营利组织
    D. AB和C
5.在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用(    )(    )促销方式。          (满分:9)
    A. 广告
    B. 人员推销
    C. 价格折扣
    D. 营业推广
6.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为(    )(    )。          (满分:9)
    A. 功能折扣
    B. 数量折扣
    C. 季节折扣
    D. 现金折扣
7.服务是一方向另一方提供的基本上是(    )，并且不导致任何所有权的产生。          (满分:9)
    A. 有形产品
    B. 无形的任何活动或利益
    C. 物质产品
    D. 实体产品
8.从总体上看，质量改进方案通常会增加企业的(    )(    )。          (满分:9)
    A. 成本
    B. 盈利
    C. 无形资产
    D. 以上答案都不对
9.(    )(    )差异的存在是市场细分的客观依据。          (满分:9)
    A. 产品
    B. 价格
    C. 需求偏好
    D. 细分
10.(    )(    )是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。          (满分:9)
    A. 产品
    B. 定价
    C. 促销
    D. 分销
11.威胁水平高而机会水平低的业务是(    )(    )。          (满分:5)
    A. 理想业务
    B. 冒险业务
    C. 成熟业务
    D. 困难业务
12.向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于(    )(    )。          (满分:5)
    A. 零售
    B. 批发
    C. 代理
    D. 直销
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