四川大学《市场营销2309》17春在线作业2答案资料

欧阳老师

《市场营销2309》17春在线作业2
川大答案

一、单选题：
1.在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时,最好采用(    )。          (满分:3)
    A. 专家意见法
    B. 市场试验法
    C. 时间序列分析法
    D. 直线趋势法
2.企业为了使预期的销售定额是以实现,还要采取相应的鼓励措施,其中最为常见的是(    )。          (满分:3)
    A. 奖金
    B. 旅游
    C. 佣金
    D. 销售竞赛
3.一般说来,批发商最主要的类型的是(    )。          (满分:3)
    A. 经纪人
    B. 商人批发商
    C. 代理商
    D. 制造商代表
4.从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是(    )。          (满分:3)
    A. 满足消费者的需求和欲望
    B. 求得生存和发展
    C. 推销商品
    D. 获取利润
5.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为(    )。          (满分:3)
    A. 品牌质量决策
    B. 家庭品牌决策
    C. 品牌扩展决策
    D. 多品牌决策
6.市场增长率和相对市场占有率都较高的经营单位是(    )。          (满分:3)
    A. 问题产品
    B. 明星产品
    C. 金牛产品
    D. 瘦狗产品
7.企业选择复用包装决策的目的是(    )。          (满分:3)
    A. 节约成本
    B. 方便顾客购买和使用
    C. 通过给消费者额外利益而扩大产品的销售
    D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
8.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为(    )。          (满分:3)
    A. 品牌质量决策
    B. 家庭品牌决策
    C. .品牌扩展决策
    D. 多品牌决策
9.促销工作的核心是(    )。          (满分:3)
    A. 出售商品
    B. 沟通信息
    C. 建立良好关系
    D. 寻找顾客
10.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是(    )。          (满分:3)
    A. 生产导向型
    B. 营销导向型
    C. 推销导向型
    D. 社会营销导向型
二、多选题：
1.市场营销学主要对下列(    )进行研究。          (满分:4)
    A. 消费行为
    B. 政府行为
    C. 供应商行为
    D. 市场营销机构行为
2.制造商在商定是否采取直接运送时,必须考虑的因素包括(    )。          (满分:4)
    A. 顾客订购量
    B. 所需运送的成本
    C. 所运送产品的特性
    D. 市场范围的大小
3.服务产品成本中的准变动成本主要包括(    )。          (满分:4)
    A. 邮寄费
    B. 业余职员的工资
    C. 职员加班费
    D. 服务地点的清洁费用
4.市场领导者的战略包括(    )。          (满分:4)
    A. 多元化战略
    B. 扩大总需求
    C. 保护现有市场份额
    D. 扩大市场份额
5.细分消费者市场的标准题有(    )。          (满分:4)
    A. 地理因素
    B. 人口因素
    C. 心理因素
    D. 行为因素
6.企业定价的目标主要有(    )。          (满分:4)
    A. 维持生存
    B. 当期利润最大化
    C. 市场占有率最大化
    D. 产品质量最优化
7.市场营销研中实际调查的方法有(    )。          (满分:4)
    A. 固定样本连续调查
    B. 观察调查
    C. 实验法
    D. 询问调查
8.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下(    )重要形式。          (满分:4)
    A. 来料加工
    B. 来样定制
    C. 来件装配
    D. 进料加工
9.品牌作为企业财产的重要组成部分，具有的特征有(    )。          (满分:4)
    A. 无形性
    B. 具有稳定性
    C. 是营销绩效的主要衡量标志
    D. 难以准确估量
10.在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有(    )。          (满分:4)
    A. 市场规模
    B. 市场增长速度
    C. 贸易费用
    D. 竞争相对优势
三、判断题：
1.“交换”是市场营销的核心。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
2.市场营销的最终目的是“满足需求和欲望”。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
3.组织市场的需求弹性大。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
4.4P指的是产品，价格，促销和渠道。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
5.代理中间商是从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有的权的批发商、零售商等。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
6.前向一体化指企业收购、兼并原材料供应商，拥有或控制其市场供应系统。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
7.政府采购的目的是为了营利。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
8.市场营销环境包括微观环境和宏观环境。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
9.在企业的营销实践中，品牌和商标常常等同。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
10.可任意支配收入是从个人收入中减除缴纳税收和其他经常性转移支出后，所余下的实际收入，即能够作为个人消费或储蓄的数额。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
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