四川大学《市场营销2084》17春在线作业2答案资料

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《市场营销2084》17春在线作业2
川大答案

一、单选题：
1.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为(    )          (满分:2)
    A. 产品线扩展策略
    B. 合作品牌策略
    C. 品牌再定位策略
    D. 多品牌策略
2.相对于台式电脑而言，笔记本电脑属于(    ),          (满分:2)
    A. 全新产品
    B. 换代产品
    C. 改进产品
    D. 仿制产品
3.下列抽样方式中，属于随机抽样的是(    )          (满分:2)
    A. 判断抽样
    B. 配额抽样
    C. 等距抽样
    D. 任意抽样
4.日用消费品最主要的促销工具是(    )。          (满分:2)
    A. 广告
    B. 人员推销
    C. 营业推广
    D. 公共关系
5.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为(    )。          (满分:2)
    A. 产品线扩展策略
    B. 合作品牌策略
    C. 品牌再定位策略
    D. 多品牌策略
6.人员推销在促销手段中占有很重要的地位，其中人员推销的关键环节是(    ).          (满分:2)
    A. 寻找顾客
    B. 约见
    C. 接近
    D. 面谈
7.某大型零售商店为吸引顾客，在店门口的招牌上写到：本店商品30元起；而实际上该店产品种类繁多，价格也参差不齐，只有一小部分商品价格为30元。请问该店的定价方法为(    ).          (满分:2)
    A. 分档定价策略
    B. 安全定价策略
    C. 组合定价策略
    D. 招徕定价策略
8.一般来说，是企业现金流主要来源的业务是(    ).          (满分:2)
    A. 明星业务
    B. 现金牛业务
    C. 问题业务
    D. 瘦狗业务
9.X公司采用成本加成定价法，该公司洗发水的单位成本为10元，加成率为50%，请问该洗发水的售价应为(    )          (满分:2)
    A. 12元
    B. 13元
    C. 15元
    D. 25元
10.可口可乐在20世纪60年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展品推向所有顾客，这种策略属于(    ),          (满分:2)
    A. 无差异化市场营销策略
    B. 差异化市场营销策略
    C. 集中性市场营销策略
    D. 低成本策略
11.X公司生产洗发水，采用盈亏平衡点定价法。该公司的年固定成本为90万元，每瓶洗发水的固定变动成本为9元，当年的预期销售量为60万瓶，目标利润要求为180万，请问该公司该洗发水获得目标利润的定价应为(    )。          (满分:2)
    A. 10元/瓶
    B. 10.5元/瓶
    C. 13.5元 /瓶
    D. 14.5元/瓶
12.目前，我国大部分超市投资收益率下降，甚至为负，企业需要寻求新的机会或转变其原有态势，由此可以判定我国此零售机构目前正处于生命周期的(    )          (满分:2)
    A. 创新阶段
    B. 繁荣阶段
    C. 成熟阶段
    D. 衰退阶段
13.某面粉厂的宣传语是“本公司旨在生产面粉”，可见这家面粉厂奉行的营销观念为(    )。          (满分:2)
    A. 生产观念
    B. 产品观念
    C. 推销观念
    D. 社会营销观念
14.分销渠道选择最重要的评估标准是(    )          (满分:2)
    A. 经济标准
    B. 可控性标准
    C. 适应性标准
    D. 覆盖性标准
15.在市场营销组织的类型中,产品管理型组织形式的优点是(    ).          (满分:2)
    A. 行政管理简单、方便
    B. 注重整体观念
    C. 能避免权责不清和多头领导的矛盾
    D. 便于统一协调经理 负责的特定产品的市场营销组合战略
16.人员推销在促销手段中占有很重要的地位，而 “面谈”又是人员推销的关键环节，面谈中的一条“黄金法则”是(    )          (满分:2)
    A. 微笑
    B. 不与顾客争吵
    C. 表述清晰
    D. 说服
17.市场营销观念产生于(    )          (满分:2)
    A. 20世纪之前
    B. 20世纪初～30年代
    C. 20世纪30年代～50年代
    D. 20世纪50年代～70年代
18.某企业为了扩大市场份额、增加产品销量，把现有的产品放到以前没有进入过的西藏市场，该企业实施的是(    )。          (满分:2)
    A. 市场开发战略
    B. 产品开发战略
    C. 市场渗透战略
    D. 多样化战略
19.“产品被市场迅速接受，且利润大量增加”，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征(    ).          (满分:2)
    A. 介绍期
    B. 成长期
    C. 成熟期
    D. 衰退期
20.在我国奶粉市场上，根据不同年龄阶段消费者需求的差异，将市场划分为：婴幼儿奶粉市场、中年奶粉市场、老年奶粉市场。那么，这种细分方法属于(    ).          (满分:2)
    A. 地理细分
    B. 行为细分
    C. 心理细分
    D. 人口细分
21.蓝天六必治的广告语“牙好,胃口就好,身体嘣棒,吃么么香,你瞅准了,蓝天六必治! ” 的 广告目标类型属于(    ).          (满分:2)
    A. 说服型
    B. 通知型
    C. 提醒型
    D. 情感型
22.下列抽样方式中，属于随机抽样的是(    ).          (满分:2)
    A. 判断抽样
    B. 配额抽样
    C. 等距抽样
    D. 任意抽样
23.随着牙膏产品市场的成熟，众多牙膏生产企业在广告诉求中告诉消费者：一天刷三次牙的消费者比一天刷两次的消费者长蛀牙的机率要小很多。厂家的这种营销策略属于(    ).          (满分:2)
    A. 转变非用户
    B. 发掘新的和更广泛的用途
    C. 提高使用率
    D. 争取竞争对手的顾客
24.社会营销观念产生于(    )          (满分:2)
    A. 20世纪之前
    B. 20世纪初～30年代
    C. 20世纪30年代～50年代
    D. 20世纪70年代至今
25.下列哪项不属于产品包装的基本原则(    )。          (满分:2)
    A. 经济原则
    B. 美观原则
    C. 华贵原则
    D. 适用原则
二、多选题：
1.对消费者行为产生影响的主要因素有(    )。          (满分:4)
    A. 文化因素
    B. 社会因素
    C. 个人因素
    D. 组织因素
    E. 心理因素
2.成熟期的营销策略包括(    )。          (满分:4)
    A. 市场改进
    B. 转变非用户
    C. 争取竞争对手的顾客
    D. 增加公司投资
    E. 进入新的细分市场
3.五力模型包涵的几种竞争力量为(    )          (满分:4)
    A. 供应商
    B. 顾客
    C. 同行业的竞争者
    D. 潜在进入者
    E. 替代品生产者
4.影响定价的内部因素主要有(    )          (满分:4)
    A. 企业的营销组合
    B. 产品成本
    C. 需求
    D. 竞争
    E. 市场结构
5.顾客总成本包括(    )。          (满分:4)
    A. 货币成本
    B. 心理成本
    C. 时间成本
    D. 原料成本
    E. 体力成本
6.波特的三种基本竞争战略类型为(    ) .          (满分:4)
    A. 成本领先战略
    B. 差异化战略
    C. 稳定战略
    D. 发展战略
    E. 集中化战略
7.以下属于企业发展战略的是(    )          (满分:4)
    A. 横向一体化发展战略
    B. 纵向一体化发展战略
    C. 相关多元化发展战略
    D. 非相关多元化发展战略
    E. 业务放弃发展战略
8.产品的的三个层次是(    )          (满分:4)
    A. 原材料
    B. 核心产品
    C. 包装
    D. 实体产品
    E. 外延产品
9.顾客总价值包括(    ).          (满分:4)
    A. 产品价值
    B. 人员价值
    C. 形象价值
    D. 心理价值
    E. 服务价值
10.企业的经营战略包括(    ).          (满分:4)
    A. 市场渗透战略
    B. 成本领先战略
    C. 市场开发战略
    D. 多样化战略
    E. 产品开发战略
三、判断题：
1.脑白金的广告“收礼只收脑白金”采用的是就是理性诉求。          (满分:1)
    A. 错误
    B. 正确
2.渗透定价法适用于市场规模较大、生命周期长或需求弹性大、技术简单易模仿的产品。 (    )          (满分:1)
    A. 错误
    B. 正确
3.中小企业可选择集中性市场营销策略，集中有限的资源提供专业化的产品或服务。          (满分:1)
    A. 错误
    B. 正确
4.所有产品的生命周期都要经历“介绍期、成长期、成熟期、衰退期”四个阶段。          (满分:1)
    A. 错误
    B. 正确
5.牙刷一般采用窄渠道分销。          (满分:1)
    A. 错误
    B. 正确
6.19世纪末到20世纪20年代至30年代这一段是市场营销学的导入阶段。(    )          (满分:1)
    A. 错误
    B. 正确
7.广告属于拉式促销策略。(    )          (满分:1)
    A. 错误
    B. 正确
8.需要是一种身心没有得到满足的客观状态，欲望是一种主观的想法、念头。          (满分:1)
    A. 错误
    B. 正确
9.便利性产品和普通原材料的生产者通常采用选择型分销。(    )          (满分:1)
    A. 错误
    B. 正确
10.现场实验的优点是容易保持实验结果的内部有效性。(    )          (满分:1)
    A. 错误
    B. 正确
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