四川大学《市场综合调研》17春平时作业2答案资料

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《市场综合调研》17春平时作业2
川大答案

一、单选题：
1.“您觉得这种新款轿车的加速性能和制动性能怎么样？”这一提问有什么问题？(    )。          (满分:4)
    A. 包含的内容过多
    B. 问题不清除
    C. 内容过于笼统
    D. 问题具有诱导性
2.电话调查的特点是(    )。          (满分:4)
    A. 时效快，费用低
    B. 可用于调查较敏感的问题
    C. 不需要设计调查问卷
    D. 调查的资料较为准确
3.下列属于观察法的缺点是(    )。          (满分:4)
    A. 直接可靠
    B. 适用性强
    C. 简便易行
    D. 受时空限制
4.从所搜集资料的特征来看，调查方法可分为(    )。          (满分:4)
    A. 访谈方法和观察实验方法
    B. 询问方法和观察实验方法
    C. 访谈调查方法和定量调查方法
    D. 定性调查方法和定量调查方法
5.企业非公开的二手资料包括(    )。          (满分:4)
    A. 企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等
    B. 统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等
    C. 财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等
    D. 企审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等
6.将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为(    )。          (满分:4)
    A. 简单随机抽样
    B. 分层抽样
    C. 整群抽样
    D. 系统抽样
7.“您觉得这种电冰箱的质量怎么样？”这一提问有什么问题？(    )。          (满分:4)
    A. 包含的内容过多
    B. 没有表明时间
    C. 内容过于笼统
    D. 问题具有诱导性
8.作为一种调查方法，座谈会适合于收集(    )。          (满分:4)
    A. 同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向
    B. 同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向
    C. 企业外部的二手资料
    D. 企业内部的原始资料
9.访问调查的主要缺点是(    )。          (满分:4)
    A. 回答率较低、不能使用复杂的问卷、对调查人员难以控制
    B. 回答率较低、调查结果不准确、不能使用较复杂的问卷
    C. 调查成本较高、对调查人员难以控制、受访者有一定心里压力
    D. 调查成本较高、调查结果不准确、对调查人员难以控制
10.对某种产品在质量好坏分成：一等品、二等品、三等品和次品，这里所使用的数据尺度是(    )。          (满分:4)
    A. 类别尺度
    B. 顺序尺度
    C. 等距尺度
    D. 等比尺度
11.市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，还必须(    )。          (满分:4)
    A. 能够证明调查研究结果的可信性
    B. 详细说明调查调查的具体过程
    C. 详细论证调查方法的科学性
    D. 能够证明调查结论的可行性
12.饼状图主要适合于显示(    )。          (满分:4)
    A. 变量值在不同空间点上的差异
    B. 变量值在不同时间点上的差异
    C. 单元不太多的结构分布
    D. 不同样本间分布差异的比较
13.访谈调查法可以分为定量调查方法和定性调查方法，下列不属于定量调查方法的是(    )。          (满分:4)
    A. 访问调查
    B. 座谈会
    C. 电脑辅助调查
    D. 邮寄调查
14.做抽样调查时，一般都要划定一些指标和标准，这些指标和标准称为(    )          (满分:4)
    A. 核心指标
    B. 分类特征
    C. 控制特征
    D. 量化指标
15.实验法具有较高的科学性，这是因为(    )。          (满分:4)
    A. 它能得到准确的资料
    B. 市场环境能够控制
    C. 它能证明实验变量是否等于目标变量
    D. 它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系
16.开放性问题适合于调查(    )。          (满分:4)
    A. 尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题
    B. 尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较少的问题
    C. 已经弄清各种可能答案但潜在答案类型较多的问题
    D. 比较复杂、很难把答案设计周全的问题
17.下面是一份问卷中的一个问题：“请问您使用什么牌子的牙膏？”，这一问题的不当指之处是(    )。          (满分:4)
    A. 用词不够确切
    B. 含有诱导性问题
    C. 包含了多项内容
    D. 采用了否定形式的提问
18.入户访问调查是一种极好的询问调查方法，但它的最大问题是(    )          (满分:4)
    A. 沟通不畅
    B. 访问量少
    C. 费用太大
    D. 代表性差
19.市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的(    )          (满分:4)
    A. 核心工具
    B. 信息工具
    C. 定量工具
    D. 唯一工具
20.电话调查的特点是(    )。          (满分:4)
    A. 时效快，费用低
    B. 可用于调查较敏感的问题
    C. 不需要设计调查问卷
    D. 调查的资料较为准确
21.企业需要了解某些变化可能引起的结果，我们称之为(    )          (满分:4)
    A. 预测研究
    B. 因果研究
    C. 探索研究
    D. 描述研究
22.衡量回收后的问卷是否有效，其标准是(    )。          (满分:4)
    A. 访谈是否按规定的方式进行，访员有无作假
    B. 问卷上的问题是否回答完整
    C. 访员是否询问了问卷上的所有问题
    D. 问卷上的问题回答是否正确
23.下列各调查方法中属于定性调查的是(    )。          (满分:4)
    A. 访问调查和邮寄调查
    B. 邮寄调查和电话调查
    C. 观察调查与实验调查
    D. 座谈会和个别深访
24.大规模的市场调查研究，一般都应该做随机抽样设计，这是为了(    )          (满分:4)
    A. 专业研究
    B. 资料分析
    C. 案头工作
    D. 控制误差
25.观察员直接观察被观察者的行为、活动，并记录下来，这种观察方法称为(    )。          (满分:4)
    A. 直接观察
    B. 间接观察
    C. 结构性观察
    D. 非结构性观察
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