17春西南交《广告学A》在线作业二答案资料

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西南交大17春《广告学A》在线作业二
西南交通大学

一、单选题：
1.我国《广告法》对真实性广告有明确的规定。以下不是《广告法》规定真实性广告的要求的是(    )          (满分:4)
    A. 广告内容必须清晰明白,实事求是
    B. 不得以任何形式弄虚作假,蒙蔽或欺骗用户和消费者
    C. 正确地引导消费者
    D. 有缺陷的处理商品、试制和试销商品,都应当在广告中注明,不得给人误认。
2.于标准色设计描述正确的是(    )          (满分:4)
    A. 标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色。因此,颜色越多越好
    B. 所谓标准色设计,从某种意义上说,就是在色相、纯度之间选择一定的颜色,形成一个特定的色彩群
    C. 标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上,是企业视觉识别的应用设计要素之一
    D. 同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼，有变化和弹性，有高雅、含蓄的感觉。因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合
3.《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是(    )。          (满分:4)
    A. 1994年
    B. 1995年
    C. 1996年
    D. 1997年
4.我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分,下列不属于基本要素设计的为(    )          (满分:4)
    A. 广告用品
    B. 标准字
    C. 标准色
    D. 企业标志
5.广告活动首先要明确目标受众,也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是:(    )          (满分:4)
    A. 广告就是广而告之,其对象就是所有群体
    B. 广告对象就是企业的目标市场
    C. 广告只能是针对某一特定群体进行说服活动
    D. 企业必须无条件扩大广告对象。
6.构图作为视觉要素之一,它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是:(    )          (满分:4)
    A. 构图必须达到视觉平衡,这是构图首先要注意的问题
    B. 广告是信息的传播过程。因此,广告构图中空白越少效果越好
    C. 不同比例的构图会给人予不同的感觉,比如黄金分割比率,即0.618给人予古”美的感受
    D. 构图中空白的运用具有艺术性,黑白比例不同会形成不同的感觉,要根据具体需要来确定,并非哪种比例
7.世界上第一座电视台是1936年在(    )建立的。          (满分:4)
    A. 美国
    B. 英国
    C. 德国
    D. 法国
8.广告主题主要解决(    )          (满分:4)
    A. 广告对象问题
    B. 广告艺术化问题
    C. 广告创意问题
    D. 广告什么的问题,即广告卖点问题
9.广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果,三者是紧密相连的,其中(    )是衡量广告活动的中心环节。          (满分:4)
    A. 广告的社会效果的测定
    B. 广告经济效果的测定
    C. 广告的心理效果的测定
    D. 广告对销售影响效果的测定
10.1609年出现了世界上最初的报纸,它们分别为:(    )          (满分:4)
    A. Time和Playboy
    B. Advertising和Business
    C. 《海图国志》和《万国图》
    D. Aviso和Relation
11.CIS系统是指(    )          (满分:4)
    A. 企业视觉识别系统
    B. 企业形象识别系统
    C. 企业理念识别系统
    D. 企业行为识别系统
12.定量调查是广告调查的基本方法,其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和(    )          (满分:4)
    A. 直接观察法
    B. 消费者固定样本调查
    C. 仪器观察法
    D. 实验法
13.互联网广告中,常见的标志式广告是(    )。          (满分:4)
    A. 卡通广告和按钮广告
    B. 聊天室广告和标题广告
    C. 按钮广告和标题广告
    D. 动画广告和聊天室广告
14.调查报告包括三方面内容,报告主体部分内容主要是:(    )          (满分:4)
    A. 调查结果摘要
    B. 调查目的和方法的说明
    C. 调查资料的分析,得出的结论和建议
    D. 统计图表和公式,分析方法说明,参考数据和资料等。
15.《广告法》中规定:(    )是广告主要监督管理机关。          (满分:4)
    A. 县级以上人民政府工商行政管理部门
    B. 县级以上人民法院
    C. 县级以上人民检察机关
    D. 县级以上公安机关
二、多选题：
1.以下哪几个内容是视觉设计必须遵守的原则:(    )。          (满分:4)
    A. 必须能系统反映企业理念
    B. 必须区别化、生动化、个性化,易于识别
    C. 必须标准化和系统化
    D. 简洁化,易于传播
2.下列关于视觉流程描述正确的是(    )。          (满分:4)
    A. 人眼一般只有一个焦点,只能看清楚一点
    B. 大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心
    C. 人们看东西,视线过程一般是从左往右,然后从上往下
    D. 人们看一幅作品,一般先是通观全画,然后会迫不及待地停留在某一点,接着移动看第二点,最后看完全画。
3.相对于传统广告的典型作业程序而言,现代广告的基本作业程序有以下特点:(    )。          (满分:4)
    A. 广告市场调查是整个广告活动的基础
    B. 广告策划是核心,所有广告活动围绕广告策划进行
    C. 广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的
    D. 广告检测将成为广告活动的重要组成部分
4.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征(    )。          (满分:4)
    A. 广告应能立刻引起注意
    B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
    C. 广告的主要部分必须容易被记忆
    D. 广告能引起预期的联想和感觉
5.广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系?(    )          (满分:4)
    A. 媒体选择问题
    B. 媒体组合策略问题
    C. 媒体费用支出问题
    D. 媒体播放频率和播放时间问题
6.分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异,确定商品的优点和特点,并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题,这种商品分析的主要方法有:(    )          (满分:4)
    A. 分析原材料方面的优点或特点
    B. 从商品的制造过程进行分析
    C. 从企业的角度进行分析
    D. 从商品使用价值角度分析
7.今天被称为现代四大广告媒体的是(    )          (满分:4)
    A. 报纸
    B. 杂志
    C. 广播
    D. 电视
    E. 互联网
8.企业理念表现方式必须符合以下要求(    )          (满分:4)
    A. 在表现形式上有明确的指向性,且易于记忆和传播
    B. 在文字表述上必须简明易懂,不会产生疑义
    C. 能获得企业绝大部分职工的认同和支持,因此它需要经过全体职工的讨论,而不是由几个领导拍板决定
    D. 必须能反映企业复杂理念的最主要部分,尤其是关系到企业生存与发展的方向性的原则和问题。
三、判断题：
1.确定广告主题时,把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。          (满分:4)
    A. 错误
    B. 正确
2.广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上,而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。          (满分:4)
    A. 错误
    B. 正确
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