17春西南交《广告学A》在线作业一答案资料

作业辅导

西南交《广告学A》在线作业一
西南交通大学

一、单选题：
1.关于我国广告业发展概况,评价比较客观的是:(    )          (满分:4)
    A. 我国广告经营业发展相对超前,广告公司数量较少,但质量较高
    B. 广告公司的整体策划水平,调查能力达到国际领先水平,广告效果很理想
    C. 我国广告业发展比较快,但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高
    D. 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少
2.你认为以下情况,哪种属于商品生命周期中维持期的促销广告?(    )          (满分:4)
    A. 诺基亚新款6150上市后,对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告
    B. 爱立信新款手机T28C上市时,请刘德华做的形象广告
    C. 摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告
    D. 三星800款手机销量刚打开时,为加大宣传力度做的广告。
3.1609年出现了世界上最初的报纸,它们分别为:(    )          (满分:4)
    A. Time和Playboy
    B. Advertising和Business
    C. 《海图国志》和《万国图》
    D. Aviso和Relation
4.构图作为视觉要素之一,它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是:(    )          (满分:4)
    A. 构图必须达到视觉平衡,这是构图首先要注意的问题
    B. 广告是信息的传播过程。因此,广告构图中空白越少效果越好
    C. 不同比例的构图会给人予不同的感觉,比如黄金分割比率,即0.618给人予古”美的感受
    D. 构图中空白的运用具有艺术性,黑白比例不同会形成不同的感觉,要根据具体需要来确定,并非哪种比例
5.世界上第一座电视台是1936年在(    )建立的。          (满分:4)
    A. 美国
    B. 英国
    C. 德国
    D. 法国
6.广告活动首先要明确目标受众,也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是:(    )          (满分:4)
    A. 广告就是广而告之,其对象就是所有群体
    B. 广告对象就是企业的目标市场
    C. 广告只能是针对某一特定群体进行说服活动
    D. 企业必须无条件扩大广告对象。
7.与传统媒体相比,国际互联网具有自己独特的优势,作为媒体它突破了广告(    ) 的限制。          (满分:4)
    A. 广告主和广告对象信息传播障碍
    B. 时间和空间距离
    C. 主题和表现手段
    D. 创意和策划过程
8.CIS系统是指(    )          (满分:4)
    A. 企业视觉识别系统
    B. 企业形象识别系统
    C. 企业理念识别系统
    D. 企业行为识别系统
9.广告人才培养问题上必须打破旧的观念,应真正树立现代人才思想。以下哪种观念是错误的(    )          (满分:4)
    A. 人才是培养出来的,决不是简单地靠伯乐去发现的
    B. 一流人才需要一流的培养和锻练,一流人才需要企业进行智力的投资
    C. 对人应该首先去发现优点,这样你会发现你周围可能人才济济
    D. 企业的发展需要领导人正确的决策和下属有效的实施。因此,应杜绝任何比领导人强的人进入企业的领导层，而只招聘比自己弱的人
10.广告根据媒体的不同自然属性,一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告,下列广告中属于印刷品广告的是:(    )          (满分:4)
    A. POP广告
    B. 邮寄广告(明信片等)
    C. Internet(国际互联网)广告
    D. 轮船广告、火车和飞机广告
11.销售现场广告的简称(    ).          (满分:4)
    A. POD
    B. DM
    C. POP
    D. POU
12.1995年2月我国正式颁布和开始实施,1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的(    ),标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。          (满分:4)
    A. 《广告管理条例》
    B. 《广告管理暂行条例》
    C. 《中华人民共和国广告法》
    D. 《(广告管理条例)施行细则》
13.广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果,三者是紧密相连的,其中(    )是衡量广告活动的中心环节。          (满分:4)
    A. 广告的社会效果的测定
    B. 广告经济效果的测定
    C. 广告的心理效果的测定
    D. 广告对销售影响效果的测定
14.我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分,下列不属于基本要素设计的为(    )          (满分:4)
    A. 广告用品
    B. 标准字
    C. 标准色
    D. 企业标志
15.《广告法》中规定:(    )是广告主要监督管理机关。          (满分:4)
    A. 县级以上人民政府工商行政管理部门
    B. 县级以上人民法院
    C. 县级以上人民检察机关
    D. 县级以上公安机关
二、多选题：
1.关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的是(    )。          (满分:4)
    A. 理念识别(MI)是CIS 的灵魂
    B. 视觉识别(VI)设计是关键
    C. 行为识别(BI)是基础
    D. 企业识别系统的结构层次中,MI 处于最高层次的统帅地位,是导入企业识别系统的原动力和基础。
2.H.H.Friedman 1979年实验提出名人广告的优势主要有:(    )。          (满分:4)
    A. 容易引起注意
    B. 增加商品的可信度和可靠性
    C. 显示企业实力
    D. 记忆程度好
3.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征(    )。          (满分:4)
    A. 广告应能立刻引起注意
    B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
    C. 广告的主要部分必须容易被记忆
    D. 广告能引起预期的联想和感觉
4.今天被称为现代四大广告媒体的是(    )          (满分:4)
    A. 报纸
    B. 杂志
    C. 广播
    D. 电视
    E. 互联网
5.我国广告发展史上的第三次变革阶段性标志是:(    )          (满分:4)
    A. Internet广告的发展
    B. 报纸的利用
    C. 广告协会的成立
    D. 广告公司的出现
    E. 广播电台的利用
6.通过广告表现,商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感,但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到,由于市场竞争的加剧,如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的:(    )。          (满分:4)
    A. 仅进行品牌名称求诉的广告
    B. 仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品以大家熟知的用途广告
    C. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
    D. 只强调艺术欣赏性
7.下列哪些属于视觉识别系统的基本识别要素设计(    )。          (满分:4)
    A. 企业标志
    B. 企业标志组合
    C. 企业标准色
    D. 企业标准字
8.通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感,但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性,特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的:(    )。          (满分:4)
    A. 仅进行品牌名称求诉的广告,如威力够威够力
    B. 仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品,仅以大家熟知的用途进行广告
    C. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
    D. 只强调产品的多种功能
三、判断题：
1.品牌延伸是一个错误。          (满分:4)
    A. 错误
    B. 正确
2.广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上,而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。          (满分:4)
    A. 错误
    B. 正确
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