17春北航《网络营销》在线作业二标准答案

北航《网络营销》在线作业二
答案

一、单选题：
1.下面(    )不是网络市场调研的优势          (满分:4)
    A. 网络调研的生动性
    B. 网络调研的及时性和客观性
    C. 网络调研的便捷性和经济性
    D. 网络调研的互动性
2.下面那种不属于网上销售促进的主要形式(    )          (满分:4)
    A. 有奖促销
    B. 注册搜索引擎
    C. 拍卖促销
    D. 免费促销
3.产品需求的五个层次最内层需求是(    )。          (满分:4)
    A. 潜在产品
    B. 扩展产品
    C. 基本产品
    D. 核心利益
4.关于网络营销和传统营销的说法准确的是  (    )。          (满分:4)
    A. 网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式
    B. 网络营销最终将和传统营销相结合
    C. 网络营销不可能冲击传统营销方式
    D. 网络营销将完全取代传统营销的一切方式
5.在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过(    )获得的。          (满分:4)
    A. 聊天程序
    B. 新闻组
    C. BBS
    D. 搜索引擎
6.传统营销的促销主要有广告、(    )、人员促销和利用公共关系宣传推广等4种方式。          (满分:4)
    A. 宣传单
    B. 销售促进
    C. 上门推销
    D. 电视直销
7.产品生命周期是指产品从投入市场开始直到最后被淘汰出市场为止所经历的过程。不包括下列哪个阶段(    )          (满分:4)
    A. 成长期
    B. 成熟期
    C. 成功期
    D. 衰退期
8.根据邮件列表内容的一般原则可知(    )          (满分:4)
    A. 邮件列表需要主题
    B. 要有邮件列表名称
    C. 邮件正文是核心内容
    D. 以上都对
9.网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术的发展、(    )以及激烈的商业竞争。          (满分:4)
    A. 企业观念的改变
    B. 社会观念的改变
    C. 消费者价值观的改变
    D. 市场观念的改变
10.网络购买过程的起点是(    )          (满分:4)
    A. 诱发需求
    B. 收集信息
    C. 比较选择
    D. 购买决策
11.大型公司为取得市场的主导地位通常采用(    )          (满分:4)
    A. 产品专业化战略
    B. 全面覆盖战略
    C. 市场专业化战略
    D. 产品市场集中化战略
12.使用电子邮件发布网络广告信息的以下说法哪个不正确？(    )          (满分:4)
    A. 可以不受时间限制，任意向顾客发送广告邮件
    B. 信息发布成本低廉，操作简单
    C. 可以主动的方式发布信息，直接让目标客户了解信息的内容
    D. 可以有目的地选择发送对象，使信息发布更有针对性
二、多选题：
1.企业域名命名首先应按照标准选择顶级域名，另外，还应考虑以下几个方面(    )。          (满分:4)
    A. 与企业已有商标或企业名称有一定的相关性
    B. 简单、易记和易用
    C. 国际性
    D. 多个域名
2.网络广告的特点主要体现在以下几个方面(    )。          (满分:4)
    A. 传播范围广且无时空限制
    B. 观赏性强
    C. 灵活的互动性和选择性
    D. 内容丰富、形象生动
3.一般来说，一个企业网站的一级栏目不应超过(    )个，而栏目层次以(    )以内比较合适。          (满分:4)
    A. 5个
    B. 8个
    C. 三级
    D. 四级
4.网络营销职能的实现需要通过一种或多种网络营销手段，常用的网络营销方法除了搜索引擎注册之外还有：(    )。          (满分:4)
    A. 网络广告
    B. 病毒性营销
    C. 许可Email营销
    D. 交换链接
5.通过网络销售的产品，按照产品性质形态的不同，可以分为(    )。          (满分:4)
    A. 实体产品
    B. 消费品
    C. 虚体产品
    D. 工业品
6.调研问卷一般构成包括(    )。          (满分:4)
    A. 标题和问卷说明
    B. 被调查者基本情况
    C. 调查内容和编码号
    D. 调查者情况
7.企业网站的推广形式主要包括(    )。          (满分:4)
    A. 搜索引擎注册与排名
    B. 网站合作
    C. 病毒性营销
    D. 网络广告
8.提高网络站点访问率的主要途径包括：(    )。          (满分:4)
    A. 加强经营管理，提高工作效率
    B. 学会使用旗帜广告交换服务网络
    C. 举办网络促销活动，引发顾客的参与意识
    D. 免费与折扣手段的有效应用
三、判断题：
1.关系营销的目的是建立顾客对公司和产品的忠诚度。          (满分:4)
    A. 错误
    B. 正确
2.栏目设置一定要围绕企业信息这一中心，每一个栏目一定要紧扣一个主题，每个主题都要以企业信息为中心。          (满分:4)
    A. 错误
    B. 正确
3.销售型企业网站的经营重点除了一般的网络营销目的之外，获得直接的销售收入也是其主要目的之一。          (满分:4)
    A. 错误
    B. 正确
4.产品生命周期是一种理论抽象，在现实经济生活中，所有产品的生命历程都完全符合这种理论形态。          (满分:4)
    A. 错误
    B. 正确
5.狭义的网站优化，即搜索引擎优化，也是企业网站设计时适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得排名靠前，增强搜索引擎营销的效果。          (满分:4)
    A. 错误
    B. 正确
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