17春北航《网络营销》在线作业一标准答案

北航《网络营销》在线作业一
答案

一、单选题：
1.营销活动是指以(    )所展开的一系列社会活动。          (满分:4)
    A. 活动为导向
    B. 产品为主体
    C. 网络为载体
    D. 营销为目的
2.一个完善的网上营销渠道由三大系统组成，即订货系统、结算系统和(    )。          (满分:4)
    A. 配送系统
    B. 管理系统
    C. 业务系统
    D. 运营系统
3.网上销售的主要模式有两种，它们是（　）          (满分:4)
    A. B to B　C to B
    B. B to B　C to C
    C. B to B　B to C
    D. C to C　C to B
4.下列不属于网络经济的主要特征的是(    )。          (满分:4)
    A. 网络经济是全球一体化的经济
    B. 网络经济具有膨胀性
    C. 网络经济有高渗透性
    D. 网络经济具有边际效益递减性
5.网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术的发展、(    )以及激烈的商业竞争。          (满分:4)
    A. 企业观念的改变
    B. 社会观念的改变
    C. 消费者价值观的改变
    D. 市场观念的改变
6.域名实质上是一种(    )。          (满分:4)
    A. “网上商标”
    B. 企业标识
    C. 虚拟地址
    D. 企业名称
7.关于网络营销的优势，下列哪个表述是错误的？(    )          (满分:4)
    A. 虽然交易成本提高了，但由于交易中间环节的减少，最终产品价格还是下降的
    B. 网络铺设跨时空，营销机会成倍增加
    C. 网络营销具有极强的互动性，可以帮助企业实现营销管理大整合
    D. 网络运行高效率，营销运作低成本
8.目前，下列哪种服务最不适合在互联网上实现？(    )          (满分:4)
    A. 网上图书馆
    B. 网上美容
    C. 网上购物
    D. 网上医院
9.下面那种不属于网上销售促进的主要形式(    )          (满分:4)
    A. 有奖促销
    B. 注册搜索引擎
    C. 拍卖促销
    D. 免费促销
10.网络促销与传统促销在(    )上是相同的。          (满分:4)
    A. 时空观念
    B. 信息沟通方式
    C. 消费群体和消费行为
    D. 促销目的
11.在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过(    )获得的。          (满分:4)
    A. 聊天程序
    B. 新闻组
    C. BBS
    D. 搜索引擎
12.关于网络营销和传统营销的说法准确的是  (    )。          (满分:4)
    A. 网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式
    B. 网络营销最终将和传统营销相结合
    C. 网络营销不可能冲击传统营销方式
    D. 网络营销将完全取代传统营销的一切方式
二、多选题：
1.在商品流通渠道中承担的不同角色来划分，可以将渠道成员分为(    )          (满分:4)
    A. 批发商
    B. 零售商
    C. 批发零售商
    D. 辅助机构
2.企业域名命名首先应按照标准选择顶级域名，另外，还应考虑以下几个方面(    )。          (满分:4)
    A. 与企业已有商标或企业名称有一定的相关性
    B. 简单、易记和易用
    C. 国际性
    D. 多个域名
3.下列属于网络市场的类型有(    )。          (满分:4)
    A. 有形商品销售
    B. 银行、股票、保险等金融业务
    C. 交通、信息、卫生服务
    D. 企业间从事购销、人事管理、存货管理等
4.网络广告的特点主要体现在以下几个方面(    )。          (满分:4)
    A. 传播范围广且无时空限制
    B. 观赏性强
    C. 灵活的互动性和选择性
    D. 内容丰富、形象生动
5.影响定价的因素包括(    )。          (满分:4)
    A. 定价目标
    B. 产品成本
    C. 市场需求
    D. 竞争者的产品和价格
6.品牌是一个集合概念，它包括(    )          (满分:4)
    A. 品牌名称
    B. 品牌属性
    C. 品牌价值
    D. 品牌标志
7.一般来说，一个企业网站的一级栏目不应超过(    )个，而栏目层次以(    )以内比较合适。          (满分:4)
    A. 5个
    B. 8个
    C. 三级
    D. 四级
8.企业网站的推广形式主要包括(    )。          (满分:4)
    A. 搜索引擎注册与排名
    B. 网站合作
    C. 病毒性营销
    D. 网络广告
三、判断题：
1.激烈的市场竞争是促使网络营销产生的观念基础。          (满分:4)
    A. 错误
    B. 正确
2.一个完整的网络营销策划书的基本内容大体上由前言、正文、结尾、附录四个部分组成。          (满分:4)
    A. 错误
    B. 正确
3.在网络环境下，个性化消费者必将称为消费的主流          (满分:4)
    A. 错误
    B. 正确
4.产品整体概念的三个层次从外到里分别是产品核心、产品形态、产品附加利益。          (满分:4)
    A. 错误
    B. 正确
5.从成本上看，流量可分为免费流量和付费流量。免费流量就是指零成本的流量。          (满分:4)
    A. 错误
    B. 正确
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