一、单选题：
1.产品质量是产品概念中的 (满分:4)
A. 核心
B. 形式
C. 核心和形式
D. 附加价值
2.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是 (满分:4)
A. 满足消费者需求和欲望
B. 获取利润
C. 求得生存和发展
D. 推销商品给消费者
3.某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于 (满分:4)
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 津贴
4.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 (满分:4)
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
5.美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按( )因素细分市场的。 (满分:4)
A. 行为因素
B. 心理因素
C. 人口统计因素
D. 受益因素
6.在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是 (满分:4)
A. 问题类业务单位
B. 明星类业务单位
C. 现金牛类业务单位
D. 狗类业务单位
7.潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于( )需求状态。 (满分:4)
A. 否定需求
B. 无需求
C. 不规则需求
D. 潜在需求
8.“我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？”，你认为说此话人的营销观念属于 (满分:4)
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 产品观念
D. 市场营销观念
9.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的 (满分:4)
A. 欧洲
B. 日本
C. 美国
D. 中国
10.制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是 (满分:4)
A. 密集分销
B. 选择分销
C. 独家分销
D. 重点分销
11.可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是 (满分:4)
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
12.同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为 (满分:4)
A. 品牌横向扩展策略
B. 品牌纵向扩展策略
C. 多品牌策略
D. 产品线延伸策略
13.企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是 (满分:4)
A. 渠道宽度决策
B. 渠道类型的数量决策
C. 中间商类型决策
D. 渠道管理决策
14.一般说来，批发商最主要的类型的是： (满分:4)
A. 经纪人
B. 商人批发商
C. 代理商
D. 制造商代表
15.产品整体概念中最基本、最主要的部分是 (满分:4)
A. 核心产品
B. 有形产品
C. 服务产品
D. 附加产品
二、多选题：
1.在新产品开发的商业化阶段，企业管理层应该做出的决策是 (满分:4)
A. 何时推出新产品
B. 在何地推出新产品
C. 先向谁推出新产品
D. 新产品的推出价格
E. 如何推出新产品
2.供应商对企业营销活动的影响主要表现在 (满分:4)
A. 供货的稳定性与及时性。
B. 供货的价格变动
C. 供货的质量水平
D. 促进销量
3.促销的方式有 (满分:4)
A. 广告
B. 营业推广
C. 公共关系
D. 人员推销
4.按购买目的与购买者不同企业的市场有 (满分:4)
A. 消费者市场
B. 生产者市场
C. 政府市场
D. 中间商市场
E. 国际市场
5.介绍期具有这样一些特点 (满分:4)
A. 销售量大
B. 促销预算大
C. 亏损大
D. 竞争对手强大
E. 销售增长缓慢
6.批发商与零售商之间存在的差别有 (满分:4)
A. 批发商不重视促销与商店选址
B. 批发商的地区辐射广大
C. 批发商具有整买零卖功能
D. 政府对批发与零售的政策不同
E. 批发商在资金实力上更强大
7.二手资料的信息来源有 (满分:4)
A. 内部来源
B. 政府刊物
C. 报刊书籍
D. 商业资料
E. 原始资料
8.营销中介(marketingintermediary)是指在营销过程的各个环节协助企业对产品进行促销、运输、分销、出售的的有关机构和个人，它包括 (满分:4)
A. 中间商
B. 货物运输公司
C. 营销服务机构
D. 金融机构
9.传统的营销管理指导思想包括： (满分:4)
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
E. 社会市场营销观念
10.行为细分(behavior segmentation)是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。常用的行为细分标准有 (满分:4)
A. 进入市场的程度
B. 消费数量
C. 品牌忠诚度
D. 待购阶段
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发表于 2017-6-9 17:17:23
