一、单选题：
1.产业市场通常以( )为主。 (满分:5)
A. 广告
B. 营业推广
C. 人员推广
D. 公共关系
2.无差异性市场营销策略主要适用于( )的情况。 (满分:5)
A. 企业实力较弱
B. 产品性质相似
C. 市场竞争者多
D. 消费需求复杂
3.绝对市场占有率是( )。 (满分:5)
A. 绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
B. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
C. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
D. 绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
4.广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的( )。 (满分:5)
A. 电视
B. 报纸
C. 杂志
D. 广播
5.顾客让渡价值是指( )与整体顾客成本之差。 (满分:5)
A. 整体顾客价值
B. 产品价值
C. 顾客价值
D. 购买成本
6.市场营销学不具有( )的性质。 (满分:5)
A. 综合性
B. 边缘性
C. 应用性
D. 全程性
7.汽车和化妆品市场细分的最主要依据( )。 (满分:5)
A. 年龄
B. 收入
C. 性别
D. 家庭生命周期
8.下列哪一个不是消费者市场的特点( ) (满分:5)
A. 购买者数量多，分布范围广
B. 购买者批量大，但较频繁
C. 易受广告促销等方式的影响
D. 购买具有连带和转移性
9.制定市场营销组合的起点是（ ）。 (满分:5)
A. 产品
B. 价格
C. 促销
D. 分销
10.建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用( )定价。 (满分:5)
A. 通行价格
B. 主动竞争
C. 成本导向
D. 投标
11.公共关系将( )作为其核心。 (满分:5)
A. 树立企业形象
B. 促进销售
C. 提高竞争力
D. 重视公众关系
12.在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是( )。 (满分:5)
A. 发起者
B. 决策者
C. 购买者
D. 使用者
13.市场调查方法中最常用的一种方法( )。 (满分:5)
A. 访问法
B. 观察法
C. 专家法
D. 实验法
14.以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。 (满分:5)
A. 生产
B. 市场营销
C. 社会市场营销
D. 大市场营销
15.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的( )。 (满分:5)
A. 经济因素
B. 技术因素
C. 社会文化因素
D. 人口因素
三、判断题：
1.市场潜量是指在一定市场营销环境下，无论营销费用怎么增加，市场需求也不再增加的最高界限。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.人的需要与欲望是完全相同的两个概念。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.不仅是盈利性组织，如商业企业，可以应用市场营销学，非营利性组织，如政府机构，也可以应用市场营销学。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.中间商的出现是商品经济发展的必然产物。 ( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.市场营销等于推销或促销。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
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发表于 2017-6-6 10:18:11
