一、单选题：
1.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( ) 分析是基础，( )分析是关键。 (满分:5)
A. 广告创意 广告策划
B. 商品 消费者
C. 市场广告表现
D. 广告策划 艺术形式
2.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为 (满分:5)
A. 视听率
B. 毛评点
C. 视听众暴露度
D. 到达率
3.下列不属于电子媒体广告的是( )。 (满分:5)
A. 电视广告
B. 报纸广告
C. 电影广告
D. 广播广告
4.企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件( )，现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。 (满分:5)
A. 企业理念识别系统
B. 企业行为识别系统
C. 《CIS手册》
D. 企业视觉识别系统
5.以下情况哪个一般是以强调到达率为主 (满分:5)
A. 推出新产品
B. 说明性广告
C. 新推出的品牌
D. 处于激烈竞争中的商品或劳务
6.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指( )。 (满分:5)
A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C. 在一定时期内视听率的总和
D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
7.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。 (满分:5)
A. 用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
B. 广告所形成的感觉上的信息
C. 由情节所形成的感觉信息
D. 由色彩形成的感觉信息
8.以下情况哪个一般是以强调频次为主 (满分:5)
A. 某些正在发展的商品类别
B. 目标对象较宽的商品和劳务
C. 购买次数较少的商品和劳务
D. 目标对象狭窄的商品或劳务
9.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。 (满分:5)
A. 互联网
B. 新闻媒体
C. 广告代理
D. 广告媒体
10.所谓广告对象的意向性是指( )， 它是一个广告引起注意的基本特征之一。 (满分:5)
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
二、多选题：
1.视觉广告主要构成要素包括 (满分:5)
A. 文字
B. 构图
C. 色彩
D. 附加价值
2.用简洁、明确的语言表现企业理念包括 (满分:5)
A. 能反映企业理念的最主要部分
B. 有明确的指向性
C. 简单易懂，不会产生歧义
D. 易于记忆和传播
3.标志设计的主要表现形式 (满分:5)
A. 表述法
B. 表征法
C. 会意法
D. 标识法
4.CIS由哪几个子系统组成 (满分:5)
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 系统识别
5.导入前形象调查从内容上看主要包括 (满分:5)
A. 社会公众对企业和品牌的印象和评价
B. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C. 竞争者的形象状况
D. 企业现实的行为特点
三、判断题：
1.CIS全面实施成功的关键在管理 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.有效到达率是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
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发表于 2017-5-27 12:33:36
