一、单选题：
1.中国网通规定每日22：00至次日7：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于( )。 (满分:5)
A. 成本加成定价策略
B. 差别定价策略
C. 心理定价策略
D. 组合定价策略
2.人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的( )。 (满分:5)
A. 核心产品
B. 有形产品
C. 附加产品
D. 直接产品
3.统一交货定价就是我们通常说的( )定价。 (满分:5)
A. 分区定价
B. 运费免收定价
C. 基点定价
D. 邮资定从
4.处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，( )产品反而能使总利润上升。 (满分:5)
A. 增加
B. 扩充
C. 延伸
D. 缩减
5.当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( ) (满分:5)
A. 迅速投放市场
B. 改进产品
C. 加强促销
D. 尽早放弃
6.采用无差异性营销战略的最大优点是( )。 (满分:5)
A. 市场占有率高
B. 成本的经济性
C. 市场适应性强
D. 需求满足程度高
7.寻求( )是产品差别化战略经常使用的手段。 (满分:5)
A. 价格优势
B. 良好服务
C. 人才优势
D. 产品特征
8.企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称为( ) (满分:5)
A. 营销组合策略
B. 产品组合策略
C. 促销组合策略
D. 品牌组合策略
9.集中性市场战略尤其适合于( )。 (满分:5)
A. 跨国公司
B. 大型企业
C. 超大型企业
D. 中小型企业
10.成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立( )争取新的顾客。 (满分:5)
A. 产品外观
B. 产品质量
C. 产品信誉
D. 品牌偏好
二、多选题：
1.品牌统分策略包括( )。 (满分:5)
A. 统一品牌
B. 销售者品牌
C. 个别品牌
D. 分类品牌
E. 企业名称加个别品牌
2.无差异营销战略（ ）。 (满分:5)
A. 具有成本的经济性
B. 不进行市场细分
C. 适宜于绝大多数产品
D. 只强调需求共性
E. 适用于小企业
3.价格折扣主要有( )等类型。 (满分:5)
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 季节折扣
E. 让价策略
4.影响企业定价的主要因素有( )等。 (满分:5)
A. 定价目标
B. 产品成本
C. 市场需求
D. 经营者意志
E. 竞争者的产品和价格
5.快速渗透策略，即企业以( )推出新产品。 (满分:5)
A. 高品质
B. 高促销
C. 低促销
D. 高价格
E. 低价格
6.引起企业提价主要有( )等原因。 (满分:5)
A. 通货膨胀，物价上涨
B. 企业市场占有率下降
C. 产品供不应求
D. 企业成本费用比竞争者低
E. 产品生产能力过剩
7.产品组合涉及的维度包括( )。 (满分:5)
A. 适应度
B. 长度
C. 相关性
D. 宽度
E. 深度
8.企业定价目标主要有( )等。 (满分:5)
A. 维持生存
B. 当期利润最大化
C. 市场占有率最大化
D. 产品质量最优化
E. 品牌美誉度
9.产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为( )。 (满分:5)
A. 高档消费品
B. 低档消费品
C. 耐用品
D. 非耐用品
E. 服务
10.市场细分对企业营销具有以下意义:( )。 (满分:5)
A. 有利于巩固现有市场阵地
B. 有利于发展新的市场机会
C. 有利于制定市场营销组合策略
D. 有利于提高企业的竞争能力
E. 有利于有效使用资源
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发表于 2017-5-25 17:49:26
