一、单选题：
1.生活消费是产品和服务流通的( )。 (满分:5)
A. 起点
B. 中间点
C. 终点
D. 极点
2.占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为( )。 (满分:5)
A. 市场领导者
B. 市场跟随者者
C. 市场挑战者
D. 市场补缺者
3.马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指( )。 (满分:5)
A. 生理需要
B. 社会需要
C. 尊敬需要
D. 安全需要
4.市场领导者扩大市场总需求的途径是( )。 (满分:5)
A. 寻找产品的新用途
B. 以攻为守
C. 扩大市场份额
D. 正面进攻
5.恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将( )。 (满分:5)
A. 越来越小
B. 保持不变
C. 越来越大
D. 趋近于零
6.产业市场需求的波动幅度( )消费者市场需求的波动幅度。 (满分:5)
A. 小于
B. 大于
C. 等于
D. 都不是
7.( )指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。 (满分:5)
A. 社会习俗
B. 消费心理
C. 价值观念
D. 营销道德
8.( )是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 (满分:5)
A. 供应商
B. 中间商
C. 广告商
D. 经销商
9.影响消费需求变化的最活跃的因素是( ) 。 (满分:5)
A. 个人可支配收入
B. 个人可任意支配收入
C. 个人收入
D. 人均国内生产总值
10.非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫( )。 (满分:5)
A. 公开招标选购
B. 议价合约选购
C. 日常选购
D. 正常购买
二、多选题：
1.市场领导者的主要竞争战略包括( )。 (满分:5)
A. 阻止市场总需求增加
B. 保护现有市场份额
C. 扩大市场份额
D. 谋求垄断
E. 扩大总需求
2.购买行为的实现必须具备( )。 (满分:5)
A. 消费欲望
B. 购买力
C. 成年资格
D. 商品
E. 都不是
3.市场挑战者的主要竞争战略包括( )。 (满分:5)
A. 攻击市场领导者
B. 扩大总需求
C. 攻击资金不足、经营不佳的公司
D. 跟随市场领导者
E. 降低总需求
4.对环境威胁的分析，一般着眼于( )。 (满分:5)
A. 威胁是否存在
B. 威胁的潜在严重性
C. 威胁的征兆
D. 预测威胁到来的时间
E. 威胁出现的可能性
5.市场营销环境( )。 (满分:5)
A. 是企业能够控制的因素
B. 是企业不可控制的因素
C. 可能形成机会也可能造成威胁
D. 是可以了解和预测的
E. 通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的
6.市场领导者扩大总需求的途径有( )。 (满分:5)
A. 攻击挑战者
B. 开发新用户
C. 击倒利基者
D. 寻找产品新用途
E. 增加使用量
7.以盈利为目的的国内市场包括( )。 (满分:5)
A. 生产者市场
B. 消费者市场
C. 中间商市场
D. 政府采购市场
E. 非营利组织市场
8.一个行业的进入屏障有( )。 (满分:5)
A. 专利和许可证
B. 政府政策
C. 原材料供应
D. 规模经济
9.业务范围技术导向型企业把所有( )的企业视为竞争对手。 (满分:5)
A. 使用同一技术
B. 满足顾客同种需求
C. 满足同一顾客群需求
D. 生产同类产品
E. 产品售价相同
10.国内市场按购买动机可分为( )。 (满分:5)
A. 消费者市场
B. 生产者市场
C. 中间商市场
D. 非营利组织市场
E. 国际市场
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发表于 2017-5-25 17:47:23
