奥鹏吉大17春学期《市场营销学》在线作业二一辅导资料

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一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1. 能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。
A. 愿望


B. 平行
C. 产品形式
D. 品牌
2.(　　)型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
A. 职能
B. 地区
C. 产品管理
D. 市场管理
3.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(　　)。
A. 下降
B. 增大
C. 不变
D. 上下波动
4.处于(　　)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
A. 成长期
B. 衰退期
C. 导入期
D. 成熟期
5.按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　　)细分。
A. 地理
B. 行为
C. 心理
D. 人口
6.（）是企业实行目标市场营销的基础。
A. 市场营销组合
B. 市场细分
C. 大市场营销
D. 市场选择
7.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。
A. 转移
B. 减轻
C. 对抗
D. 竞争
8.在营销调研中，调研人员一般先收集（ ）。
A. 一手资料
B. 二手资料
C. 原始资料
D. 外部资料
9.以现有产品开发新市场，这是(　　)战略。
A. 一体化
B. 市场渗透
C. 市场开发
D. 产品开发
10.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(　　)。
A. 产品/市场集中化
B. 产品专业化
C. 市场专业化
D. 有选择专业化
11.利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(　　)战略。
A. 产品开发
B. 同心多元化
C. 综合多元化
D. 水平多元化
12.（ ）代表未来商务发展的方向。
A. 商人批发商
B. 制造商批发机构
C. 超级市场
D. 电子商务
13.工业产品的促销一般多采用 (　　)的方法。
A. 营业推广
B. 人员推销
C. 公关
D. 广告
14.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(　　)。
A. 品牌
B. 商标
C. 品牌标志
D. 品牌名称
15.(　　)推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
A. 区域
B. 产品
C. 顾客
D. 复式

二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1. 社会购买力受到(　　)等因素的影响。
A. 居民收入
B. 币值
C. 消费者储蓄
D. 消费者信贷
E. 消费者支出模式
BCDE
2.(　　)是市场导向的市场营销观念。
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
E. 社会营销观念
E
3.产生国际产品生命周期的原因是（ ）。
A. 各国科学技术发展不平衡
B. 自然条件不同
C. 各国之间经济发展存在差异
D. 人口状况不同
C
4.产品本身的特色可体现在（ ）。
A. 特性
B. 表现
C. 可靠性
D. 耐用性
E. 质量稳定性
BCDE
5.产品线调整策略包含（ ）。
A. 产品线延伸策略
B. 产品线填补策略
C. 产品线现代化策略
D. 产品线更新策略
BCD
6.产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。
A. 广度
B. 宽度
C. 深度
D. 相关性
CD
7.政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的(　　)组成。
A. 法律
B. 政府机构
C. 群体规范
D. 传统习惯
E. 公众团体
BE
8.产业用户购买中心是由(　　)等人员组成。
A. 实际使用者
B. 影响者
C. 采购者
D. 决定者
E. 信息控制者
BCDE
9.常见的心理定价策略有（ ）。
A. 奇数定价
B. 声望定价
C. 参照定价
D. 促销定价
BCD
10.一个国家的市场营销系统包括(　　)等流程。
A. 资源
B. 人员
C. 货物和劳务
D. 信息
E. 货币
CE


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