15秋奥鹏北语《国际市场营销学》作业2

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15秋《国际市场营销学》作业2
试卷总分：100   测试时间：--
一、单选题（共5道试题，共20分。）
1.产品线中每一产品所提供的花色品种的数量是指 。
A. 产品组合的深度
B. 产品组合的相关性
C. 产品组合的宽度
D. 产品组合的广度
满分：4分
2.将世界市场分为：西欧市场、东南亚市场、北美市场的划分标准是 。
A. 地理标准
B. 文化标准
C. 政治法律标准
D. 经济标准。
满分：4分
3.将世界市场划分为高收入国家市场、高中等收入国家市场、低中等收入国家市场、低收入国家市场的划分标准是 。
A. 地理标准
B. 文化标准
C. 政治法律标准
D. 经济标准
满分：4分
4.下列哪一项不属于许可证贸易的优点 。
A. 许可人能够轻易对被许可人国家的市场营销计划进行控制
B. 有利于进入目标国家的市场
C. 将较高的投资和适应性变化风险转嫁给海外被许可人
D. 利于被许可人迅速取得生产技术、著名产品或商标
满分：4分
5.本国政府为了支持国内企业的出口行为会给企业额外补贴以奖励出口行为，但是进口国为了抵消这种补贴行为，推出 税。
A. 反补贴税
B. 从量税
C. 特惠税
D. 反倾销税
满分：4分
二、多选题（共5道试题，共20分。）
1.企业进行技术转让来占领国外市场一般发生在 情况下。
A. 企业不具备市场内化能力，虽有技术但无意于技术的商业开发
B. 当地市场规模小，属于次要市场
C. 当地市场规模足够大，属于目标市场
D. 用技术转让方式进行市场测试来开发市场
E. 这类技术不属于企业所需的关键技术产品
满分：4分
2.指出以下 属于间接出口的途径。
A. 建立独立的出口经营机构
B. 企业将产品出售给国内出口商
C. 与国内中介商合作经营，中间商提供信息，寻找买主
D. 设立海外市场商业代表
E. 设立驻外分支机构和国外营销分公司
满分：4分
3.进入国际市场，可以采用合同安排形式，以下 属于合同安排形式。
A. 企业在国外直接投资建厂
B. 制造合同
C. 工程合同
D. 管理合同
E. 直接出口
满分：4分
4.中小企业进入国际市场依托的理论包括 。
A. 市场缝隙理论
B. 价值链理论
C. 产品生命周期理论
D. 比较优势理论
E. 正面进攻理论
满分：4分
5.整合营销的“4C”是指 。
A. Convenience
B. Communication
C. Cost to the customer
D. Customer needs and wants
E. Compatible
满分：4分
三、判断题（共15道试题，共60分。）
1.如果国际市场上遇到激烈的竞争，这时最好采取产品标准化战略，可以节约成本。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
2.产品在推入另一个国家市场的过程中只要满足当地的一些强制性就可，可以不考虑当地的文化因素。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
3.因中小企业实力薄弱，所以其不能进入国际市场。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
4.日本丰田的定位是：经济可靠，这是依据产品的特色进行的市场定位。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
5.定价策略是营销营销计划中最关键的要素，它是制定国际市场营销价格策略、分销渠道策略和促销策略的基础。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
6.企业进行市场定位要采用企业所有的优势，无论优势大小，只有挖掘出所有的优势并对所有优势进行宣传，就会取得消费者的信任。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
7.出口销售分为直接出口和间接出口，他们的区别之一是：是否采用国内的中介公司进行销售。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
8.出口销售和出口营销一样目的都是使产品、价格或材料适应国际市场。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
9.在产品的成长期，应该改进和完善新产品，增加新产品的花色品种。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
10.企业营销组合指企业可以调动、可以调节的因素。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
11.对于高度代表作用的品牌，比如奔驰， 没有必要向消费者反复强调：我们的产品、服务好！这个品牌已经涵盖了自己从这个品牌中所希望得到的一切。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
12.无论新产品具备多少技术创新，或可能给消费者带来多大的利益，产品创新只有被目标消费者识别才有价值。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
13.许可证贸易与合同安排的不同点在于是否涉及无形资产的转移。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
14.品牌的价值是由品牌原值、追加值、附加值构成的。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
15.直接投资相对于其他进入国际市场的模式更简单、风险小但是获利更多。
A. 错误
B. 正确
满分：4分