奥鹏华师17春学期《CI与网络广告》在线作业100分

一、单选题（共 25 道试题，共 100 分。）V 1. ___是企业经营管理经验和理论的高度总结和概括，是企业家对企业经营管理的哲学思考。
A. 企业宗旨
B. 企业哲学
C. 企业文化
D. 企业精神
2.广告运动的目标还可以依据广告信息给予消费者行为的影响过程，而细分为认知性目标、___和态度性目标。
A. 告知性目标
B. 知识性目标
C. 劝说性目标
D. 提醒性目标
3.下列___不属于网络广告效果评估的特点。
A. 及时性
B. 易统计性
C. 非自愿性
D. 经济性
4.___实质上是一种CI广告，它通过展示企业的CI视觉形象，包括企业的标识、标准字、标准色及其相关内涵而告之社会公众企业特征与形象，目的是让社会公众对企业的识别系统加以识别、理解、记忆乃至接纳。
A. 企业形象广告
B. 公益公利广告
C. 企业推广广告
D. 视觉展示广告
5.下列___不属于战略的特点。
A. 非竞争性
B. 风险性
C. 纲领性
D. 长远性
6.下列___不属于CI管理委员会的基本职能。
A. 组织协调职能
B. 传播沟通职能
C. 咨询建议职能
D. 创意、策划职能
7.“请不要购买石英钟，因为它1万年会存在1秒的误差。”，这则网络广告的表现策略属于___。
A. 坦城布公式
B. 说服感化式
C. 诱客深入式
D. 货比三家式
8.从企业标志的形式来看，柯达标志属于___。
A. 表音形式
B. 表形形式
C. 音形形式
D. 其他
9.从企业标志的形式来看，新飞集团的标志属于___。
A. 表音形式
B. 表形形式
C. 音形形式
D. 其他
10.___不是公众舆论的特征。
A. 广泛性
B. 公开性
C. 倾向性
D. 客观性
11.___应该列为广告创意的第一原则。
A. 科学性
B. 系列性
C. 创造性
D. 思想性
12.广告运动的目标可以依据广告所表现的内容的性质，而细分为___、劝说性目标与提醒性目标。
A. 告知性目标
B. 知识性目标
C. 态度性目标
D. 认知性目标
13.___被认为是Internet上除了WWW和BBS之外最好的、最具潜力的信息资源开发场所。
A. Usenet
B. Telnet
C. Website
D. Chat
14.下列___不属于广告主题中的可供选择的自然个性要素。
A. 原料品质
B. 制造方法
C. 工艺水平
D. 企业规模
15.___不属于广告心理效果测定的具体内容。
A. 感知程度的评估指标
B. 购买产品类型的评估指标
C. 记忆效率的评估指标
D. 情感激发程度的评估指标
16.从企业标志的形式来看，中国银行的标志属于___。
A. 表音形式
B. 表形形式
C. 音形形式
D. 其他
17.___是企业生命的源泉，更是企业理念的核心。
A. 企业宗旨
B. 企业哲学
C. 企业文化
D. 企业精神
18.___不是企业形象所具有的特征。
A. 客观性
B. 主观性
C. 不可变性
D. 多样性
19.1906年世界上第一座广播电台在___建立，开始播音。
A. 美国
B. 日本
C. 英国
D. 法国
20.CI与企业文化尽管各自都有不同的要素，但它们的核心要素是一致的，那就是___。
A. 企业宗旨
B. 企业精神
C. 企业目标
D. 企业风格
21.某航空公司的广告：“从12月23日起，大西洋将缩小20%”属于___。
A. 炫耀式标题
B. 悬念式标题
C. 许诺式标题
D. 建议式标题
22.下列___不属于CI执行委员会的基本职能。
A. 信息情报提供职能
B. 设计、论证职能
C. 监控推广职能
D. 管理培训职能
23.在广告心理效果测定的指标体系中，___主要用于评估广告的记忆度，即消费者对广告印象的深刻程度，是否能够记住广告内容（品牌、特性、商标等）。
A. 感知程度的评估指标
B. 记忆效率的评估指标
C. 思维状态的评估指标
D. 情感激发程度的评估指标
24.据有关的资料考证，“策划”这个概念最早于1955年由公共关系学者爱德华?伯纳斯在其著作___中提出来。
A. 《策划》
B. 《策划同意》
C. 《策划学》
D. 《现代策划》
25.___指受企业CI战略的影响不是特别直接，但又受一定的影响的那些相关者，主要包括：供应商、金融机构、同行同业人士、新闻媒介等。
A. 次要相关者
B. 重要相关者
C. 边缘相关者
D. 其他相关者