17春福师《市场营销学》在线作业二答案奥鹏100

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福师《市场营销学》在线作业二

一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）V 1.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )。
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
满分：2分
2.( )营销组织是最常见的营销组织形式。
A. 地区型
B. 职能型
C. 产品型
D. 顾客市场型
满分：2分
3.为避免一些不必要的麻烦，在实行外汇管理制度的国家，跨国公司转移产品进去时宜采用（）
A. 中等定价
B. 高定价
C. 转移定价
D. 低定价
满分：2分
4.在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是（）
A. 能有效协调各种市场营销职能
B. 注重整体观念
C. 能避免权责不清和多头领导的矛盾
D. 产品经理能获得足够的权威
满分：2分
5.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品竞争者
D. 品牌竞争者
满分：2分
6.协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）
A. 批发商
B. 运输公司
C. 制造商代表
D. 零售商
满分：2分
7.市场追随者的角色主要有四种：( )、( )、( )、( )。
A. 创新者、紧随者、竞争者和改变者
B. 仿造者、紧随者、模仿者和改变者
C. 创新者、观望者、模仿者和竞争者
D. 仿造者、观望者、尾随者和改变者
满分：2分
8.某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击，但对其他方面（如增加广告预算、价钱促销活动等）却不予理会，那么这类竞争者属于（）
A. 从容不迫行竞争者
B. 选择型竞争者
C. 凶猛的竞争者
D. 随即型竞争者
满分：2分
9.( )一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。
A. 年度计划控制
B. 盈利能力控制
C. 战略控制
D. 效率控制
满分：2分
10.( )就是要衡量并评估企业的实际销售额与计划销售额之间的差异情况。
A. 市场份额分析
B. 营销费用/销售额分析
C. 销售分析
D. 财务分析
满分：2分
11.某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是（　　）
A. 简单时间序列实验
B.
重复时间序列实验
C.
前后控制组分析
D.
阶乘设计
满分：2分
12.科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”即（）
A. 权力（Power）与公共关系（Public Relations）
B. 人（People）与服务过程（Process）
C. 认断（Probe）与细分（Poartition）
D. 择优化（Priority）与市场定位（Position）
满分：2分
13.指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是( )。
A. 迅速取脂策略
B. 缓慢取脂策略
C. 迅速渗透策略
D. 缓慢渗透策略
满分：2分
14.综合企业的( )和( )企业业务的分为：理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。
A. 营销机会水平、环境威胁水平
B. 企业优势水平、环境威胁水平
C. 营销机会水平、企业劣势水平
D. 企业优势水平、企业劣势水平
满分：2分
15.有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是( )。
A. 偏向定价法
B. 牺牲定价法
C. 差别定价法
D. 阶段定价法
满分：2分
16.市场营销中应该研究的是消费者的( )。
A. 个人收入
B. 个人可支配收入
C. 个人可任意支配收入
D. 货币收入
满分：2分
17.企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（）
A. 应变能力
B. 自我调节能力
C. 适应能力
D. 创造力
满分：2分
18.若企业只能依据市场供求关系来改变自己的产量，则意味着（）
A. 该企业是一个价格制定者
B. 该企业是一个价格接受者
C. 该企业拥有垄断权力
D. 该企业无法控制其产量
满分：2分
19.搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是( )。
A. 内部报告系统
B. 营销情报系统
C. 营销研究系统
D. 营销分析系统
满分：2分
20.( )指那些专心致力于市场中被大企业忽略的某些细分市场小企业。
A. 市场领导者
B. 市场挑战者
C. 市场追随者
D. 市场补缺者
满分：2分
21.产品需求的下降会导致该产品( )。
A. 价格上升，销量减少
B. 价格上升，销量下降
C. 价格下降，销量上升
D. 价格下降，销量下降
满分：2分
22.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）
A. 市场占有率和相对市场占有率
B. 行业吸引力和业务力量
C. 市场占有率和行业吸引力
D. 业务力量和相对市场占有率
满分：2分
23.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于( )。
A. 直接销售
B. 购货服务
C. 自动售货
D. 直复营销
满分：2分
24.用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是（）
A. 名义尺度
B. 顺序尺度
C. 间距尺度
D. 比例尺度
满分：2分
25.( )由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成
A. 垂直型产品小组
B. 三角型产品小组
C. 水平型产品小组
D. 网络型产品小组
满分：2分
26.企业选择复用包装决策的目的是（　　）
A. 节约成本
B. 方便顾客购买和使用
C. 通过给消费者额外利益而扩大产品的销售
D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
满分：2分
27.企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）
A. 水平多角化
B. 同心多角化
C. 密集性增长
D. 集团多角化
满分：2分
28.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2分
29.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()
A. 报纸
B. 电视
C. 广播
D. 杂志
满分：2分
30.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的( )。
A. 经济因素
B. 社会因素
C. 技术因素
D. 文化因素
满分：2分
二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1.下列商品中，适宜选择短渠道分销的有( )。
A. 鲜活商品
B. 建筑材料
C. 机器设备
D. 日用百货
E. 软性材料
满分：2分
2.差别化市场定位战略的方法包括( )。
A. 产品差别化
B. 服务差别化
C. 人员差别化
D. 品牌差别化
E. 形象差别化
满分：2分
3.目前营销部门的组织形式主要有( )。
A. 职能型组织
B. 地区型组织
C. 产品型组织
D. 顾客市场型组织
E. 区域型组织
满分：2分
4.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类()
A. 公用品
B. 便利品
C. 选购品
D. 特殊品
E. 非渴求品
满分：2分
5.产品经理组织的缺点表现在( )。
A. 产品经理们不能获得足够必要的权威
B. 管理成本上升
C. 管理成本下降
D. 品牌经理的任期往往很短
E. 不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题
满分：2分
6.X和Y两种商品的需求交叉弹性是正值，这意味着（）
A. X和Y是互补品
B. X和Y是互替品
C. X和Y不存在关联关系
D. X商品价格提高将减少Y商品的需求
E. Y商品价格降低将减少X商品的需求
满分：2分
7.营销审计具有下列特性( )。
A. 全面性
B. 系统性
C. 独立性
D. 定期性
E. 导向性
满分：2分
8.转卖者提供（）。
A. 形式效用
B. 时间效用
C. 地点效用
D. 占有效用
E. 所有效用
满分：2分
9.消费者购买决策过程中，参与购买的角色有（）
A. 发起者
B. 影响着
C. 信息控制者
D. 使用者
E. 决策者
满分：2分
10.广告目标的主要类型有( )。
A. 达成交易
B. 传递信息
C. 诱导购买
D. 提醒使用
E. 反馈信息
满分：2分
11.消费者所审视的新产品的特性包括()
A. 相对优越性
B. 适用性
C. 复杂性
D. 可试性
E. 明确性
满分：2分
12.制造商在商定是否采取直接运送时，必须考虑的因素包括（）
A. 顾客订购量
B. 所需运送的成本
C. 所运送产品的特性
D. 市场范围的大小
满分：2分
13.在短期内，利润一般取决于（）
A. 价格
B. 平均成本
C. 销售量
D. 总固定成本
E. 边际收益
满分：2分
14.行为细分(behavior segmentation)是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。常用的行为细分标准有( )。
A. 进入市场的程度
B. 消费数量
C. 品牌忠诚度
D. 待购阶段
满分：2分
15.促销的方式有( )。
A. 广告
B. 营业推广
C. 公共关系
D. 人员推销
满分：2分
16.直接折扣的形式有( )。
A. 数量折扣
B. 现金折扣、
C. 功能折扣
D. 季节折扣
满分：2分
17.市场挑战者可以采用一些特定的进攻战略，主要有( )。
A. 价格折扣
B. 廉价品
C. 声望产品
D. 改进服务
E. 密集广告促销
满分：2分
18.市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容()
A. 至少有两个有价值的事物
B. 交易双方所同意的条件
C. 关联交易
D. 各自的承诺
E. 协议时间和地点
满分：2分
19.以下是消费品市场细分标准的有( )。
A. 地理变数
B. 人口变数
C. 心理变数
D. 行为变数
满分：2分
20.服务产品成本中的准变动成本主要包括（）
A. 运输费
B. 邮寄费
C. 业余职员的工资
D. 职员加班费
E. 服务地点的清洁费用
满分：2分

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