《市场营销学》3.与其它消费品相比，选购品是（ ）。

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东大17春学期《市场营销学》在线作业3
一、单选题：
1.有些超市在店内某些牙膏产品的货架上安装电视照相机，以记录顾客目标移动的过程，弄清顾客如何浏览各种品牌。这种收集资料的方法属于（　　）。          (满分:5)
    A. 实验法
    B. 观察法
    C. 调查法
    D. 专家估计法
2.一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是(    )策略。          (满分:5)
    A. 家族品牌
    B. 品牌创新
    C. 多品牌
    D. 品牌延伸
3.与其它消费品相比，选购品是（ 　）。          (满分:5)
    A. 通常比便利品便宜
    B. 可以不用计划就购买
    C. 消费者可随时购买
    D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
4.顾客让渡价值是指(    )与整体顾客成本之差。          (满分:5)
    A. 整体顾客价值
    B. 产品价值
    C. 顾客价值
    D. 购买成本
5.若要在调查中了解消费者的态度，宜采用(    )的方法。          (满分:5)
    A. 人员访问
    B. 电话调查
    C. 邮寄调查
    D. 网上调查
6.市场营销学中的“市场”是指(    )。          (满分:5)
    A. 商品交换的场所
    B. 商品交换和流通领域
    C. 商品供求关系的总和
    D. 对某种产品具有需要和购买能力的人
7.北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了(    )策略。          (满分:5)
    A. 习惯定价策略
    B. 招徕定价策略
    C. 声望定价策略
    D. 需求导向定价法
8.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违(    )的行为。          (满分:5)
    A. 生产观念
    B. 生态营销观念
    C. 推销观念
    D. 社会营销观念
9.体积大分量重技术性强的专用产品适用于(    )渠道。          (满分:5)
    A. 长
    B. 短
    C. 宽
    D. 窄
10.顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用(    )渠道。          (满分:5)
    A. 长
    B. 短
    C. 宽
    D. 窄
11.(    )是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。          (满分:5)
    A. 心理定价策略
    B. 满意定价策略
    C. 习惯定价策略
    D. 招徕定价策略
12.下列产品中(    )不适宜于采用直销渠道。          (满分:5)
    A. 金银珠宝首饰
    B. 鲜活水产品
    C. 纽扣与小五金
    D. 大型机械设备
13.产品定价的最低经济界限是（　　）。          (满分:5)
    A. 营销成本
    B. 顾客认知价值
    C. 成本
    D. 以上皆不是
14.公共关系将(    )作为其核心。          (满分:5)
    A. 树立企业形象
    B. 促进销售
    C. 提高竞争力
    D. 重视公众关系
15.市场营销环境在不断变化，企业必须积极反应和适应这些变化，否则就会被淘汰，这是市场营销环境的(    )。          (满分:5)
    A. 关联性
    B. 不确定性
    C. 强制性
    D. 相对分离性
三、判断题：
1.竞争导向定价中只要竞争者价格不变，即使成本和需求变动价格也不动。 (    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
2.不仅是盈利性组织，如商业企业，可以应用市场营销学，非营利性组织，如政府机构，也可以应用市场营销学。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
3.中间商的出现是商品经济发展的必然产物。 (    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
4.市场调查时间越长，预测时间越长，对销售量的预测就越准确。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
5.消费者购买行为是一个过程，包括在购买前、购买时、购买后影响消费者的购买行为的过程。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确