《市场营销学》1.以（ ）观念为导向的公司把工作重点...

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东北大学17春学期《市场营销学》在线作业1满分答案
一、单选题：
1.以（　　）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。          (满分:5)
    A. 生产
    B. 市场营销
    C. 社会市场营销
    D. 大市场营销
2.市场营销学不具有(    )的性质。          (满分:5)
    A. 综合性
    B. 边缘性
    C. 应用性
    D. 全程性
3.日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个(    )。          (满分:5)
    A. 产品组合
    B. 产品项目
    C. 产品
    D. 产品系列
4.绝对市场占有率是(    )。          (满分:5)
    A. 绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
    B. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
    C. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
    D. 绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
5.顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用(    )渠道。          (满分:5)
    A. 长
    B. 短
    C. 宽
    D. 窄
6.广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的(    )。          (满分:5)
    A. 电视
    B. 报纸
    C. 杂志
    D. 广播
7.与其它消费品相比，选购品是（ 　）。          (满分:5)
    A. 通常比便利品便宜
    B. 可以不用计划就购买
    C. 消费者可随时购买
    D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
8.顾客让渡价值是指(    )与整体顾客成本之差。          (满分:5)
    A. 整体顾客价值
    B. 产品价值
    C. 顾客价值
    D. 购买成本
9.汽车和化妆品市场细分的最主要依据(    )。          (满分:5)
    A. 年龄
    B. 收入
    C. 性别
    D. 家庭生命周期
10.北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了(    )策略。          (满分:5)
    A. 习惯定价策略
    B. 招徕定价策略
    C. 声望定价策略
    D. 需求导向定价法
11.在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是(    )。          (满分:5)
    A. 发起者
    B. 决策者
    C. 购买者
    D. 使用者
12.如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应(    )。          (满分:5)
    A. 降低价格以增加收益
    B. 提高价格以增加收益
    C. 降低成本以增加收益
    D. 提高产量以增加收益
13.当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于(    )竞争环境状态。          (满分:5)
    A. 纯竞争
    B. 垄断竞争
    C. 寡头垄断
    D. 纯垄断
14.有奖销售属于(    )促销方式。          (满分:5)
    A. 广告
    B. 营业推广
    C. 人员推广
    D. 公共关系
15.一个旅游者是否参加出境旅游，主要取决于其（　 ）收入水平。          (满分:5)
    A. 总收入
    B. 可支配收入
    C. 可任意支配收入
    D. 家庭人均收入
三、判断题：
1.不仅是盈利性组织，如商业企业，可以应用市场营销学，非营利性组织，如政府机构，也可以应用市场营销学。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
2.市场定位的“位”是指地理定位。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
3.市场细分是企业制定营销组合策略的基础。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
4.市场潜量是指在一定市场营销环境下，无论营销费用怎么增加，市场需求也不再增加的最高界限。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
5.大多情况下，企业潜量小于市场潜量。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确