《市场营销学》1.市场营销的核心是

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北航17春《市场营销学》在线作业一答案
一、单选题：
1.市场营销的核心是          (满分:4)
    A. 生产
    B. 分配
    C. 交换
    D. 促销
2.搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是          (满分:4)
    A. 内部报告系统
    B. 营销情报系统
    C. 营销研究系统
    D. 营销分析系统
3.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是          (满分:4)
    A. 满足消费者需求和欲望
    B. 获取利润
    C. 求得生存和发展
    D. 推销商品给消费者
4.同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为          (满分:4)
    A. 品牌横向扩展策略
    B. 品牌纵向扩展策略
    C. 多品牌策略
    D. 产品线延伸策略
5.为了让使用者在使用时适合正常的运动特性，产品设计需要体现出          (满分:4)
    A. 创新性原则
    B. 人体工程学原则
    C. 形式美原则
    D. 价值高原则
6.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用          (满分:4)
    A. 集中市场营销
    B. 差异性市场营销
    C. 整合市场营销
    D. 无差异市场营销
7.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平          (满分:4)
    A. 越高
    B. 越低
    C. 不一定
    D. 不变
8.根据“恩格尔”定律来判断人民生活达到小康水平的指标是下面(    )开支占家庭总支出比例的40%—50%？          (满分:4)
    A. 教育
    B. 食物
    C. 文化
    D. 旅游
9.产业用品市场营销主要的促销工具是          (满分:4)
    A. 广告
    B. 销售促进
    C. 人员推销
    D. 公共关系宣传
10.某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于          (满分:4)
    A. 现金折扣
    B. 数量折扣
    C. 功能折扣
    D. 津贴
11.产品需求的下降会导致该产品          (满分:4)
    A. 价格上升，销量减少
    B. 价格上升，销量下降
    C. 价格下降，销量上升
    D. 价格下降，销量下降
12.在企业市场营销组合策略中，网上销售属于          (满分:4)
    A. 产品策略
    B. 定价策略
    C. 分销策略
    D. 促销策略
13.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于          (满分:4)
    A. 直接销售
    B. 购货服务
    C. 自动售货
    D. 直复营销
14.在成本加成定价法中的“加成”的含义是          (满分:4)
    A. 一定比率的利润
    B. 一定比率的成本
    C. 固定比率的利润
    D. 固定比率的成本
15.有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是          (满分:4)
    A. 偏向定价法
    B. 牺牲定价法
    C. 差别定价法
    D. 阶段定价法
二、多选题：
1.服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点          (满分:4)
    A. 无形性
    B. 可分割性
    C. 不可分割性
    D. 可变性
    E. 易消失性
2.行为细分(behavior segmentation)是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。常用的行为细分标准有          (满分:4)
    A. 进入市场的程度
    B. 消费数量
    C. 品牌忠诚度
    D. 待购阶段
3.细分市场的有效标志有          (满分:4)
    A. 可测量性
    B. 可进入性
    C. 可选择性
    D. 可盈利性
    E. 可操作性
4.按新产品新颖程度可将产品分为          (满分:4)
    A. 全新新产品
    B. 换代新产品
    C. 改进新产品
    D. 仿制新产品
5.二手资料的信息来源有          (满分:4)
    A. 内部来源
    B. 政府刊物
    C. 报刊书籍
    D. 商业资料
    E. 原始资料
6.定价目标一般可分为          (满分:4)
    A. 利润目标
    B. 销售额目标
    C. 市场占有率目标
    D. 稳定价格目标
7.下列促销工具中那些属于狭义的促销组合的构成要素          (满分:4)
    A. 广告
    B. 包装
    C. 产品式样
    D. 劝诱工具
    E. 宣传
8.品牌从本质上说，是传递一种信息，一个品牌能表达的意思有          (满分:4)
    A. 属性
    B. 利益
    C. 价值
    D. 文化
    E. 个性
9.常用的心理定价策略有          (满分:4)
    A. 整数定价
    B. 尾数定价
    C. 声望定价
    D. 招徕定价
10.对企业来说新产品是          (满分:4)
    A. 第一次生产的产品
    B. 第一次经营的产品
    C. 第一次在市场上看到的产品
    D. 重新进行市场定位后再次推出的产品
    E. 为降低成本、改进功能后生产的产品