《市场营销学》3.某汽车制造商给全国各地的地区销售代理...

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17春北航《市场营销学》在线作业三
一、单选题：
1.产品质量是产品概念中的          (满分:4)
    A. 核心
    B. 形式
    C. 核心和形式
    D. 附加价值
2.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是          (满分:4)
    A. 满足消费者需求和欲望
    B. 获取利润
    C. 求得生存和发展
    D. 推销商品给消费者
3.某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于          (满分:4)
    A. 现金折扣
    B. 数量折扣
    C. 功能折扣
    D. 津贴
4.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是          (满分:4)
    A. 推销观念
    B. 生产观念
    C. 市场营销观念
    D. 社会市场营销观念
5.美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按(    )因素细分市场的。          (满分:4)
    A. 行为因素
    B. 心理因素
    C. 人口统计因素
    D. 受益因素
6.在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是          (满分:4)
    A. 问题类业务单位
    B. 明星类业务单位
    C. 现金牛类业务单位
    D. 狗类业务单位
7.潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于(    )需求状态。          (满分:4)
    A. 否定需求
    B. 无需求
    C. 不规则需求
    D. 潜在需求
8.“我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？”，你认为说此话人的营销观念属于          (满分:4)
    A. 生产观念
    B. 推销观念
    C. 产品观念
    D. 市场营销观念
9.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的          (满分:4)
    A. 欧洲
    B. 日本
    C. 美国
    D. 中国
10.制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是          (满分:4)
    A. 密集分销
    B. 选择分销
    C. 独家分销
    D. 重点分销
11.可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是          (满分:4)
    A. 介绍期
    B. 成长期
    C. 成熟期
    D. 衰退期
12.同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为          (满分:4)
    A. 品牌横向扩展策略
    B. 品牌纵向扩展策略
    C. 多品牌策略
    D. 产品线延伸策略
13.企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是          (满分:4)
    A. 渠道宽度决策
    B. 渠道类型的数量决策
    C. 中间商类型决策
    D. 渠道管理决策
14.一般说来，批发商最主要的类型的是：          (满分:4)
    A. 经纪人
    B. 商人批发商
    C. 代理商
    D. 制造商代表
15.产品整体概念中最基本、最主要的部分是          (满分:4)
    A. 核心产品
    B. 有形产品
    C. 服务产品
    D. 附加产品
二、多选题：
1.在新产品开发的商业化阶段，企业管理层应该做出的决策是          (满分:4)
    A. 何时推出新产品
    B. 在何地推出新产品
    C. 先向谁推出新产品
    D. 新产品的推出价格
    E. 如何推出新产品
2.供应商对企业营销活动的影响主要表现在          (满分:4)
    A. 供货的稳定性与及时性。
    B. 供货的价格变动
    C. 供货的质量水平
    D. 促进销量
3.促销的方式有          (满分:4)
    A. 广告
    B. 营业推广
    C. 公共关系
    D. 人员推销
4.按购买目的与购买者不同企业的市场有          (满分:4)
    A. 消费者市场
    B. 生产者市场
    C. 政府市场
    D. 中间商市场
    E. 国际市场
5.介绍期具有这样一些特点          (满分:4)
    A. 销售量大
    B. 促销预算大
    C. 亏损大
    D. 竞争对手强大
    E. 销售增长缓慢
6.批发商与零售商之间存在的差别有          (满分:4)
    A. 批发商不重视促销与商店选址
    B. 批发商的地区辐射广大
    C. 批发商具有整买零卖功能
    D. 政府对批发与零售的政策不同
    E. 批发商在资金实力上更强大
7.二手资料的信息来源有          (满分:4)
    A. 内部来源
    B. 政府刊物
    C. 报刊书籍
    D. 商业资料
    E. 原始资料
8.营销中介(marketingintermediary)是指在营销过程的各个环节协助企业对产品进行促销、运输、分销、出售的的有关机构和个人，它包括          (满分:4)
    A. 中间商
    B. 货物运输公司
    C. 营销服务机构
    D. 金融机构
9.传统的营销管理指导思想包括：          (满分:4)
    A. 生产观念
    B. 产品观念
    C. 推销观念
    D. 市场营销观念
    E. 社会市场营销观念
10.行为细分(behavior segmentation)是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。常用的行为细分标准有          (满分:4)
    A. 进入市场的程度
    B. 消费数量
    C. 品牌忠诚度
    D. 待购阶段