《市场营销学》2.企业在原有产品的基础上，部分采用新材料

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17春北航《市场营销学》在线作业二
一、单选题：
1.中间商在微观环境中属于          (满分:4)
    A. 市场营销渠道成员企业的一个
    B. 竞争者中的一个
    C. 顾客中的一个
    D. 公众
2.企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是          (满分:4)
    A. 全新产品
    B. 仿制新产品
    C. 改进新产品
    D. 换代新产品
3.产品质量是产品概念中的          (满分:4)
    A. 核心
    B. 形式
    C. 核心和形式
    D. 附加价值
4.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的          (满分:4)
    A. 欧洲
    B. 日本
    C. 美国
    D. 中国
5.产业用品市场营销主要的促销工具是          (满分:4)
    A. 广告
    B. 销售促进
    C. 人员推销
    D. 公共关系宣传
6.提供不同产品以满足不同需求的竞争者是          (满分:4)
    A. 愿望竞争者
    B. 一般竞争者
    C. 产品形式竞争者
    D. 品牌竞争者
7.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是          (满分:4)
    A. 推销观念
    B. 生产观念
    C. 市场营销观念
    D. 社会市场营销观念
8.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是          (满分:4)
    A. 满足消费者需求和欲望
    B. 获取利润
    C. 求得生存和发展
    D. 推销商品给消费者
9.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平          (满分:4)
    A. 越高
    B. 越低
    C. 不一定
    D. 不变
10.服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是          (满分:4)
    A. 完全竞争
    B. 完全垄断
    C. 垄断竞争
    D. 寡头垄断
11.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是          (满分:4)
    A. 广告
    B. 销售促进
    C. 宣传
    D. 人员推销
12.同一渠道层次的各个企业之间的冲突是          (满分:4)
    A. 水平冲突
    B. 垂直冲突
    C. 交叉冲突
    D. 特殊冲突
13.在产品生命周期的成熟阶段，有下列某一特征：          (满分:4)
    A. 成本高
    B. 模仿者开始出现
    C. 利润大
    D. 产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争
14.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的          (满分:4)
    A. 问号类战略业务单位
    B. 明星类战略业务单位
    C. 现金牛类战备业务单位
    D. 狗类战备业务单位
15.下列哪个不是批发商的服务对象          (满分:4)
    A. 企业
    B. 生产者
    C. 转卖者
    D. 最终消费者
二、多选题：
1.下列促销工具中那些属于狭义的促销组合的构成要素          (满分:4)
    A. 广告
    B. 包装
    C. 产品式样
    D. 劝诱工具
    E. 宣传
2.服务市场的特点有          (满分:4)
    A. 购买的盲目性
    B. 购买的习惯性和转移性
    C. 服务与消费的同步性
    D. 需求的不均衡性
3.市场营销学科与(    )等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。          (满分:4)
    A. 经济学
    B. 心理学
    C. 社会学
    D. 统计学
4.当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为10%说明          (满分:4)
    A. 公司市场占有率上升
    B. 公司市场占有率下降
    C. 竞争者实力增强
    D. 竞争者实力下降
    E. 整体市场需求扩大
5.收集第一手资料的方法有          (满分:4)
    A. 观察法
    B. 小组深度访问法
    C. 问卷调查法
    D. 实验法
6.若强大的竞争对手实行的是无差异性营销，企业则应实行(    )营销          (满分:4)
    A. 大量
    B. 产品多样化
    C. 集中性
    D. 无差异性
    E. 差异性
7.下列因素中，企业可控制的是：          (满分:4)
    A. 产品
    B. 政策
    C. 促销
    D. 分销
    E. 价格
8.定价目标一般可分为          (满分:4)
    A. 利润目标
    B. 销售额目标
    C. 市场占有率目标
    D. 稳定价格目标
9.市场定位策略包括：          (满分:4)
    A. 避强定位
    B. 迎头定位
    C. 重新定位
    D. 细分市场
10.选择运输方式时应该考虑这样一些因素          (满分:4)
    A. 速度
    B. 频率
    C. 运载能力
    D. 地理位置
    E. 可用性