《市场营销（本）》1.( )是指某种产品从生产者向消费者...

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南开17春学期《市场营销（本）》在线作业
一、单选题：
1.(    )是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人，及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。          (满分:2)
    A. 营销渠道
    B. 销售渠道
    C. 分销渠道
    D. 运营渠道
2.趋饱和需求超过了企业的(    )能力，呈现供不应求的现象。          (满分:2)
    A. 生产
    B. 提供
    C. 供应
    D. 营销
3.分销渠道的决策与管理在(    )中占有重要位置。          (满分:2)
    A. 市场营销组合
    B. 市场组合
    C. 促销战略
    D. 市场开发
4.市场营销观念是指企业在组织和谋划企业的(    )实践活动时，所依据的指导思想和行为准则。          (满分:2)
    A. 企业管理
    B. 市场管理
    C. 客户管理
    D. 营销管理
5.广告最终是由(    )来表现的，它是以艺术的形式，‘把广告的信息内容表达出来。          (满分:2)
    A. 广播电视
    B. 广告作品
    C. 报纸广告
    D. 招贴广告
6.(    )是指企业为刺激顾客对产品或服务的需求并改善企业与公众的关系而采取的一种手段。          (满分:2)
    A. 组织关系
    B. 员工关系
    C. 公众关系
    D. 公共关系
7.市场营销学于20世纪创建于(    )，后来流传到欧洲、日本和其它国家。          (满分:2)
    A. 德国
    B. 美国
    C. 中国
    D. 法国
8.扩大产品(    )包括拓展产品组合的宽度和长度。          (满分:2)
    A. 生产
    B. 开发
    C. 组合
    D. 销售
9.金融机构是那些在企业采卖货物产品时能够向企业提供资金服务的信托公司、保险公司和银行部门等。          (满分:2)
    A. 批发商
    B. 零售商
    C. 中间商
    D. 供应商
10.“市场营销”重要概念的提出，进一步丰富和完善了市场营销理论，是市场营销理论在20世纪发展和创新的重要(    )。          (满分:2)
    A. 标志
    B. 阶段
    C. 学说
    D. 发展
11.营销决策是营销管理活动的核心，良好的信息支持是正确进行营销(    )的基础。          (满分:2)
    A. 市场策略
    B. 促销
    C. 决策
    D. 营销策略
12.企业的(    )外部营销环境是由企业以外的营销环境要素组成的。          (满分:2)
    A. 营销环境
    B. 内部环境
    C. 市场环境
    D. 外部营销
13.进入20世纪(    )代以后，市场营销观念已在西方各发达国家中被普遍接受。          (满分:2)
    A. 30年代
    B. 70年
    C. 50年代#80年代。
14.促销目标在产品不同生命周期的不同阶段各不相同，必须实行相应的(    )。          (满分:2)
    A. 推动策略
    B. 促销组合
    C. 人员推销
    D. 拉引策略
15.(    )是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。          (满分:2)
    A. 批发
    B. 零售
    C. 采购
    D. 代购
16.市场定位的主要任务，就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来，从而建立企业的(    )。          (满分:2)
    A. 销售优势
    B. 市场优势
    C. 竞争优势
    D. 营销优势
17.利用现有品牌名称来推出其它产品类目中的一种新产品称为(    )战略。          (满分:2)
    A. 品牌延伸
    B. 多种名牌
    C. 品牌推广
    D. 从属品牌
18.宽分销渠道是指渠道的每个层次使用同种类型(    )数目的多少。          (满分:2)
    A. 企业
    B. 工厂
    C. 中间商
    D. 分销店
19.处于市场(    )地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。          (满分:2)
    A. 引导者
    B. 补缺者
    C. 追随者
    D. 挑战者
20.(    )环境主要指营销活动面临的政治形势与法规情况。          (满分:2)
    A. 社会文化
    B. 政治制度
    C. 法律政策
    D. 政治法律
二、多选题：
1.品牌用以区别一个企业的(    )或(    )，使之一竞争对手的(    )相区别。          (满分:2)
    A. 产品
    B. 商标
    C. 服务
    D. 产品或服务
    E. 商标和品牌
2.(    )是企业准备进入和服务的市场。企业进行(    )的目的就是选择(    )。          (满分:2)
    A. 计划市场
    B. 目标市场
    C. 市场细分
    D. 目标市场
    E. 市场策划
3.(    )及其他(    )也常常成为大量商品或服务的购买者。它们构成了与消费者市场并列的(    )。          (满分:2)
    A. 工商组织
    B. 社会团体
    C. 机关单位
    D. 政府市场
    E. 组织市场
4.营销中介主要分为中间商、(    )、(    )和(    )四种。          (满分:2)
    A. 零售单位
    B. 批发单位
    C. 物流公司
    D. 营销服务机构
    E. 金融机构
5.产品具有(    )、(    )和(    )特性，才能全面满足顾客需求。          (满分:2)
    A. 适用性
    B. 功能性
    C. 可靠性
    D. 时尚性
    E. 经济性
6.(    )后，每个市场都变得(    )，便于企业了解和把握(    )需求。          (满分:2)
    A. 企业促销
    B. 市场细分
    C. 具体明确
    D. 小而具体
    E. 消费者
7.评价产品优劣的标志很多，归纳起来主要有(    )、(    )和(    )三种。          (满分:2)
    A. 发展性
    B. 竞争性
    C. 盈利性
    D. 先进性
    E. 技术性
8.服务市场营销组合的七个要素是:产品、价格、地点或渠道、(    )、(    )、(    )和过程。          (满分:2)
    A. 成本
    B. 促销
    C. 人员
    D. 专业化
    E. 有形展示
9.市场营销学是一门以(    )、(    )、(    )和现代科学技术为基础，研究以满足 顾客需求万中心的企业经营活动及其管理过程规律的综合应用科学。          (满分:2)
    A. 经济科学
    B. 社会科学
    C. 行为科学
    D. 信息科学
    E. 管理理论
10.消费者市场的主要特点之一是，该市场中的(    )，其购买量(    )，但购买频率(    )。          (满分:2)
    A. 顾客
    B. 机构
    C. 较小
    D. 一般
    E. 很高
11.影响分销渠道设计的因素，有(    )、(    )、(    )、竞争特性、企业特性和和环境特性。          (满分:2)
    A. 产品特性
    B. 顾客特性
    C. 包装标识
    D. 中间商特性
    E. 商标注册
12.产品(    )指新产品试销取得成功后，转入(    )生产和(    )市场销售的阶段。          (满分:2)
    A. 成长期
    B. 减少
    C. 成批
    D. 引入期
    E. 扩大
13.无论(    )的目的或内容有何不同，一般都要通过(    )来收集客观(    )。          (满分:2)
    A. 市场研究
    B. 询问调查
    C. 市场调查
    D. 资料信息
    E. 书面资料
14.消费者调查包括(    )、(    )和(    )等。          (满分:2)
    A. 购买行为调查
    B. 需求动机调查
    C. 消费习惯调查
    D. 购买能力调查
    E. 消费决策特征调查
15.消费者的(    )就是消费者在一定的(    )(动机)的支配下，为了满足某种需要而(    )的行为。          (满分:2)
    A. 购买能力
    B. 购买行为
    C. 购买欲望
    D. 选择物品
    E. 购买商品
16.品牌用以区别一个企业的(    )或(    )，使之一竞争对手的(    )相区别。          (满分:2)
    A. 产品
    B. 商标
    C. 服务
    D. 产品或服务
    E. 商标和品牌
17.(    )是西方国家(    )高度发展的产物，是适应现代工商企业(    )决策的需要而产生的的科学。          (满分:2)
    A. 经济管理学
    B. 市场营销学
    C. 商品经济
    D. 经营管理
    E. 企业管理
18.企业识别系统的基本功能包括管理功能、识别功能、(    )、(    )和(    )。          (满分:2)
    A. 协调功能
    B. 宣传功能
    C. 传播功能
    D. 应变功能
    E. 整合功能
19.企业通过市场定位可以创造出许多效用，主要有：(    )、(    )、(    )、形象效用和形态效用。          (满分:2)
    A. 市场效用
    B. 时间效用
    C. 促销效用
    D. 空间效用
    E. 占用效用
20.企业市场营销战略具有全局性、长期性、(    )、(    )、(    )和(    )的特点。          (满分:2)
    A. 系统性
    B. 整体性
    C. 适应性
    D. 长期性
    E. 风险性
三、判断题：
1.品牌是在政府有关部门依法注册后形成的，是市场营销者给自己的产品规定的名称。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
2.仓储是指利用一定的仓库设施、设备对商品进行储存、保管的活动。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
3.通过对消费者购买规律的学习，认识到晚期多数采用者对新产品乐于接受，喜欢冒险，有经济实力，愿意较快地接受新产品。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
4.从组织层次上市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
5.物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
6.宽分销渠道和窄分销渠道是以商品生产者选用供应商数量的多少来划分的分销渠道类型。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
7.完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主，产品和服务是同质的，资源流动不受限制，买卖双方可获得完全的信息等。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
8.物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
9.整合营销观念坚持了把营销活动作为企业市场营销管理的一项职能的观点，要求所有活动都整合和协调起来，努力为顾客的利益服务。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
10.企业市场销售的计划与组织是贯彻企业营销观念与方针、有效地执行营销战略、完成企业整体经营目标的保证，是市场营销工作的重要组成部分。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确