《市场营销学》1.市场渗透战略适用的情况是( )

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2016秋西交《市场营销学》在线作业
一、单选题：
1.市场渗透战略适用的情况是(    )          (满分:2)
    A. 现有市场——新产品
    B. 新市场——现有产品
    C. 现有市场——现有产品
    D. 新市场——新产品
2.企业将不同产品推向新市场的发展战略属于(    )          (满分:2)
    A. 市场渗透
    B. 市场开发
    C. 产品开发
    D. 多角化
3.无差异性目标市场策略主要适用于(    )的情况          (满分:2)
    A. 企业实力较弱
    B. 产品性质相似
    C. .市场竞争者多
    D. 消费需求复杂
4.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略(    )          (满分:2)
    A. 保持
    B. 收割
    C. 发展增大
    D. 放弃
5.调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是(    )          (满分:2)
    A. 实际痕迹测量法
    B. 行为记录法
    C. 实验法
    D. 直接观察法
6.企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是(    )          (满分:2)
    A. 市场专业化营销
    B. 目标市场营销
    C. 产品差异营销
    D. 定制营销
7.无差异性目标市场策略面对的是(    )          (满分:2)
    A. 整体市场
    B. 一个子市场
    C. 多个子市场
    D. 相关市场
8.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是(    )          (满分:2)
    A. 无差异市场营销战略
    B. 密集市场营销战略
    C. 差异市场营销战略
    D. 集中市场营销战略
9.批发企业开设零售商场是实现(    )战略的表现          (满分:2)
    A. 前向一体化
    B. 后向一体化
    C. 横向一体化
    D. 横向多角化
10.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是(    )          (满分:2)
    A. 市场占有率和相对市场占有率
    B. 行业吸引力和业务力量
    C. 市场占有率和行业吸引力
    D. 业务力量和相对市场占有率
11.市场细分的依据是(    )          (满分:2)
    A. 产品类别的差异
    B. 消费者需求与购买行为的差异性
    C. 市场规模的差异性
    D. 竞争者营销能力的差异性
12.消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于(    )          (满分:2)
    A. 谨慎购买
    B. 冲动购买
    C. 不定购买
    D. 习惯购买
13.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用(    )          (满分:2)
    A. 集中市场营销
    B. 差异性市场营销
    C. 整合市场营销
    D. 无差异市场营销
14.企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做(    )          (满分:2)
    A. 水平多角化
    B. 同心多角化
    C. 密集性增长
    D. 集团多角化
15.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于(    )          (满分:2)
    A. 前向一体化
    B. 后向一体化
    C. 水平一体化
    D. 水平多角化
16.企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为(    )          (满分:2)
    A. 产品市场选择型
    B. 产品市场集中型
    C. 产品专业化
    D. 市场专业化
17.市场细分的客观基础是(    )          (满分:2)
    A. 不同产品的消费需求的差异性
    B. 不同产品的消费需求的共同性
    C. 同一产品的消费需求的同一性
    D. 同一产品的消费需求的多样性
18.不属于有效市场细分原则的是(    )          (满分:2)
    A. 可衡量性
    B. 可区分性
    C. 动态性
    D. 经济性
19.轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现(    )战略的表现          (满分:2)
    A. 前向一体化
    B. 后向一体化
    C. 横向一体化
    D. 横向多角化
20.一般来说，企业对问题类业务单位应采取(    )战略          (满分:2)
    A. 淘汰
    B. 维持
    C. 拓展
    D. 选择性拓展
二、多选题：
1.企业微观营销环境因素包括(    )          (满分:2)
    A. 经济环境
    B. 供应环境
    C. 竞争环境
    D. 社会文化环境
    E. 中间商
2.影响消费者市场购买行为的主要因素有(    )等          (满分:2)
    A. 个人因素
    B. 企业因素
    C. 技术因素
    D. 自然因素
    E. 社会文化因素
3.影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的(    )          (满分:2)
    A. 储蓄与信贷
    B. 消费结构与模式
    C. 价值观念
    D. 宗教信仰
    E. 风俗习惯
4.传统营销观念包括的类型(    )          (满分:2)
    A. 生产观念
    B. 产品观念
    C. 推销观念
    D. 市场营销观念
    E. 社会营销观念
5.收集第一手资料的方法有(    )          (满分:2)
    A. 询问法
    B. 交流法
    C. 观察法
    D. 实验法
    E. 报刊摘录法
6.市场营销信息系统包括(    )          (满分:2)
    A. 内部报告系统
    B. 外部报告系统
    C. 市场营销情报系统
    D. 市场营销研究系统
    E. 市场营销分析系统
7.现代营销观念包括的类型(    )          (满分:2)
    A. 生产观念
    B. 产品观念
    C. 推销观念
    D. 市场营销观念
    E. 社会营销观念
8.按顺序排列营销调研的程序为(    )          (满分:2)
    A. 准备表格及抽样设计
    B. 确定问题
    C. 现场调查
    D. 探索性调查
    E. 制定计划
9.下列属于企业可控的营销因素有(    )          (满分:2)
    A. 产品
    B. 价格
    C. 分销
    D. 促销
    E. 政策
10.一个企业的竞争对手可以分为以下几类(    )          (满分:2)
    A. 愿望竞争者
    B. 平行竞争者
    C. 转售竞争者
    D. 产品形式竞争者
    E. 品牌竞争者
11.生产观念产生和流行的客观经济条件是(    )          (满分:2)
    A. 产品供不应求
    B. 产品供过于求
    C. 环境污染严重
    D. 产品质量高
    E. 产品成本高
12.企业宏观营销环境因素包括(    )          (满分:2)
    A. 经济环境
    B. 人口环境
    C. 竞争环境
    D. 社会文化环境
    E. 相关社会公众
13.企业营销环境分析时STOW分析依次是指(    )          (满分:2)
    A. 机会
    B. 优势
    C. 威胁
    D. 劣势
    E. 状态
14.企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素(    )          (满分:2)
    A. 消费者收入变化
    B. 消费者支出模式
    C. 消费者价值观念
    D. 消费者价格反应
    E. 消费与信贷
15.市场调查的基本类型包括(    )          (满分:2)
    A. 探测性调查
    B. 描述性调查
    C. 预测性调查
    D. 新产品开发调查
    E. 因果性调查
三、判断题：
1.1市场细分的依据是消费需求的差异性(    )          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
2.实验法是收集第一手资料的基本调查方法(    )          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
3.分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性(    )          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
4.分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性(    )          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
5.分层抽样实际上是按细分市场抽样(    )          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
6.供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素(    )          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
7.市场需求潜量是指潜在需求的总和(    )          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
8.为准确选定目标市场，市场细分越细越好(    )          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
9.随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等(    )          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
10.德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见(    )          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
11.生产资料需求缺乏弹性(    )          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
12.生产者市场需求是最终消费派生的需求(    )          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
13.消费者与公众属于营销的微观环境因素(    )          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
14.目标市场是企业要进入的地域空间(    )          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
15.心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志(    )          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确