《市场营销策划与实务》1.某制衣企业兼并一家为它长期提...

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华师17年3月课程考试《市场营销策划与实务》作业考核试题答案

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一、单选题（共15道试题，共30分。）
1.某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于（）。
.后向一体化
.前向一体化
.水平一体化
.纵向专业化
标准答案：
2.麦当劳的&quotM&quot型拱门一般可以被归入企业形象系统中的（）。
.理念识别系统
.行为识别系统
.视觉识别系统
.符号识别系统
标准答案：
3.密集式增长的基本思路是（）。
.开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会
.开发潜伏的现有市场
.开发潜伏的现有产品类别中的市场机会
.收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模
标准答案：
4.产品进入市场，必须要考虑的是（）。
.价格和利润
.成本和利润
.产量和利润
.市场占有率和利润
标准答案：
5.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是（）。
.品牌资产
.品牌认同
.品牌联想
.品牌延伸
标准答案：
6.“9.11”事件之后，美国的航空业陷入困境，只有居于第六位的西南航空公司采用严格的成本控制方法保持了良好的运营态势，当时该公司采用的竞争战略是（）。
.集中战略
.差异化战略
.成本领先战略
.多元化战略
标准答案：
7.下列不属于目标市场策略的是（）。
.无差异市场策略
.差异性市场策略
.密集性市场策略
.分散性市场策略
标准答案：
8.ll公司通过网络直接销售个人电脑的网络营销模式属于（）。
.企业—企业（to）模式
.企业—消费者（to）模式
.消费者—消费者（to）模式
.消费者—政府（toG）模式
标准答案：
9.可以在短时间内完成调查，但经费支出较大，调查人员的素质和能力对调查结果影响很大、这种客户信用调查方式属于（）。
.通过金融机构（银行）进行调查
.通过客户或行业组织进行调查
.利用专业资信调查机构进行调查
.内部调查
标准答案：
10.企业产品组合中所包含的产品项目的总数是（）。
.产品组合的宽度
.产品组合的长度
.产品组合的深度
.产品组合的关联度
标准答案：
11.高增长率和高市场占有率的战略业务单位是（）。
.问题类战略业务单位
.明星类战略业务单位
.现金牛类战略业务单位
.瘦狗类战略业务单位
标准答案：
12.如果依照比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段，则当销售增长率的变化率为正值时，则产品一般会处于（）。
.成长期或衰退期
.引入期或成长期
.引入期或哀退期
.成长期或成熟期
标准答案：
13.某品牌瓶装酒在酒被喝完后，其精美的酒瓶可以被用来当作花瓶，则该品牌酒的包装策略属于（）。
.类似包装策略
.配套包装策略
.再使用包装策略
.附赠品包装策略
标准答案：
14.在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于（）。
.询问调查法
.德尔菲法
.头脑风暴法
.召开座谈会法
标准答案：
15.一般来说，适合于可以大批量生产，特点不突出，技术简单的新产品的定价策略为（）。
.撇脂定价策略
.渗透定价策略
.满意定价策略
.招来定价策略
标准答案：

二、多选题（共10道试题，共40分。）V1.市场挑战者可选择的进攻策略主要有（）。
.正面进攻
.侧翼进攻
.保卫进攻
.迂回进攻
.游击进攻
标准答案：
2.价格折扣主要有（）等类型。
.现金折扣
.数量折扣
.功能折扣
.季节折扣
.让价策略
标准答案：
3.销售人员培训的方式有（）。
.课堂教学
.模拟试验
.案例分析
.会议讨论
.现场训练
标准答案：
4.市场营销信息系统包括（）。
.内部报告系统
.营销情报系统
.营销调研系统
.营销预测系统
.营销决策系统
标准答案：
5.国际市场营销组织结构的主要类型有（）。
.职能型组织结构
.地区型组织结构
.促销型组织结构
.发展型组织结构
.产品型组织结构
标准答案：
6.下列属于传统的市场营销观念行为有（）。
.等客上门
.强行推销
.以顾客为中心
.兼顾消费者、社会和企业的利益
.企业生产什么就卖什么
标准答案：
7.企业分销渠道设计的基本目标主要有（）。
.经济目标
.控制目标
.适应目标
.声誉目标
.战略目标
标准答案：
8.选择分销渠道应该考虑的因素有（）。
.顾客的性质
.顾客的数量
.顾客的预期
.顾客的地理分布
.顾客购买习惯
标准答案：
9.控制渠道的方法有（）。
.选择渠道成员
.激励渠道成员
.评估渠道成员
.改进分销渠道
.撤销渠道成员
标准答案：
10.引起企业提价主要有（）等原因。
.通货膨胀，物价上涨
.企业市场占有率下降
.产品供不应求
.企业成本费用比竞争者低
.产品生产能力过剩
标准答案：

三、判断题（共15道试题，共30分。）V1.营销策划的时机与效果具有紧密联系，失去时机必然会严重影响效果，甚至完全没有效果。
.错误
.正确
标准答案：
2.视觉识别系统属于动态系统。
.错误
.正确
标准答案：
3.行为识别系统属于动态系统。
.错误
.正确
标准答案：
4.在波士顿咨询集团市场增长矩阵模型中，高增长率和高市场占有率的一类业务单位属于现金牛类战略业务单位。
.错误
.正确
标准答案：
5.频繁营销规划也称为老顾客营销规划，指设计规划向经常购买或大量购买的顾客提供奖励，奖励的形式有折扣、赠送商品、奖品等。通过长期的、相互影响的、增加价值的关系，确定、保持和增加来自最佳顾客的产出。
.错误
.正确
标准答案：
6.网络营销是在计算机技术、网络通信技术的互动发展中逐步产生，并随着互联网的广泛应用而迅速发展起来的一种低成本、高效率的全新商业模式。
.错误
.正确
标准答案：
7.在撰写营销策划书时，各部分的内容可根据具体情况省略不写。
.错误
.正确
标准答案：
8.商业圈是指以店址为中心，其所涵盖的营业区域范围。
奥鹏易百网
.错误
.正确
标准答案：
9.权变原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的，对象及环境变化的信息，及时调整策划目标并修订策划方案。
.错误
.正确
标准答案：
10.市场拾遗补阙战略成功的关键在于实行专业化营销。
.错误
.正确
标准答案：
11.服务的无形性是指服务不能被储存。
.错误
.正确
标准答案：
12.直接分销渠道是不经过任何中间商转手的分销渠道，它适用于产业用品和单位价值较大的消费品的分销。
.错误
.正确
标准答案：
13.集中化战略策划的目的就在于创造和渲染企业及其产品的个性化特色。
.错误
.正确
标准答案：
14.使一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群从而谋求市场广域效应的市场营销策略称为反市场细分策略。
.错误
.正确
标准答案：
15.差异化战略策划的重点是集中到市场中的某一特定细分市场。
.错误
.正确
标准答案：








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