《广告创意(本科)》“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广...

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川农《广告创意(本科)》17年3月在线作业
一、单选题：
1.11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是(    )创意的。          (满分:5)
    A. 伯恩巴克
    B. 瑞夫斯
    C. 奥格威
    D. 乔治·葛里宾
2.17、广告语言主要有陈述语、口语、(    )三种形式。          (满分:5)
    A. 术语
    B. 俗语
    C. 熟语
    D. 诗语
3.42．下列产品中，(    )不适合于使用以没有使用广告商品的后果为创意元素。          (满分:5)
    A. 健身器材
    B. 洗衣粉
    C. 品牌服装
    D. 减肥药品
4.46．李奥.贝纳曾为绿巨人公司的罐装豌豆创意的“月光下的收成”，就是 把广告主体定位在(    )。          (满分:5)
    A. 口味
    B. 营养
    C. 新鲜
    D. 快乐
5.41.品牌形象理论认为广告的主要目标是(    )          (满分:5)
    A. 销售产品
    B. 产品定位
    C. 塑造品牌
    D. 产品利益点
6.33.人的思维品质主要取决于(    )。          (满分:5)
    A. 遗传基因、后天教育和文化的影响
    B. 智商、经济水平
    C. 训练程度、遗传基因
    D. 消费水平、后天教育和文化影响
7.13、“静态的创意”是指创造性的意念、巧妙的构思，即人们常说的(    )(    )。          (满分:5)
    A. 结构
    B. 观念
    C. 点子
    D. 思维
8.12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字－逻辑和(    )。          (满分:5)
    A. 记忆模式
    B. 心理模式
    C. 几何图形模式
    D. AIDMA模式
9.45.艾维斯出租汽车公司的“我们是第二”的广告语是哪种广告创意理论的典型代表作品之一。(    )          (满分:5)
    A. 品牌形象理论
    B. USP理论
    C. 定位理论
    D. 共鸣理论
10.38．下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是(    )。          (满分:5)
    A. 大印象减肥茶的“留住你的美丽
    B. 斯达舒—胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊
    C. 舒肤佳爱心妈妈
    D. 脑白金“让你享受婴儿般的睡眠
11.6、广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、(    )(    )。          (满分:5)
    A. 持续效果
    B. 到达效果
    C. 心理效果
    D. 影响效果
12.16、广告文案创意的要求，概括起来是五个字，即“准、新、趣、(    )、奇”。          (满分:5)
    A. 灵
    B. 形
    C. 深
    D. 情
13.35．创意的限制性是广告创意的特征之一，它主要是指广告主的限制、(    )的限制和广告信息本身的限制。          (满分:5)
    A. 广告创意
    B. 广告经费
    C. 广告媒介
    D. 广告投放地
14.4．万宝路香烟广告的原始创作者是(    )          (满分:5)
    A. 奥格威
    B. 李奥贝纳
    C. 马洛斯
    D. 伯恩巴克
15.49.(    )是对创意概念以高度概括而简介的语言予以表达，以便向目标受众传递出产品或品牌的中心诉求内容。          (满分:5)
    A. 创意主题
    B. 创意简报
    C. 创意策略
    D. 创意目标
16.36．下列(    )不属于头脑风暴法遵循的原则。          (满分:5)
    A. 自由思考
    B. 延迟批评
    C. 结合改善
    D. 以质保量
17.30、广告创意基本的核心诉求点是(    )。          (满分:5)
    A. 创意简报
    B. 创意概念
    C. 创意表现
    D. 创意人员
18.10、直接创意法主要有直觉法、触动法和(    )等。          (满分:5)
    A. 悬念法
    B. 选择法
    C. 组合法
    D. 比较法
19.26、广告创意的创新性就是?，它主要来自创意人对生活的观察、思考及体验。          (满分:5)
    A. 原创性
    B. 震撼性
    C. 艺术性
    D. 关联性
20.50.欧莱雅女士化妆品更适合于(    )的广告风格。          (满分:5)
    A. 前卫
    B. 复古
    C. 东方
    D. 当代