《营销策划》1.营销策划框架可以用“策划一条龙”的比喻...

16秋东财《营销策划》在线作业1
一、单选题：
三、判断题：
1.营销策划框架可以用“策划一条龙”的比喻来描述，大致分为四个部分：龙珠—内外环境分析；龙头—策划思路确定；龙神—策略与技巧设计；方案执行与调整。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
2.营销策划的影响因素主要有高层管理者的支持力度、经济环境的波动情况、竞争激烈程度和企业自身实力。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
3.创意的九个步骤是：界定问题、设想最佳结果、查证资料、寻找灵感、走出熟悉领域、尝试多种组合、使自己放松、初选方案、验证创意。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
4.市场再定位是指重新选择目标市场。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
5.顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
6.整合营销策划的总体流程包括内外部环境分析、策划思路确定、策略与技巧设计和方案执行与调整四部分          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
7.营销策划书包括:纲要、环境分析、SWOT分析、市场选择与定位、营销战略与目标、营销策略、组织与实施计划、费用预算、控制应变措施等9个方面。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
8.年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
9.市场挑战者投入大量研究与开发经费,使产品成本降低,从而以降低价格的手段向对手挑战,这是一种围堵进攻战略。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
10.步入成熟期的产品，通常可以采取产品改进、市场改进和营销组合改进的策略。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
11.营销策划的基本方法有：人本法、系统法、沟通法、整合法。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
12.采用追随战略风险很大。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
13.正面进攻就是进攻对手的强项而不是弱点。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
14.策划的创意活动虽然是一种高智能的脑力活动，但是对创意者的素质与能力没有较高的要求。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
15.企业依据一定标准将产品分类，分别使用不同的品牌，这是个别的统一品牌策略。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
16.市场细分的依据是消费需求的差异性。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
17.营销策划书凝聚着整个策划活动的智慧，其写作水平的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响市场营销决策。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
18.企业营销策划的总目标不是一致的，是以“为了企业更好地生存与发展”为目标。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
19.我们日常的生活是创意最主要的来源。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
20.创意思维的培养需要创意者善于观察、体验和深入生活。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确