《市场营销学X》3.营销渠道的宽度是指一个渠道层次中( ...

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16秋东财《市场营销学X》在线作业三（随机）
一、单选题：
1.(    )即是指营销要与取得一定的经营绩效而努力，而与以往只注重销售额的观点不同，企业更加注重取得长期的最大限度的利润。          (满分:4)
    A. 战略价值
    B. 营销控制
    C. 盈利能力
    D. 整合营销
2.分销属于市场营销流程中的(    )阶段。          (满分:4)
    A. 选择价值
    B. 提供价值
    C. 传播价值
    D. 利用价值
3.营销渠道的宽度是指一个渠道层次中(    )的数量          (满分:4)
    A. 中间商
    B. 零售商
    C. 经销商
    D. 批发商
4.(    )即企业通过收购或兼并若干批发商或零售商，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化。          (满分:4)
    A. 前向一体化
    B. 后向一体化
    C. 水平一体化
    D. 专业化
5.市场营销的(    )特征澄清了营销与销售的关系。          (满分:4)
    A. 全面性
    B. 系统性
    C. 导向性
    D. 综合性
6.(    )一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。          (满分:4)
    A. 年度计划控制
    B. 盈利能力控制
    C. 战略控制
    D. 效率控制
7.制造商的订货处理成本包括该产品的设备装置成本和(    )          (满分:4)
    A. 交货成本
    B. 存货成本
    C. 运输成本
    D. 运转成本
8.产品组合的(    )是企业所有产品线中产品项目的总数。          (满分:4)
    A. 宽度
    B. 长度
    C. 深度
    D. 黏性
9.家庭生命周期主要分为(    )个阶段。          (满分:4)
    A. 三
    B. 五
    C. 六
    D. 九
10.(    )的营销组织是营销组织的发展趋势。          (满分:4)
    A. 竞争导向
    B. 顾客导向
    C. 产品导向
    D. 关系营销导向
11.差别化战略普遍适用，对吗？          (满分:4)
    A. 对
    B. 不一定
    C. 不对
    D. 不知道
12.(    )就是要衡量并评估企业的实际销售额与计划销售额之间的差异情况。          (满分:4)
    A. 市场份额分析
    B. 营销费用/销售额分析
    C. 销售分析
    D. 财务分析
13.大规模定制是成本优势与差别化的(    )形式          (满分:4)
    A. 统一
    B. 同一
    C. 集合
    D. 结合
14.年度计划控制的中心是(    )          (满分:4)
    A. 动态管理
    B. 全面管理
    C. 目标管理
    D. 需求管理
15.(    )即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。          (满分:4)
    A. 同心多角化
    B. 跨行业多角化
    C. 纵向多角化
    D. 水平多角化
二、多选题：
1.产品经理组织的缺点表现在(    )。          (满分:4)
    A. 产品经理们不能获得足够必要的权威
    B. 管理成本上升
    C. 管理成本下降
    D. 品牌经理的任期往往很短
    E. 不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题
2.下列属于促销工具的有(    )。          (满分:4)
    A. 广告
    B. 人员推销
    C. 销售促进
    D. 公共关系与宣传
    E. 直接营销
3.以下是良好的营销调研应该具有的特征的有(    )。          (满分:4)
    A. 应用科学的方法
    B. 调研的创造性
    C. 采用多种方法
    D. 模型和数据的互赖性
    E. 有益的怀疑论和道德营销
4.为了保证提价策略的顺利实现，提价时机可选择在(    )情况下。          (满分:4)
    A. 产品在市场上处于劣势地位
    B. 产品进入成长期
    C. 季节性商品达到销售旺季
    D. 竞争对手产品提价
5.竞争导向定价法主要包括(    )。          (满分:4)
    A. 通行价格定价法
    B. 产品差别定价法
    C. 密封投标定价法
    D. 需求导向定计法
    E. 成本导向定价法
6.下列属于直接营销方式的有(    )。          (满分:4)
    A. 上门推销
    B. 家庭展示会
    C. 邮购
    D. 电话营销
    E. 因特网销售
7.定价方法主要包括(    )三种类型。          (满分:4)
    A. 成本导向
    B. 认知价值
    C. 竞争导向
    D. 需求导向
    E. 价格导向
8.营销控制的方法有(    )。          (满分:4)
    A. 年度计划控制
    B. 战略控制
    C. 战术控制
    D. 盈利能力控制
    E. 效率控制
9.大规模定制具有的特点有(    )。          (满分:4)
    A. 以客户需求为导向
    B. 以现代信息技术和柔性制造技术为支持
    C. 以模块化设计及零部件标准化为基础
    D. 以敏捷为标志
    E. 以竞争合作的供应链为手段
10.一般来说，市场领导者为了维护自己的优势，保持自己的领导地位，通常可采取(    )策略。          (满分:4)
    A. 扩大总市场
    B. 扩大产品新用途
    C. 扩大产品的使用量
    D. 回避竞争者
    E. 保持现有市场占有率