市场营销学第二组：1. 请以天津狗不理公司为例，探讨中...

天大网院离线考核
市场营销学
要求：
1. 要求运用所学新营销理论结合某企业实践资料进行论述，写一篇论文，题目可再自拟，可大可小。
2. 字数在1500~2000字左右；
3. 独立完成，雷同文章按零分记，作答时要按照模版信息填写完整，写清题号和题目；
4. 请同学们使用学院统一方格信件纸模版（模版详见附件），将论文以word形式提交电子版；
5. 文件命名格式：“中心-学号-姓名-科目.doc”
6. 文件容量大小：不得超过20MB。

请同学们按照学院平台“课程考试——离线考核——离线考核课程查看”中指定的“做题组数”作答，满分100分；
例如：“做题组数”标为1，代表学生应作答“第一组”试题；
提示：未按要求作答题目的同学，成绩以0分记！

第一组：
1.代际消费群体，如80后，90后，Z一代的文化观念都各有不同，请收集诸如二次元宅文化，小众文化，亚文化，次主流或非主流等这些当前热议现象的相关资料，以某个企业社交网站（如弹幕视频站）案例分析为题，提炼营销管理问题（如该社交网站虚拟品牌社区互动，社区体验，社区认同，品牌认同与品牌忠诚之间的关系，），试阐述其营销管理成功要素。

第二组：
1. 请以天津狗不理公司为例，探讨中华老字号企业传承与创新，或探讨其战略营销管理等方面独特的成功要素；
第三组：
1..请以“褚橙”品牌为例，探讨其品牌建设方面开展故事营销、企业家品牌管理等方面独特的成功要素；