奥鹏100答案《市场营销(1)2042》16秋在线作业2

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《市场营销(1)2042》16秋在线作业2
一、单选题：
1.市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了(    )。          (满分:2)
    A. 介绍期
    B. 成长期
    C. 成熟期
    D. 衰退期
2.面对彩电市场的激烈竞争和日趋成熟的威胁，长虹开始步入空调制冷业务，这种做法属于(    )。          (满分:2)
    A. 反抗
    B. 逃避
    C. 减轻
    D. 转移
3.某厂的一种新产品即将进入市场，通过考察竞争者的产品价格来确定本厂的产品价格，这种定价方法叫做(    )。          (满分:2)
    A. 竞争导向定价法
    B. 成本导向定价法
    C. 需求导向定价法
4.某商场给消费满1000元的顾客返还200元的购物券，这种策略叫做(    )。          (满分:2)
    A. 现金折扣
    B. 数量折扣
    C. 季节折扣
    D. 功能折扣
5.家庭结构的小型化有利于促进(    )的销售。          (满分:2)
    A. 小户型住房
    B. 大户型住房
    C. 旅行用品
    D. 汽水
6.下列哪种做法为多元化经营(    )。          (满分:2)
    A. 现有产品占领现有市场
    B. 新产品占领现有市场
    C. 现有产品占领新市场
    D. 新产品占领新市场
7.保持策略适合那种战略业务单位(    )。          (满分:2)
    A. 金牛
    B. 瘦狗
    C. 问号
    D. 明星
8.企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，属于(    )。          (满分:2)
    A. 向上延伸
    B. 向下延伸
    C. 双向延伸
9.制造商尽可能地通过许多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做(    )。          (满分:2)
    A. 密集分销
    B. 选择分销
    C. 独家分销
10.市场上有很多的卖主和买主，但各个卖主所提供的产品有差异，这种市场结构属于(    )。          (满分:2)
    A. 完全竞争
    B. 寡头竞争
    C. 垄断竞争
    D. 纯粹垄断
11.放弃策略适合那种战略业务单位(    )。          (满分:2)
    A. 金牛
    B. 瘦狗
    C. 问号
    D. 明星
12.以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得更多的利润，这种策略叫做(    )。          (满分:2)
    A. 快速撇脂策略
    B. 缓慢撇脂策略
    C. 快速渗透策略
    D. 缓慢渗透策略
13.某卡拉OK厅不同时段的价格不同，平时收费便宜，周末收费高白天收费便宜，晚上收费高，这种定价策略叫做(    )。          (满分:2)
    A. 顾客差别定价
    B. 产品形式差别定价
    C. 产品部位差别定价
    D. 销售时间差别定价
14.面对如此众多的国家和地区的不同人群，可口可乐的碳酸饮料的味道大体一致，可口可乐公司采取了下列哪种市场战略(    )。          (满分:2)
    A. 无差异市场营销
    B. 差异性市场营销
    C. 集中性市场营销
15.小王的爷爷看见其它的孩子都有电脑，建议其父母也买一台用于小王的学习，在这个过程中小王的爷爷属于(    )。          (满分:2)
    A. 影响者
    B. 决策者
    C. 发起者
    D. 购买者
16.在众多大企业中求得生存的小企业，通常是市场的(    )。          (满分:2)
    A. 市场主导者
    B. 市场挑战者
    C. 市场跟随者
    D. 市场补缺者。
17.当市场不景气或原料、能源供应紧张时，适合采取(    )。          (满分:2)
    A. 缩小产品组合
    B. 扩大产品组合
    C. 产品延伸
18.下列关于产品延伸的弊端说法不正确的是(    )。          (满分:2)
    A. 品牌忠诚度降低
    B. 产品项目的角色难以区分
    C. 产品延伸的作用比不上品牌延伸好
19.在企业所生产的各种产品差异很大、产品品种太多，以致按职能设置的市场营销组织无法处理的情况下，(    )是最为适宜的。          (满分:2)
    A. 职能型组织
    B. 产品型组织
    C. 市场型组织
    D. 地理型组织
20.美国著名的两家办公设备生产商康柏和惠普的合并属于(    )。          (满分:2)
    A. 后向一体化
    B. 前向一体化
    C. 水平一体化
    D. 几者兼备
二、多选题：
1.产品延伸的主要方式包括(    )。          (满分:4)
    A. 向上延伸
    B. 向下延伸
    C. 向外延伸
    D. 向内延伸
    E. 双向延伸
2.市场营销组合中所包含的可控制变量很多，可以概括为(    )。          (满分:4)
    A. 产品
    B. 价格
    C. 地点
    D. 促销
3.影响消费者购买行为的主要因素包括(    )。          (满分:4)
    A. 文化
    B. 朋友
    C. 社会
    D. 心理
4.定价的目标包括(    )。          (满分:4)
    A. 维持企业生存
    B. 当期利润最大化
    C. 市场占有率最大化
    D. 产品质量最优化
    E. 价格最高、质量最好
5.宣传和其它促销工具相比，具有哪些特性(    )。          (满分:4)
    A. 高度真实感
    B. 没有防御
    C. 需要与政府的良好关系
    D. 戏剧化表现
6.包装的作用包括(    )。          (满分:4)
    A. 保护产品
    B. 促进销售
    C. 掩盖产品缺陷
    D. 提高价值
    E. 节约成本
7.产品整体的概念包括以下几个层次(    )。          (满分:4)
    A. 核心产品
    B. 形式产品
    C. 期望产品
    D. 延伸产品
    E. 潜在产品
8.推销观念与市场营销观念的区别在于(    )。          (满分:4)
    A. 推销观念注重卖方需要市场营销观念则注重买方需要
    B. 推销观念注重产品质量，多功能市场营销观念注重满足顾客需要
    C. 推销观念考虑如何把产品变成现金市场营销观念则考虑如何满足顾客需要
    D. 推销观念在发展中国家比较流行，市场营销观念则在发达国家盛行。
9.有效的细分市场的条件是(    )。          (满分:4)
    A. 可测量性
    B. 可进入性
    C. 可盈利性
    D. 可区分性
10.市场包含三个主要因素，即(    )。          (满分:4)
    A. 有某种需要的人
    B. 购买能力
    C. 购买欲望
    D. 购买场所
三、判断题：
1.所谓推式策略是指企业针对最后消费者，花费大量的资金从事广告及消费者促销活动，以增进产品的需求。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
2.市场开发就是企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
3.顾客对产品已经熟悉，成本开始下降，销售额迅速上升，利润也迅速增长，这一阶段称为产品的成熟期。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
4.市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
5.市场营销观念和社会市场营销观念的意义是相同的，都是注重卖方的利益最大化。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
6.产量越大，总可变成本越小产量越小，总可变成本越大。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
7.所谓产品组合，是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目组合。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
8.形式产品是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
9.品牌就是一个名字，是用来区分本产品和其它产品的标志。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
10.促销从本质上说是一种卖方和买方的信息传播沟通。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确