奥鹏100答案《市场营销(1)2042》16秋在线作业1

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《市场营销(1)2042》16秋在线作业1
一、单选题：
1.对食品市场进行细分，可以划分为婴儿食品、青年人食品、中年人食品和老年人食品，这种细分的标准是(    )。          (满分:2)
    A. 地理细分
    B. 人口细分
    C. 心理细分
    D. 行为细分。
2.下列哪种做法为市场渗透(    )。          (满分:2)
    A. 现有产品占领现有市场
    B. 新产品占领现有市场
    C. 现有产品占领新市场
    D. 新产品占领新市场
3.随着家庭收入的增加，(    )方面的支出比例会下降。          (满分:2)
    A. 食品
    B. 娱乐
    C. 卫生保健
    D. 教育
4.家庭结构的小型化有利于促进(    )的销售。          (满分:2)
    A. 小户型住房
    B. 大户型住房
    C. 旅行用品
    D. 汽水
5.某商场给消费满1000元的顾客返还200元的购物券，这种策略叫做(    )。          (满分:2)
    A. 现金折扣
    B. 数量折扣
    C. 季节折扣
    D. 功能折扣
6.个人收入必须要除去(    )才是可支配收入。          (满分:2)
    A. 所得税
    B. 房租
    C. 保险
    D. 分期偿还贷款
7.当市场不景气或原料、能源供应紧张时，适合采取(    )。          (满分:2)
    A. 缩小产品组合
    B. 扩大产品组合
    C. 产品延伸
8.借用媒体的广泛报道，农夫山泉的“每喝一瓶农夫山泉就向希望工程捐了一分钱”的促销策略取得了成功，这种方式叫做(    )。          (满分:2)
    A. 广告
    B. 人员推销
    C. 销售促进
    D. 宣传
9.市场上有很多的卖主和买主，但各个卖主所提供的产品有差异，这种市场结构属于(    )。          (满分:2)
    A. 完全竞争
    B. 寡头竞争
    C. 垄断竞争
    D. 纯粹垄断
10.商场门口的推销员向路人散发企业的宣传资料，进行产品的演示，这种促销手段叫做(    )。          (满分:2)
    A. 广告
    B. 人员推销
    C. 销售促进
    D. 宣传
11.下列关于企业力图进行多元化增长的原因不合理的是(    )。          (满分:2)
    A. 原有产品或服务需求规模与经营规模的有限性
    B. 企业拥有大量闲置的人力、物力和财力
    C. 外界环境与市场需求的变化性
    D. 单一经营的风险性与多种经营的安全性
12.制造商尽可能地通过许多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做(    )。          (满分:2)
    A. 密集分销
    B. 选择分销
    C. 独家分销
13.放弃策略适合那种战略业务单位(    )。          (满分:2)
    A. 金牛
    B. 瘦狗
    C. 问号
    D. 明星
14.对某家烟草公司来说，下列属于营销机会的是(    )。          (满分:2)
    A. 国家颁布法令所有香烟的包装上都要注明：“吸烟有害健康”
    B. 发展中国家的吸烟人数迅速增加
    C. 地方政府禁止在公共场合吸烟
    D. 烟草的主要产地受到不良自然环境的影响
15.居民收入的增加，导致本地的房地产的需求量增大，可以用(    )解释。          (满分:2)
    A. 需求的收入弹性
    B. 需求的价格弹性
    C. 需求的交叉弹性
16.下列哪种情况下企业可以提高产品价格(    )。          (满分:2)
    A. 生产能力过剩需要扩大销售
    B. 企业的产品供不应求
    C. 竞争者强大，市场份额下降
    D. 成本费用低于竞争者，想要扩大市场份额
17.我们都有这样的经验，如果喜欢上了一件衣服，怎么看都觉得舒服如果讨厌一件衣服，怎们看怎么不舒服。这种心理属于(    )。          (满分:2)
    A. 事物的客观反映
    B. 选择性扭曲
    C. 从众心理
18.下列关于多品牌策略说法不正确的是(    )。          (满分:2)
    A. 多品牌可以占用更大的货架面积
    B. 多品牌可以节约宣传成本
    C. 多品牌可以吸引更多的顾客，提高市场占有率
19.下列关于产品延伸的弊端说法不正确的是(    )。          (满分:2)
    A. 品牌忠诚度降低
    B. 产品项目的角色难以区分
    C. 产品延伸的作用比不上品牌延伸好
20.在企业所生产的各种产品差异很大、产品品种太多，以致按职能设置的市场营销组织无法处理的情况下，(    )是最为适宜的。          (满分:2)
    A. 职能型组织
    B. 产品型组织
    C. 市场型组织
    D. 地理型组织
二、多选题：
1.市场营销组织的目标大体表现在三个方面(    )。          (满分:4)
    A. 对市场需求做出快速反应
    B. 尽可能全方位的覆盖市场
    C. 是市场营销效率最大化
    D. 代表并维护消费者利益
2.评价分销渠道通常包括三个标准(    )。          (满分:4)
    A. 经济性标准
    B. 数量标准
    C. 覆盖面标准
    D. 控制性标准
    E. 适应性标准
3.可支配个人收入要除去(    )才是可随意支配个人收入。          (满分:4)
    A. 所得税
    B. 房租
    C. 保险
    D. 分期偿还贷款
4.市场包含三个主要因素，即(    )。          (满分:4)
    A. 有某种需要的人
    B. 购买能力
    C. 购买欲望
    D. 购买场所
5.产品延伸的主要方式包括(    )。          (满分:4)
    A. 向上延伸
    B. 向下延伸
    C. 向外延伸
    D. 向内延伸
    E. 双向延伸
6.产品组合涉及四个维度(    )。          (满分:4)
    A. 宽度
    B. 长度
    C. 高度
    D. 深度
    E. 相关性
7.下列哪些促销手段属于销售促进(    )。          (满分:4)
    A. 折扣券
    B. 以旧换新
    C. 竞赛
    D. 联谊活动
8.有效的细分市场的条件是(    )。          (满分:4)
    A. 可测量性
    B. 可进入性
    C. 可盈利性
    D. 可区分性
9.市场营销组合中所包含的可控制变量很多，可以概括为(    )。          (满分:4)
    A. 产品
    B. 价格
    C. 地点
    D. 促销
10.宣传和其它促销工具相比，具有哪些特性(    )。          (满分:4)
    A. 高度真实感
    B. 没有防御
    C. 需要与政府的良好关系
    D. 戏剧化表现
三、判断题：
1.市场营销观念和社会市场营销观念的意义是相同的，都是注重卖方的利益最大化。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
2.负需求是指绝大多数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
3.顾客对产品已经熟悉，成本开始下降，销售额迅速上升，利润也迅速增长，这一阶段称为产品的成熟期。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
4.市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
5.品牌就是一个名字，是用来区分本产品和其它产品的标志。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
6.市场开发就是企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
7.市场定位应该根据市场潜力的大小，而不应该考虑产品的特色。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
8.马斯洛的需求层次理论认为，人的需求是可以变化的，可以从高层次向低层次发展，也可以从低层次向高层次发展。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
9.边际成本是增加一个单位产量相应增加的单位成本，产量越大，边际成本越小。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
10.可随意支配个人收入是指可支配个人收入减去消费者用于购买生活必需品的固定支出。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确