《市场营销学》1.产品价格低，其营销渠道就应( )。

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奥鹏东农16秋《市场营销学》在线作业答案
一、单选题：
1.产品价格低，其营销渠道就应(　　)。          (满分:2.5)
    A. 长而窄
    B. 长而宽
    C. 短而窄
    D. 短而宽
2.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(　　)。          (满分:2.5)
    A. 下降
    B. 增大
    C. 不变
    D. 上下波动
3.在营销调研中，调研人员一般先收集(    )。          (满分:2.5)
    A. 一手资料
    B. 二手资料
    C. 原始资料
    D. 外部资料
4.(　　)市场的需求具有鲜明的可诱导性。          (满分:2.5)
    A. 产业
    B. 中间商
    C. 政府
    D. 消费者
5.一个企业要识别其竞争者，通常可从以下(    )方面进行。          (满分:2.5)
    A. 产业和市场
    B. 分销渠道
    C. 目标和战略
    D. 利润
6.(　　)调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。          (满分:2.5)
    A. 探测性
    B. 描述性
    C. 因果性
    D. 预测性
7.下列组织中，(　　)不是营销中介单位。          (满分:2.5)
    A. 中间商
    B. 供应商
    C. 银行
    D. 保险公司
8.生产观念强调的是(　　)。          (满分:2.5)
    A. 以量取胜
    B. 以廉取胜
    C. 以质取胜
    D. 以形象取胜
9.能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。          (满分:2.5)
    A. 愿望
    B. 平行
    C. 产品形式
    D. 品牌
10.下列(    )属于企业的不可控因素。          (满分:2.5)
    A. 营销环境
    B. 营销组合
    C. 促销策略
    D. 产品组合
11.(　　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。          (满分:2.5)
    A. 求实
    B. 求名
    C. 求新
    D. 求美
12.按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　　)细分。          (满分:2.5)
    A. 地理
    B. 行为
    C. 心理
    D. 人口
13.下列产品(    )富有弹性。          (满分:2.5)
    A. 大米
    B. 肥皂
    C. 家电
    D. 食盐
14.“酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。          (满分:2.5)
    A. 生产
    B. 产品
    C. 推销
    D. 社会营销
15.生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是(　　)分销策略。          (满分:2.5)
    A. 广泛
    B. 密集
    C. 强力
    D. 选择性
16.(　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。          (满分:2.5)
    A. 复杂
    B. 多变
    C. 习惯
    D. 和谐
17.对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是(　　)新产品。          (满分:2.5)
    A. 仿制
    B. 改进
    C. 换代
    D. 完全
18.处于(　　)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。          (满分:2.5)
    A. 成长期
    B. 衰退期
    C. 导入期
    D. 成熟期
19.利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(　　)战略。          (满分:2.5)
    A. 产品开发
    B. 同心多元化
    C. 综合多元化
    D. 水平多元化
20.改变消费者对竞争品牌的信念，这是(　　)定位。          (满分:2.5)
    A. 实际的重新
    B. 心理的重新
    C. 竞争性反
    D. 二次
21.根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是(    )。          (满分:2.5)
    A. 安全需要
    B. 自尊需要
    C. 社会需要
    D. 自我实现的需要
22.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(　　)。          (满分:2.5)
    A. 产品/市场集中化
    B. 产品专业化
    C. 市场专业化
    D. 有选择专业化
23.产业用品渠道一般不包括(　　)。          (满分:2.5)
    A. 批发商
    B. 代理商
    C. 制造商
    D. 零售商
24.以现有产品开发新市场，这是(　　)战略。          (满分:2.5)
    A. 一体化
    B. 市场渗透
    C. 市场开发
    D. 产品开发
25.下列各项中，(　　)不属于产品整体范畴。          (满分:2.5)
    A. 品牌
    B. 包装
    C. 价格
    D. 运送
26.(    )代表未来商务发展的方向。          (满分:2.5)
    A. 商人批发商
    B. 制造商批发机构
    C. 超级市场
    D. 电子商务
27.在安索夫产品/市场矩阵中，(    )即市场渗透。          (满分:2.5)
    A. 现有市场——新产品
    B. 新市场——新产品
    C. 现有市场——现有产品
    D. 新市场——现有产品
28.产品生命周期中在(    )购买者一般较多。          (满分:2.5)
    A. 引入期
    B. 成长期
    C. 成熟期
    D. 衰退期
29.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的(    )。          (满分:2.5)
    A. 需求状况
    B. 竞争能力
    C. 需求状况和竞争能力
    D. 中间商的多少
30.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是(    )策略。          (满分:2.5)
    A. 转移
    B. 减轻
    C. 对抗
    D. 竞争
二、多选题：
1.产品的差异化可表现为(    )。          (满分:2.5)
    A. 产品差异
    B. 服务差异
    C. 人员差异
    D. 形象差异
2.产品组合的选择可以从(    )三个方面进行研究。          (满分:2.5)
    A. 广度
    B. 宽度
    C. 深度
    D. 相关性
3.常见的国际新产品开发策略有(    )。          (满分:2.5)
    A. 优质策略
    B. 时效策略
    C. 组合策略
    D. 奇特策略
    E. 节便策略
4.导致消费者需求的差异性的因素有(    )。          (满分:2.5)
    A. 地理环境
    B. 人口统计
    C. 社会经济
    D. 心理特征
    E. 购买行为
5.常用的折扣定价策略有(    )。          (满分:2.5)
    A. 数量折扣
    B. 现金折扣
    C. 功能折扣
    D. 折让
6.定位于产品特色的策略有(    )。          (满分:2.5)
    A. 特征定位
    B. 接近比较定位
    C. 使用者定位
    D. 远离比较定位
7.产生国际产品生命周期的原因是(    )。          (满分:2.5)
    A. 各国科学技术发展不平衡
    B. 自然条件不同
    C. 各国之间经济发展存在差异
    D. 人口状况不同
8.产品本身的特色可体现在(    )。          (满分:2.5)
    A. 特性
    B. 表现
    C. 可靠性
    D. 耐用性
    E. 质量稳定性
9.产品线调整策略包含(    )。          (满分:2.5)
    A. 产品线延伸策略
    B. 产品线填补策略
    C. 产品线现代化策略
    D. 产品线更新策略
10.常见的心理定价策略有(    )。          (满分:2.5)
    A. 奇数定价
    B. 声望定价
    C. 参照定价
    D. 促销定价