《市场营销学》1.满足同一需要的产品的各种形式间的竞争...

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16秋奥鹏北航《市场营销学》在线作业一标准答案
一、单选题：
1.满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是          (满分:4)
    A. 愿望竞争者
    B. 一般竞争者
    C. 产品形式竞争者
    D. 品牌竞争者
2.在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是          (满分:4)
    A. 问题类业务单位
    B. 明星类业务单位
    C. 现金牛类业务单位
    D. 狗类业务单位
3.与顾客建立长期合作关系是(    )的核心内容          (满分:4)
    A. 关系营销
    B. 绿色营销
    C. 公共关系
    D. 合作营销
4.在成本加成定价法中的“加成”的含义是          (满分:4)
    A. 一定比率的利润
    B. 一定比率的成本
    C. 固定比率的利润
    D. 固定比率的成本
5.“我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？”，你认为说此话人的营销观念属于          (满分:4)
    A. 生产观念
    B. 推销观念
    C. 产品观念
    D. 市场营销观念
6.为了让使用者在使用时适合正常的运动特性，产品设计需要体现出          (满分:4)
    A. 创新性原则
    B. 人体工程学原则
    C. 形式美原则
    D. 价值高原则
7.下列哪个不是批发商的服务对象          (满分:4)
    A. 企业
    B. 生产者
    C. 转卖者
    D. 最终消费者
8.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是          (满分:4)
    A. 推销观念
    B. 生产观念
    C. 市场营销观念
    D. 社会市场营销观念
9.彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升，这说明工业品市场          (满分:4)
    A. 需求具有派生性
    B. 需求弹性小
    C. 需求波动大
    D. 以上都对
10.在产品的导入期，促销方式应以(    )为主          (满分:4)
    A. 广告和营业推广
    B. 广告和公共关系
    C. 人员推销
    D. 广告和人员推销
11.品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是          (满分:4)
    A. 商标
    B. 品牌标志
    C. 品牌名称
    D. 品牌
12.宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于          (满分:4)
    A. 分散性策略
    B. 差异性策略
    C. 集中性策略
    D. 无差异性策略
13.美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按(    )因素细分市场的。          (满分:4)
    A. 行为因素
    B. 心理因素
    C. 人口统计因素
    D. 受益因素
14.产品整体概念中最基本、最主要的部分是          (满分:4)
    A. 核心产品
    B. 有形产品
    C. 服务产品
    D. 附加产品
15.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平          (满分:4)
    A. 越高
    B. 越低
    C. 不一定
    D. 不变
二、多选题：
1.产业市场相对于消费者市场具有这样一些特点          (满分:4)
    A. 购买者少而集中
    B. 购买量大而关系稳定
    C. 需求波动大但价格弹性小
    D. 购买决策参与者更多而决策相对简单
    E. 购买决策参与人数多而决策复杂
2.供应商对企业营销活动的影响主要表现在          (满分:4)
    A. 供货的稳定性与及时性。
    B. 供货的价格变动
    C. 供货的质量水平
    D. 促进销量
3.细分市场的有效标志有          (满分:4)
    A. 可测量性
    B. 可进入性
    C. 可选择性
    D. 可盈利性
    E. 可操作性
4.密集式发展战略有          (满分:4)
    A. 市场渗透
    B. 市场开发
    C. 产品开发
    D. 一体化发展
5.企业战略的层次结构包括          (满分:4)
    A. 总体战略
    B. 公司战略
    C. 经营战略
    D. 职能战略
    E. 分销战略
6.地理细分变数有          (满分:4)
    A. 地形
    B. 气候
    C. 城乡
    D. 交通运输
    E. 经济
7.下列因素中，企业可控制的是：          (满分:4)
    A. 产品
    B. 政策
    C. 促销
    D. 分销
    E. 价格
8.市场营销学科与(    )等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。          (满分:4)
    A. 经济学
    B. 心理学
    C. 社会学
    D. 统计学
9.行为细分(behavior segmentation)是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。常用的行为细分标准有          (满分:4)
    A. 进入市场的程度
    B. 消费数量
    C. 品牌忠诚度
    D. 待购阶段
10.批发商与零售商之间存在的差别有          (满分:4)
    A. 批发商不重视促销与商店选址
    B. 批发商的地区辐射广大
    C. 批发商具有整买零卖功能
    D. 政府对批发与零售的政策不同
    E. 批发商在资金实力上更强大