《市场营销学》3.企业在原有产品的基础上，部分采用新材...

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16秋奥鹏北航《市场营销学》在线作业三标准答案
一、单选题：
1.品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是          (满分:4)
    A. 商标
    B. 品牌标志
    C. 品牌名称
    D. 品牌
2.根据“恩格尔”定律来判断人民生活达到小康水平的指标是下面(    )开支占家庭总支出比例的40%—50%？          (满分:4)
    A. 教育
    B. 食物
    C. 文化
    D. 旅游
3.企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是          (满分:4)
    A. 全新产品
    B. 仿制新产品
    C. 改进新产品
    D. 换代新产品
4.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是          (满分:4)
    A. 地理细分
    B. 人口细分
    C. 心理细分
    D. 行为细分
5.下列定价方法中，属于成本导向定价法的是          (满分:4)
    A. 可销价格倒推法
    B. 投标定价法
    C. 边际贡献定价法
    D. 通行价格定价法
6.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用          (满分:4)
    A. 集中市场营销
    B. 差异性市场营销
    C. 整合市场营销
    D. 无差异市场营销
7.中间商在微观环境中属于          (满分:4)
    A. 市场营销渠道成员企业的一个
    B. 竞争者中的一个
    C. 顾客中的一个
    D. 公众
8.在产品的导入期，促销方式应以(    )为主          (满分:4)
    A. 广告和营业推广
    B. 广告和公共关系
    C. 人员推销
    D. 广告和人员推销
9.市场营销的核心是          (满分:4)
    A. 生产
    B. 分配
    C. 交换
    D. 促销
10.提供不同产品以满足不同需求的竞争者是          (满分:4)
    A. 愿望竞争者
    B. 一般竞争者
    C. 产品形式竞争者
    D. 品牌竞争者
11.同一渠道层次的各个企业之间的冲突是          (满分:4)
    A. 水平冲突
    B. 垂直冲突
    C. 交叉冲突
    D. 特殊冲突
12.在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的          (满分:4)
    A. 下降
    B. 上升
    C. 不变
    D. 不确定
13.在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是          (满分:4)
    A. 问题类业务单位
    B. 明星类业务单位
    C. 现金牛类业务单位
    D. 狗类业务单位
14.某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于          (满分:4)
    A. 现金折扣
    B. 数量折扣
    C. 功能折扣
    D. 津贴
15.同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为          (满分:4)
    A. 品牌横向扩展策略
    B. 品牌纵向扩展策略
    C. 多品牌策略
    D. 产品线延伸策略
二、多选题：
1.产业市场相对于消费者市场具有这样一些特点          (满分:4)
    A. 购买者少而集中
    B. 购买量大而关系稳定
    C. 需求波动大但价格弹性小
    D. 购买决策参与者更多而决策相对简单
    E. 购买决策参与人数多而决策复杂
2.下列因素中，企业可控制的是：          (满分:4)
    A. 产品
    B. 政策
    C. 促销
    D. 分销
    E. 价格
3.在新产品开发的商业化阶段，企业管理层应该做出的决策是          (满分:4)
    A. 何时推出新产品
    B. 在何地推出新产品
    C. 先向谁推出新产品
    D. 新产品的推出价格
    E. 如何推出新产品
4.市场定位策略包括：          (满分:4)
    A. 避强定位
    B. 迎头定位
    C. 重新定位
    D. 细分市场
5.市场营销学科与(    )等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。          (满分:4)
    A. 经济学
    B. 心理学
    C. 社会学
    D. 统计学
6.二手资料的信息来源有          (满分:4)
    A. 内部来源
    B. 政府刊物
    C. 报刊书籍
    D. 商业资料
    E. 原始资料
7.广告目标的主要类型有          (满分:4)
    A. 达成交易
    B. 传递信息
    C. 诱导购买
    D. 提醒使用
    E. 反馈信息
8.服务市场的特点有          (满分:4)
    A. 购买的盲目性
    B. 购买的习惯性和转移性
    C. 服务与消费的同步性
    D. 需求的不均衡性
9.服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点          (满分:4)
    A. 无形性
    B. 可分割性
    C. 不可分割性
    D. 可变性
    E. 易消失性
10.选择运输方式时应该考虑这样一些因素          (满分:4)
    A. 速度
    B. 频率
    C. 运载能力
    D. 地理位置
    E. 可用性