奥鹏南开16秋学期（清考）《广告原理与实务》在线作业标准答案
一、单选题：
1.根据广告受众对象可将广告分为( ) (满分:2)
A. 消费者广告、商务广告
B. 产品广告、非产品广告
C. 赢利广告、非赢利广告
D. 认知性广告、竞争性广告
2.( )分析是从外部环境分析中发现机会与威胁，从内部环境分析中把握企业的优势和劣势，从而发现战略方案的过程。 (满分:2)
A. SWOT
B. PEST
C. CIS
D. AMDAS
3.以广告代理制为基础的广告经营机制中( )处于广告市场的主导地位 (满分:2)
A. 广告公司
B. 广告主
C. 广告媒介
D. 广告策划
4.以下那项不是广告文案的基本特征( ) (满分:2)
A. 真实性
B. 独创性
C. 局部性
D. 艺术性
5.在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态是( ) (满分:2)
A. 连续性广告
B. 飞翔性广告
C. 脉冲性广告
D. 完全集中性广告
6.消费者在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于( ) (满分:2)
A. 习惯型
B. 冲动型
C. 疑虑型
D. 理智型
7.广告模特的可信性不包括( ) (满分:2)
A. 普通性
B. 真实性
C. 专业性
D. 魅力性
8.文献调查是一种( )调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查 (满分:2)
A. 直接
B. 实地
C. 入户
D. 间接
9.哪项不属于实地调查的方法( ) (满分:2)
A. 访问
B. 问卷调查
C. 电话采访
D. 图书馆查阅
10.广告主体调查包括企业调查和( )调查两部分 (满分:2)
A. 产品
B. 销售额
C. 渠道
D. 目标消费者
11.广告的基本部分不包括( ) (满分:2)
A. 正文
B. 标题
C. 随文
D. 商标
12.广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，以下哪项不是( ) (满分:2)
A. 时间的滞后性
B. 效果的直接性
C. 效果的积累性
D. 效果的复合性
13.杂志媒体的优点是( ) (满分:2)
A. 时效性好
B. 影响面广
C. 广告费用低
D. 信息的生命周期较长
14.连续性广告的优点不包括( ) (满分:2)
A. 维持消费者的记忆
B. 暴露次数过多
C. 包括整个购买周期
D. 连续播放可以减少费用
15.AIDMA法则中D代表( ) (满分:2)
A. 注意
B. 兴趣
C. 欲望
D. 记忆
16.我国第一座电台建立在( ) (满分:2)
A. 天津
B. 北京
C. 上海
D. 广州
17.广告的( )又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。 (满分:2)
A. 宏观环境
B. 中观环境
C. 内部环境
D. 微观环境
18.广告行业自律的性质与特点中不包括( ) (满分:2)
A. 强迫性
B. 广泛性
C. 灵活性
D. 自愿性
19.广告计划期限在5年以上的计划属于( ) (满分:2)
A. 长期广告计划
B. 短期广告计划
C. 超长期广告计划
D. 中期广告计划
20.以下哪项不是电视媒体的特征( ) (满分:2)
A. 传播范围广
B. 媒体受众的被动性
C. 传播效果的一次性
D. 制作容易传播迅速
二、多选题：
1.网络广告类型包括( ) (满分:2)
A. 旗帜广告
B. 主页广告
C. 墙纸广告
D. 赞助式广告
2.广告标题的类型包括( ) (满分:2)
A. 直接式标题
B. 间接式标题
C. 复合式标题
D. 陈述式标题
3.电视广告脚本的构成( ) (满分:2)
A. 人物
B. 广告词
C. 音乐与声响
D. 画面
4.企业投资做网络广告的目标主要有( ) (满分:2)
A. 提高访问量
B. 树立品牌意思
C. 减少成本
D. 销售产品
5.文献调查中需要注意的问题( ) (满分:2)
A. 资料的可信度
B. 资料的时效性
C. 资料统计口径的一致性
D. 资料的筛选
6.广告标题的主要作用包括( ) (满分:2)
A. 美化广告内容
B. 强化广告主题
C. 概括广告表现
D. 引起受众注意
7.广告环境的宏观层面主要包括( )等。 (满分:2)
A. 经济环境
B. 社会文化环境
C. 人口环境
D. 竞争环境
8.广告目标按市场营销策略可划分为( ) (满分:2)
A. 创牌广告目标
B. 保牌广告目标
C. 说服性广告目标
D. 竞争广告目标
9.古代广告包括( ) (满分:2)
A. 口头广告
B. 旗帜广告
C. 招牌广告
D. 印刷广告
10.广告正文的类型( ) (满分:2)
A. 直述式
B. 叙述式
C. 证言式
D. 描述式
11.网络广告的特点有( ) (满分:2)
A. 交互性
B. 强迫性
C. 实时性
D. 广泛性
12.广告目标按市场营销策略可划分为( ) (满分:2)
A. 创牌广告目标
B. 保牌广告目标
C. 说服性广告目标
D. 竞争广告目标
13.广告调查包括( ) (满分:2)
A. 社会环境调查
B. 广告主题调查
C. 广告媒体调查
D. 目标市场调查
14.消费行为的影响因素主要有( ) (满分:2)
A. 文化因素
B. 社会因素
C. 个人因素
D. 家庭因素
15.广播广告的优点是( ) (满分:2)
A. 亲切动听
B. 传播迅速
C. 收听方便
D. 直观性强
16.杂志广告制作要求有( ) (满分:2)
A. 图文并茂
B. 正确利用版面
C. 情景配合
D. 采用相似形式
17.布局报纸广告画面时应遵循的原则( ) (满分:2)
A. 平衡对称原则
B. 视觉移动原则
C. 空间比例原则
D. 要素对比原则
18.广告标语的特点有( ) (满分:2)
A. 精炼简洁
B. 生动形象
C. 准确定位
D. 强化传播
19.组织的职能包括( ) (满分:2)
A. 分配工作
B. 促进沟通与协调
C. 构建分工协作体系
D. 支撑促进企业成长
20.文献调查中需要注意的问题主要有( ) (满分:2)
A. 资料的可信度
B. 资料的时效性
C. 资料统计口径的一致性
D. 资料的筛选
三、判断题：
1.我国的现代广告是指中华人民共和国成立到目前为止这一时期的广告( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.广告附文是广告文案中的附属文字部分，作用并不明显( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.文献调查是一项工作量小、复杂性低的工作( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.广告目标可以不考虑公益性( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.消费者的行为可以根据某些特征进行进一步细分( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.广告主不是广告信息发出者，而是策划者( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.品牌知晓度是指消费者知晓品牌是否存在的程度( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.广告的最终目的是为了促进交换( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.催化功能是广告的功能之一( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.广告效果测定可以促进企业改进广告的设计与制作( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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发表于 2016-9-17 11:03:20
