浙江广播电视大学21秋《酒店营销实务（省）》形成性考核3

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《酒店营销实务（省）》形成性考核3
1.[单选题]在设计本酒店的标牌时，独立经营的酒店的管理人员应该考虑以下的哪个因素()。
浙江广播电视大学2021年秋季学期形考任务
A.内部经营
B.观众
C.成本
D.以上全部
答:——D——
2.[单选题]会议房间的销售主要由以下哪一方处理()。
A.宴会销售部
B.酒店销售部
C.前台
D.餐饮部
答:——A——
3.[单选题]桌卡、广告宣传册和火柴盒属于()。
A.一般的演示
B.宣传材料
C.短期的广告
D.以上都不是
答:——B——
4.[单选题]以下哪一项是短期广告模式()。
A.室外的广告宣传板
B.桌卡
C.广告宣传单
D.广告宣传册.
答:————
5.[单选题]宴会销售的利润高于酒店的餐厅，其原因是()。
A.灵活的价格
B.批量的食品导致成本降低
C.较低的劳动成本
D.以上全是
答:————
6.[单选题]为了使会议场地最大限度的创造利润，应遵循的重要原则是()。
A.首先推销最不受欢迎的场地
B.将销售活动投入到旺季
C.鼓励客户预定全天或整个晚间的房间使用
D.以上都不对
答:————
7.[单选题]在设计一份广告宣传册时，必须罗列()。
A.管理层的步骤
B.利惠
C.设计计划
D.资产    电大作业
答:————
8.[单选题]行业杂志与普通杂志的不同之处在于()。
A.图片多
B.图片制作精美
C.文字详细
D.价格昂贵
答:————
9.[单选题]广告的目的之一是()。
A.吸引潜在客户的注意力
B.创建一个媒体计划
C.降低营业成本
D.以上全部选择
答:————
10.[单选题]消费者杂志的优点之一是()。
A.价格合理
B.文字准确
C.种类齐全
D.印刷精美
答:————
11.[单选题]宴会销售的行动计划结果通过以下哪一项可以更为有效地得以监控？()
A.规律性的备忘录书写
B.日历记录
C.常理和经验
D.描述性分析
答:————
12.[单选题]以下哪一项不属于宴会销售部市场计划的组成部分()。
A.竞争对手的分析
B.预定会议用房
C.制定目标
D.评测
答:————
13.[单选题]设计良好的标题应该()。
A.提供价值
B.征询销售
C.提供利惠
D.避免纸张的空白区域
答:————
14.[单选题]报刊广告非常善于营建有效的消费者的()。
A.平衡奥鹏浙江广播电视大学
B.意识
C.满意度
D.忠实感
答:————
15.[单选题]使用期较长是哪一种广告的优势()。
A.报纸
B.杂志
C.相互性广告
D.直邮广告.
答:————
16.[单选题]以下哪一项不属于测试印刷广告有效性的措施()。
A.引起的询问数量
B.标准的广告格式
C.每次询问产生的销售
D.沟通的影响
答:————
17.[单选题]影响酒店广告预算的变量因素包括()。
A.广告的目标市场
B.广告的竞争对手
C.酒店的类型
D.以上全部
答:————
18.[单选题]合作性广告()。
A.交换型广告
B.能使广告商共同分担广告成本
C.包括使用客户来为广告的地点和时间付费
D.只是为相同企业而设计的
答:————
19.[单选题]以下哪一项属于广告战略的选择()。
A.扩大层次
B.市场细分
C.指派
D.认定
答:————
20.[单选题]突出广告宣传册中的产品特色和利惠的途径是()。
A.为产品特色提供更大的书写空间
B.使用不同的字体
C.使用图表或插图
D.以上全部
答:————
21.[多选题]衡量广告的有效性有哪些基本措施？()
A.引起的询问数量
B.每次询问导致的销售
C.广告造成的沟通影响
D.营业收入增长率
答:————
22.[多选题]广播、电视广告包括()。
A.广播广告
B.电视广告
C.录像节目
D.影视短片
答:————
23.[多选题]报刊广告的设计包括()。
A.广告的尺寸
B.线状及边线规格
C.文字格式
D.酒店标识
答:————
24.[多选题]餐厅的促销形式主要有()。
A.广告促销
B.酒店外的促销
C.酒店内的促销
D.个人促销
答:————
25.[多选题]影响菜单价格制定的因素有()。
A.运营的模式
B.运营成本难以核算
C.客户的感觉
D.竞争因素
答:————
26.[多选题]消费者杂志是联系行业和商务客户或休闲客人的良好纽带，大体可分为以下两类()。
A.关注群体型
B.商务型
C.针对个体型
D.休闲型
答:————
27.[多选题]除了使用菜单来推销，餐厅还可以使用其他的措施来提高自己的销售额。这种措施中包括()。
A.价值的提升
B.产品的包装
C.建议性销售
D.特别促销材料
答:————
28.[多选题]选择报刊广告向酒店的目标市场进行宣传的过程中，常要考虑的几个因素是()。
A.读者的群体
B.内容
C.读者的阶层
D.广告的定价
答:————
29.[多选题]酒店使用的印刷广告包括()。
A.书本
B.指南
C.杂志
D.报纸
答:————
30.[多选题]有关宴会销售咨询的形式有()。
A.客户亲自来访
B.电话
C.广告
D.书面
答:————
31.[多选题]酒店使用广告的原因包括()
A.广告的投入相对而言比较低
B.广告能够创建一种直接性的回报
C.广告能提高自身知名度
D.广告能够展示一个酒店的竞争优势
答:————
32.[多选题]预算是广告计划中最为关键的组成部分。一系列的变量将会影响酒店管理层制定一项可行性的广告预算，包括()。
A.酒店的类型
B.竞争对手的广告层次
C.消费者的定位
D.酒店的市场目标
答:————
33.[多选题]广告常用的策略分为以下三种()。
A.不同性广告策略
B.阶梯性广告策略
C.层面性广告策略
D.不同性广告策略和层面性广告策略的结合
答:————
34.[多选题]宣传广告栏的选择因素有()。
A.地点
B.尺寸
C.设计
D.日常维护
答:————
35.[多选题]最常见的广告牌的类型包括()。
A.传单
B.张贴
C.漆面喷涂
D.桌卡
答:————
36.[判断题]杂志上面刊登的广告有诸多优点：特定的读者群体，较长的生命周期，宽广的范围，高质量的制作。但杂志广告也有其缺点：广告成本较高，在推出相关产品和服务前需要较长的广告制作时间。
A.√
B.×
答:————
37.[判断题]独立经营的酒店常可以设立自己的酒店标志，标志应与酒店的设计和形象相吻合，设计应清晰并有吸引力，同时还应有良好的日常维护和晚间的照顾。
A.√
B.×
答:————
38.[判断题]相互性广告指的是酒店与另一个广告商共同推出广告宣传，两方共同担负广告的费用。
A.√
B.×
答:————
39.[判断题]特殊广告物品是指经济型的销售工具，本身可以作为销售产品，也可以和其他的酒店产品促销共用，宣传效果极为显著。
A.√
B.×
答:————
40.[判断题]虽然广告的形式多种多样，但其要达到的主要目的为：吸引潜在客人的注意力并创建消费群体对产品的意识感，在潜在客户心中唤起兴趣感，将潜在的客户的兴趣转变为想要感受住店经历，唤起潜在客户的行动。
A.√
B.×
答:————
41.[判断题]撰写报刊广告的要点：首先要构思一个良好的标题；其次，报刊广告的文字应简洁并突出真实性，尽可能首先推出客户能得到的利惠，写明酒店的名称、地址和电话，文字应该有鼓励享用相关产品和服务的意向。
A.√
B.×
答:————
42.[判断题]酒店杂志服务针对的是具体的行业或专业人员，一般要向这类人员提供大量整套的关于客房、价格等方面的信息。
A.√
B.×
答:————
43.[判断题]直观广告的特点：能够直达酒店的目标群体，可测性。
A.√
B.×
答:————
44.[判断题]广告投放方式是广告计划中最为关键的组成部分。
A.√
B.×
答:————
45.[判断题]酒店可以采用多样性的策略来宣传自己的产品和服务：在影院放映正式的故事片之前或中间打出广告，安放展示牌和广告牌，把广告印刷在通行卡的背面，在飞行航程中的电影正式放出前的几分钟插播广告，在候机楼中重播录像节目，在热气球下面挂着或使用飞机来拖带空中的宣传口号，在货物包装袋上印刷广告，随着客户的货物购买，酒店可向他们分发宣传广告和优惠券。
A.√
B.×
答:————
46.[判断题]广告册可能是最重要的宣传材料，通常包含四页、六页或八页，上面的照片针对广告册的特定读者，酒店的名称和地点打印在广告册的封面，广告册中的各项标题以酒店的产品和服务特色来吸引读者的关注。
A.√
B.×
答:————
47.[判断题]设计报刊广告的步骤如下：选择一份报刊作为广告媒介，选择报刊的版面，决定广告的尺寸，完成基本设计构思，进行文字的处理，审视广告是否将酒店的本意淋漓尽致地表达出来。
A.√
B.×
答:————
48.[判断题]宣传册是酒店日常运营中重要的宣传手段，可以标示酒店的特价、设备和相关的社区活动，也可以包括一些创新或幽默的信息。
A.√
B.×
答:————
49.[判断题]店外广告包括酒店的标志、街道和公路边的酒店宣传板。这类广告的优点是能营建消费者对酒店的较高意识感和认知度，而且能够吸引一些冲动型的消费群体；缺点是：信息发布有限，制作和维护的成本较高，而且其有效性也较难测量。
A.√
B.×
答:————
50.[判断题]电话簿的使用者们具有产品和服务的购买性，而电话簿的广告则意味着销售额的增长。
A.√
B.×

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